Быть или не быть: зачем нужен блог копирайтеру

Нужен ли блог для продвижения копирайтеру? И если писать, то на какую тему? Эти вопросы время от времени вижу в сообществах копирайтеров. Иногда коллеги задают мне такие вопросы напрямую.

Блог для копирайтера
Блогу быть или не быть?

Важная ремарка в самом начале: я не веду блог ради блога, поэтому и не люблю, когда меня называют блогером.

Блог на сайте «Лаборатория копирайтера» – это инструмент контент-маркетинга, привлекающий лояльную целевую аудиторию и работающий на повышение доверия. Да и на обоснование цены тоже.

Это классическое сочетание контент-маркетинга с продающими текстами: на моем сайте кроме блога есть страницы услуги, цены, отзывы, текст о преимуществах работы со мной.

Но обо всем по порядку.

Как появился блог «Лаборатория копирайтера»

Я начала вести блог в июле 2011 года, во времена, когда о контент-маркетинге в рунете даже не говорили. Зато говорили о блоге специалиста.

Знакомьтесь — «Лаборатория копирайтера» и ее хозяйка
Знакомьтесь — «Лаборатория копирайтера» и ее хозяйка

Лично меня к созданию блога сподвигли материалы на эту тему Сергея Жуковского, который рассказывал, как при помощи блога продвигать себя. И ситуация на рынке копирайтинга:

  • на биржах новичку было сложно протолкнуться даже при согласии работать по смешным ценам;
  • площадки Facebook и Вконтакте, которые сейчас уже принято использовать для продвижения, тогда использовали только для личного общения.

Где-то спустя полгода блог принес мне первых клиентов и продолжает привлекать заказчиков до сих пор. Сейчас в равной мере с профилем на Facebook, хотя и тут нужно сделать ремарку. Часто даже узнав обо мне из соцсети, люди идут почитать блог и уже там становятся заказчиками.

На своем примере я вижу, как работает контент-маркетинг, а блог – очень важная его часть.

Копирайтер без блога как сапожник без сапог

Именно так я воспринимаю копирайтера, который не пишет тексты для своего продвижения. И не важно, чем вы себя оправдываете, – отсутствием времени или технических способностей.

Вести или не вести блог – странный вопрос. Это же идеальный способ доказать клиенту, что вы из себя что-то представляете, как копирайтер.

Последнее время даже текстам в портфолио не всегда доверяют. А уж авторство статей на клиентских сайтах подтвердить очень сложно. Например, я не знаю случаев, когда продающие тексты могут быть подписаны именем копирайтера.

Почему копирайтеры не хотят вести блог
«Блог Неееет!!!»

Вот три самых популярных отговорки НЕ вести блог, которые я слышу.

1. «А что я вообще могу написать? Это будет еще один блог о прописных истинах для копирайтеров, а таких материалов и так хватает».

Серьезно? Думаю, это говорят две категории копирайтеров. Те, кто ищет причину не делать, вместо способов, как сделать. И более успешные коллеги – чтобы осадить и поставить на место.

Любая истина, пропущенная через себя и подкрепленная своим опытом, обретает новые грани.

А ваши материалы будут обладать своей структурой и стилем, и, возможно, для кого-то станут более полезными и понятными, чем материалы именитых гуру.

2. «Мне хватит сайта-визитки, чтобы описать свои услуги и преимущества».

Сайт-визитку тяжело продвинуть в поисковых системах. Намного сложнее, чем сайт, подкрепленный блогом. Без регулярного обновления сайту не пробиться в выдаче поисковых систем, а рекламное продвижение стоит денег, которых обычно нет у начинающего копирайтера.

3. «Да у меня нет времени, чтобы вести блог, я с утра до ночи пишу тексты на заказ».

Плотная загрузка – это, конечно, хорошо, но вы уверены, что работаете по комфортным ценам? А может пора их повышать, и вообще выходить на новый уровень?

Блог – правильный инструмент, чтобы наконец-то сделать это. Блог – это как зачетка у студента: сначала вы работаете на него, а потом он работает на вас.

Зачем писать о копирайтинге

Я начинала блог, когда мой личный опыт в копирайтинге составлял чуть больше года работы в небольших проектах. Во многом разбиралась по ходу ведения блога и собственного развития. Если посмотреть первые статьи, это заметно 🙂

Сейчас блог Лаборатория копирайтинга выглядит так
Сейчас мой блог выглядит так

Тематику копирайтинга, контент-маркетинга и фриланса я выбрала по трем причинам:

1. Поисковые запросы еще никто не отменял.

Ко мне приходят часто именно из поиска, по запросам, связанным с копирайтингом. Как я написала выше, простой сайт-визитка со статичными текстами о ваших услугах быстро становится «мертвым», его сложно продвигать без постоянного обновления контента. А посты в блог – идеальный вариант для этого.

2. Главная цель постов – не обучать копирайтингу, а показать свою экспертность потенциальным клиентам.

При этом стараюсь совмещать в блоге статьи для копирайтеров и заказчиков. И заметила, что хороший заказчик стремится для начала разобраться в этом виде деятельности, а потом обдуманно заказывать тексты.

3. И да, мне просто нравится раскладывать по полочкам свои знания в профессиональной сфере и делиться этим.

Другая тематика блога, конечно, позволяет копирайтеру показать свое умение владеть словом и писать о какой-то теме, но такой блог сузит и тематику клиентских проектов. Кроме того, вы ограничиваете свои возможности разместить портфолио, цены на услуги и ненавязчиво продавать себя.

Альтернативные каналы продвижения копирайтера

Я не отрицаю другие способы продвижения, но считаю, что нельзя их делать основными. Давайте сравним возможности личного блога и других популярных каналов для продвижения копирайтера.

Способы продвижения копирайтера
Другие каналы тоже хороши, но...
  • Соцсети. Хороши, чтобы регулярно напоминать о себе, но не слишком приспособлены для удобного размещения портфолио и всей информации о работе с вами в одном месте. Лента соцсетей слишком динамична, а алгоритмы постоянно меняются. Я не говорю, что соцсети не работают. Вы их просто не контролируете.

  • Профили на биржах. О том, как непросто пробиться на биржах я уже писала. Зато там можно разместить портфолио и текст о себе, а потом давать эту ссылку обратившемуся клиенту. Но правила на биржах постоянно меняются. Например, на одной из бирж сейчас размещение заслуженного отзыва стало платной услугой.

  • Гостевые посты. Их сейчас модно называть колонками. Да, они и правда прокачивают вашу экспертность, но они остаются на сторонних площадках. А дальше потенциальному клиенту нужно куда-то перейти, чтобы вас найти. И не потерять до момента, когда он будет готов принять решение.

Поэтому мое мнение близко к основоположникам контент-маркетинга: трафик нужно вести на свой сайт. Площадку, где законы устанавливаете вы. Свою территорию, где вы хозяин.

Используйте блог как главный инструмент, к которому ведут все каналы – соцсети, рассылка, гостевые посты.

И кстати, еще один жирный плюс для копирайтера – это увидеть кухню продвижения бизнеса изнутри. Никогда вы не сможете понимать владельцев бизнес-сайтов и целей текстов так хорошо, как когда начнете вести свой блог.

Мой путь из копирайтинга в контент-маркетинг начался благодаря личному блогу, для продвижения которого я изначально сама «копала» информацию и пробовала это все руками.

Вместо послесловия

У блога «Лаборатория копирайтера» бывали взлеты и падения, долгие периоды молчания, когда писать не получалось, но потом я вновь возвращалась к блогу. И теперь веду его именно в удовольствие и без фанатизма.

Вести блог можно и без фанатизма
Вести блог можно и без фанатизма

Поэтому если вы пришли в копирайтинг всерьез и надолго, задумайтесь, не пора ли вам начать вести свой экспертный блог?

И давайте по-честному. Как вы думаете, при прочих равных, кого выберет заказчик, копирайтера со своим блогом или без него?

P.S.

Еще один вопрос, что выбрать для блога – самостоятельный сайт, ЖЖ или другую платформу. Я тоже стояла перед этим выбором и причины своего решения описала в этих статьях «Почему вам нужен самостоятельный блог» и «Подводные камни бесплатного блога».

Об авторе:

Алина Самульская-Холина

Копирайтер, контент-маркетолог

Веду блог «Лаборатория копирайтера», рассказываю, как писать тексты и с чего начать карьеру копирайтеру.

Сайт автора: http://www.content.rv.ua

Алина Самульская-Холина
Академия правильных копирайтеров
Об авторе:
Академия правильных копирайтеров

Если вам понравился данный пост - вы можете
подписаться на получение новых материалов Академии ПРАВИЛЬНЫХ копирайтеров.