А вы знаете, какой формы яблоко, или Как сделать обзорную статью хорошей?

«А напишите-ка мне обзорную статью о зонтах!»

Большинство копирайтеров, услышав такое от заказчика, не впадают ни в какие сложные раздумья и сомнения. Нужна обзорная статья? Сейчас будет!

Берём перо для написания шедевров. Обмакиваем в свежие мысли. Итак…

«Вряд ли на свете найдётся такой человек, который не пользуется зонтом. Ведь именно зонт помогает не промокнуть во время дождя. С наступлением осени дождей становится всё больше. А это значит, что и без зонта не обойтись».

Что ж, неплохое начало. Грамотно, доступно и не с чем поспорить. Вот только читатель уже успел понять одну грустную для себя истину.

Правила обзоров

Не пишем, какой формы яблоко. Даже если хочется.

Прочитав этот текст до конца (как бы далеко конец ни располагался), он абсолютно точно НЕ узнает ничего нового.

Серьёзно: можно ли поверить, что статья, который так начинается, станет сокровищницей интересных фактов и новых мыслей? Да если бы у автора были факты и мысли, то он бы начал вставлять их с первого слова. А если в сокровищнице самого веб-райтера только избитые фразы и общеизвестные истины о том, что зонт помогает не промокнуть, то чего можно ждать от его текстов?

«Сегодня многие держат дома кошек. Кошка станет вашим другом и поднимет настроением своим мурлыканьем. Но каждая кошка нуждается в полноценном питании. А значит, вам необходим кошачий корм».

«Если вы собрались строить дом, то вам наверняка понадобится кирпич. Ведь без кирпича, как известно, ничего не построить. Чем выше качество кирпича, тем более крепким получится дом».

Вот такие «примеры обзорных статей» можно обнаружить почти на любом сайте. Пользы ноль, интересности ноль, зато уж желание автора скорее сдать свою статью сквозит в каждой строчке. Зачем что-то читать, зачем работать с информацией? Просветим человечество насчёт того, что строителям нужен кирпич, кошка хочет есть, а осенью дождливая погода.

Но всё это, как вы понимаете, нельзя назвать хорошими обзорами. Поэтому давайте разберёмся, как написать обзорную статью достойного качества и что это вообще такое.

Правила написания обзорной статьи

Чтобы сделать статью по-настоящему хорошей, добавляем в неё всё то, что отсутствует в приведённых выше примерах.

  • Интересные факты. «Изначально зонты были деревянными. А в некоторых странах пользовались гигантскими грибами».
Факты в статьях

Добавим немного фактов и цифр

  • Цифры. Не обязательно перегружать цифрами текст, если вы пишете на лёгкие темы, где не требуются чертежи и схемы. Но пару статистических чисел упомянуть можно. Например:

«Кошек в России примерно столько же, сколько и людей – около 150 миллионов. А значит, по одной на каждого».

Читатель узнал что-то новое. А узнавать новое всегда интересно.

  • Юмор. Про что бы вы ни писали, пусть даже про строительство моста, немного оживить текст никогда не помешает. Любой лектор, политик знает, что нужно разряжать атмосферу, иначе слушатели просто уснут.

«Кошек в России столько же, сколько людей. Получается, что почти каждая кошка заводит себе человека»

Если вы приводите большое количество цифр и данных, то обязательно разбавляйте их чем-то весёлым. Это увеличит вероятность того, что кто-то из читателей доберётся живым до конца вашего текста.

  • Иллюстрации. Графики, схемы позволят лучше понять технические тексты. А картинки, забавные фотографии украсят собой абсолютно любую обзорную статью. Не стоит жалеть своего времени на то, чтобы подобрать качественный визуальный контент. Ваш обзор с ним будет ярким и красивым, его запомнят – как и вас – с лучшей стороны.
ПРОВЕРЬТЕ СВОЮ СТАТЬЮ НА КАЧЕСТВО

О структуре хорошего обзора

Если вы задумали заняться написанием статей и обзоров, то заранее нужно продумать и структуру. Многие авторы допускают большую ошибку, бросаясь в словесное творчество, как в омут, и не планируя заранее, куда нужно выплыть. На самом деле, перед написанием обзорной статьи всегда составляем ПЛАН!

Сначала обдумываем начало статьи и вывод.

  1. Что такое кирпич и зачем он нужен.
  2. Кирпич – лучший материал для постройки дома.
Структура обзор

Хороший обзор всегда логично выстроен

Мы взяли такой вывод, потому что часто целью написания обзорной статьи на сайт является, так или иначе, продажа его продукции.

Но наш план ещё далёк от совершенства. Поэтому добавляем дополнительных элементов.

  1. Что такое кирпич и зачем он нужен.
  2. Виды кирпича.
  3. Кирпич в сравнении с другими строительными материалами.
  4. Кирпич – лучший материал для постройки дома.

Такая структура уже претендует на то, чтобы обзорная статья в итоге была полезна для читателя. Но впереди ещё большая работа. Если сам веб-райтер не очень разбирается в кирпичах, то у него есть три модели действий: две хороших и одна плохая.

  • отказаться от написания такой статьи.
  • потратить время (не две минуты, а много времени), чтобы разобраться и выдать хороший результат.
  • потратив две минуты на поиск данных, выдать шедевр о том, что кирпич – это изделие вытянутой формы, без которого не построить дом.
Конкретика в статьях

Поиск фактов – альтернатива тому, чтобы писать о форме яблок

Если вы пойдёте по второму пути, то наша структура ещё улучшится и приобретёт подобный вид:

  1. Что такое кирпич и зачем он нужен.
  2. Виды кирпича: керамический и силикатный, пескоцементный и керамзитобетонный, полнотелый и пустотелый. Типоразмеры и их стандарты в разных странах.
  3. Преимущества и недостатки кирпича в сравнении с другими строительными материалами: брусом и пеноблоками.
  4. Кирпич – лучший материал для постройки дома.

План почти готов

Почему «почти»? Потому что первый пункт не несёт в себе новой информации, и мы его убираем.

Бестолковое вступление в стиле «Яблоко представляет собой плод яблони шаровидной формы» всегда меняем на толковое!

Как это сделать? Ставим проблему, интересную целевой аудитории.

Например, если заказчик обзора продаёт кирпич мелким оптом, то пытаемся достучаться до тех, кто планирует строительство коттеджей.

«Хотите возвести свой загородный дом, но не знаете, какой материал лучше? Мы расскажем вам, почему стоит подумать про кирпич и как правильно выбрать его тип».

Постановка проблемы в самом начале позволит вам намного меньше путаться и блуждать во время написания статей и обзоров, а также сделает текст более «стройным» и гармоничным.

Составить план не так сложно. Вполне допустимо пользоваться шаблонами.

При написании обзора одного продукта:

  • Виды продукта
  • Преимущества и недостатки
  • Как правильно выбрать

При написании обзора, затрагивающего несколько продуктов:

  • Преимущества и недостатки каждого продукта
  • В каких случаях используется первый, в каких второй
  • Какой лучше

Если у вас нет чёткой задачи рекламы, то на последний вопрос лучше не давать однозначного ответа, а предоставить читателю решить этот вопрос самому, исходя из полученных им только что новых данных (которые, конечно же, должны быть!)

Эмоциональная цель написания обзора

Наконец, не забываем и про то, как должен наш обзор воздействовать на читателя. Обычно вариантов три:

  • рекламное действие (продающий текст).
  • информативное действие (как можно больше новых данных).
  • развлекательное действие (больше юмора, эмоций, иллюстраций. Но новые данные всё равно обязаны быть, пусть и в меньшем количестве).
Желания аудитории

Текст должен заинтересовать читателя

Если всё это держать в голове, то есть шанс, что у вас получится неплохой или даже хороший обзор, который не будет в миллионный раз объяснять читателю, что яблоко круглое, а без кастрюли не сварить суп, а подарит ему интересное чтение и позитивные эмоции. А вам – чувство удовлетворения от того, что вы помогаете наполнять интернет полезным контентом, за который кто-то вас обязательно поблагодарит.

А как вы пишете обзорные статьи? Что для вас важнее – новая информация или развлекательная часть?

Никита Марычев
Об авторе:
Никита Марычев
профессиональный копирайтер, писатель
Сайт автора: vk.com/alsar87

Если вам понравился данный пост - вы можете
подписаться на получение новых материалов Академии ПРАВИЛЬНЫХ копирайтеров.