8 самых популярных видов статей, которые должен использовать в работе каждый веб-райтер

«Что может быть проще, чем написать статью!» — воскликнет любой новичок веб-райтер. И вот на сайте появляется очередной «шедевр» без броского заголовка, захватывающего лида и полезного содержания. Про оформление вообще лучше промолчать…

Виды статей для сайта

Только без рук, я всё исправлю

А ведь для того, чтобы статья получилась, надо четко понимать, к какому виду она относится и какова ее роль на сайте. Хорошая статья должна быть полезной для читателя и работать:

  • на повышение узнаваемости бренда или товара
  • на формирование положительного мнения о товаре или компании
  • на увеличение продаж.

Прежде чем детально разобрать каждый тип текста и его особенности, давайте вспомним, что же такое статья в Интернете.

В печатных изданиях статья — это жанр журналистики, в котором автор ставит задачу проанализировать общественную ситуацию, процесс, явление с точки зрения закономерностей, лежащих в их основе.

Статья для Интернета — это интересный информативный текст, который не носит явного рекламного характера.

С теорией разобрались, переходим к практике.

Знакомьтесь! Самые востребованные типы статей для сайта →

Новости! Новости! Свежие новости!

Это довольно простой тип статьи, для которой ничего не нужно придумывать, поэтому с ней справится даже новичок. Новостная статья анонсирует грядущее событие или дает отчет о прошедшем.

Такие статьи востребованы для сайтов компаний, где есть раздел новостей. Или где авторы блогов рассказывают о новинках в интересующей читателя области.

При написании новости важно тщательно проверять приводимые факты.

А если это новость для сайта компании, не забывать, что она должна быть написана с точки зрения пользы для клиента, а не констатировать факт, что было закуплено или сделано.

Вот посмотрите: и рассказали о работе над набором опытов, и подчеркнули безопасность продукта →

сторителлинг в новостях

нажмите на картинку, чтобы увеличить

 

Сторителлинг. Рассказ со смыслом

Это история с реальными или вымышленными персонажами, с помощью которой до целевой аудитории доносится важная информация. В ней четко прослеживается главная мысль, способная мотивировать читателя к действию.

Кстати, в примере выше новость рассказана как раз в форме истории.

Самое главное для автора — постараться сделать так, чтобы читатель с первых секунд увлекся историей. Для этого нужно соблюдать некоторые правила:

  • герой должен быть ярким и интересным для аудитории
  • мнение автора не навязывается, читатель сам должен прийти к выводу «Хочу!»
  • в рассказе не должно быть открытого конца или скрытого подтекста, пользователь получает конкретный ответ на свой вопрос
  • текст нужно писать эмоционально, чтобы читатель не оставался к нему равнодушным
  • с аудиторией должны быть доверительные отношения, не отстраивайте себя от нее
  • для привлечения внимания к рассказу обязательно используйте визуальный ряд.

Хотите подробно разобрать этот тип текста с примерами?

Тогда ждем вас на статейном марафоне, в котором один урок мы посвятили именно такому виду статьи. А читать его будет наш тренер Стася Шер, по совместительству дипломированный специалист по сторителлингу.

Кстати, Стася очень часто рассказывает истории в рассылках АПК, замечали?

Сторителлинг в письмах

нажмите на картинку, чтобы увеличить

СТАТЬ УЧЕНИКОМ и получить подарки

Инструкции. Что? Где? А главное — как?

Читатели постоянно находятся в поиске быстрых ответов на вопросы, как что-то сделать, как что-то работает или как решить проблему. Пошаговая статья-инструкция дает четкое, ясное и легко выполнимое руководство к действию.

Ключевые характеристики такой статьи:

  • использование подзаголовков и списков
  • нумерация этапов
  • простота и доходчивость
  • подробное и детальное описание (четко и последовательно)
  • дополнение пошаговыми фото, скриншотами, схемами, видео.

Хорошая статья-инструкция формирует лояльность к вашему сайту у читателя, и в дальнейшем за услугами он будет обращаться именно к вам.

Вот пример статьи-инструкции с нашего сайта «Учимся писать простой текст. Пошаговый практикум» →

Пример статьи-инструкции

нажмите на картинку, чтобы увеличить

Обзор. Самая полная и проверенная информация

Задача такой статьи — дать читателю детальное описание чего-либо и предоставить всю необходимую информацию. Обзор может быть о чем угодно и предполагает отличное знание тематики.

Самое важноеоставаться объективным и осветить как преимущества, так и недостатки.

Правильная обзорная статья поможет читателю принять обдуманное решение о покупке чего-либо. Чтобы облегчить ему эту задачу, постарайтесь максимально визуализировать статью, сопроводите ее фотографиями, презентациями или видео. Поделитесь своим опытом в использовании, выделите главные отличия предмета обзора от аналогичных товаров или услуг.

Кстати, статья, которую вы читаете, и есть обзор 🙂

Рецензии, отзывы, рекомендации

Это достаточно серьезные типы статей для сайта. В их основе лежит личное мнение о какой-либо новости, информации, товаре или услуге. Они помогают читателю сформировать собственное мнение о предмете речи.

Отзыв — это потребительский взгляд на товар или услугу, который выражает мнение одного человека. Он должен быть написан живо, эмоционально, возможно, даже без какой-либо аргументации. Одним словом — по-человечески.

Рецензия или критическая статья — это профессиональный взгляд на проблему или объект, поэтому ее пишут только эксперты. В ней должно быть максимум фактов, аргументов и логики.

Автором рекомендации не обязательно выступает эксперт. Но это должен быть человек, у которого есть авторитет в определенных кругах и к мнению которого прислушиваются. В ней обязательно четко указывается причина, почему он выбрал этот объект и может его рекомендовать. Повествование в таком типе текста должно быть спокойным, без лишних эмоций, логичным.

В качестве примера приведем отзывы наших студентов о прохождении обучения →

Как написать хороший текст

нажмите на картинку, чтобы увеличить

Исследования. Просто и доступно о сложных материях

Если вы решили написать такой вид статьи — приготовьтесь к серьезной работе.

Для начала изучите информацию о предмете исследования из разных источников: топ-10 выдачи поисковиков, публикаций в прессе, специальной литературы, статистической отчетности. Затем проведите опросы или возьмите интервью у экспертов, данные проанализируйте и обработайте, а уже потом пишите.

Успех этого типа текста зависит от стиля написания и оформления. Чтобы исследование было интересным, используйте конкретные факты, точные даты, цифры, свойства. Для легкого восприятия текста применяйте метафоры, эпитеты, а иногда и юмор.

Включайте все собранные данные:

  • мнения и рекомендации различных экспертов
  • исторические факты
  • статистические данные
  • прогнозы
  • таблицы, схемы, диаграммы.

Несмотря на то что статья-исследование — сложный для читателя вид контента, при качественном исполнении она вызывает интерес у целевой аудитории.

Например, исследование «Тренды SMM в 2016 году» на сайте Rusability.ru за 2,5 месяца просмотрел 1 541 пользователь, в то время как одна из самых популярных статей-обзоров собрала 708 просмотров за аналогичный период.

Изучите пример удачного исследования, размещенного в блоге на сайте Нетологии →

Аналитическая статья Нетологии о трендах

нажмите на картинку, чтобы увеличить

Интервью. Нужная информация из первых уст

Это достаточно простой тип статьи. Сложности с ним могут возникнуть только на этапе подготовки. Перед тем как брать интервью, нужно выявить проблему своей целевой аудитории и найти того человека, который поможет эту проблему решить.

Интервью на сайте необходимо для создания полезного контента. Оно повышает лояльность к компании, привлекает внимание к сайту и помогает интересно представить ваш проект.

Интервью получится, если вы найдете интересного собеседника, который является экспертом в вашей нише или в смежных сферах, лидера мнений или публичного человека. И помните: успешное интервью — это хорошо отрепетированная импровизация.

А вот и пример — «Планирование vs реальность. Интервью с Натальей Карья — основателем Академии правильных копирайтеров» →

Пример интервью

нажмите на картинку, чтобы увеличить

 Статья-кейс. История со счастливым концом

На данный момент это один из наиболее конвертируемых типов контента на сайте. Задача такой статьи заключается в том, чтобы на конкретном примере показать, что было, как действовали и к каким результатам пришли. Конечная цель кейсаустранить страхи клиента и показать перспективу успешного завершения проекта.

Для того чтобы кейс имел отклик у аудитории, он должен быть:

  1. настоящим, вызывающим неподдельный интерес и сопереживание
  2. с говорящим заголовком, который содержит проблему или результат
  3. понятным, без незнакомых для пользователей терминов
  4. с реальными цифрами, фактами и показателями эффективности
  5. красиво оформленным
  6. с отзывами или цитатами реального клиента (не забывайте при этом ставить ссылки на его сайт или профиль в социальных сетях)

У вас накопилось много материала для статьи-кейса? Посмотрите пример, как можно выгодно преподнести свою историю успеха в портфолио (кстати, обратили внимание? опять история!) →

Пример кейса в блоге

нажмите на картинку, чтобы увеличить

Конечно, список видов статей можно дополнить. Но…

Как бы хорошо мы ни изучили типы текста и их особенности, Интернет тем и интересен, что любит смешивать понятия и стили. Например, в виртуальном пространстве есть блог, которого нет в журналистике, а обзор здесь легко совмещается с рекомендацией.

Умение соединять несоединимое и выделяет хорошего автора со своим собственным стилем и особым взглядом от обычного рерайтера.

А какие типы статей, с вашей точки зрения, полезны для сайта? Наверняка у вас есть свое мнение по этому вопросу. Поделитесь в комментариях, какие статьи на вашем блоге вызывают наибольший отклик у читателя.

Елена Соколенко
Об авторе:
Елена Соколенко
Веб-райтер. Skype sokolenko2112
Сайт автора: vk.com/id310739883

Если вам понравился данный пост - вы можете
подписаться на получение новых материалов Академии ПРАВИЛЬНЫХ копирайтеров.