Что творится в информационном поле. Июль 2017

На связи Наталья Вольная.

В июне я не делала подборку чужих полезных материалов, потому что команда подготовила дайджест из статей Академии за полгода.

Но теперь пора оглядеться на инфополе. О чем говорят эксперты? Какие новые инструменты появились? Что модно? Кто популярен?

Самые популярные статьи по текстам и маркетингу
Мы точно знаем, кто сейчас популярен

Подбирала то, что интересно мне самой. Но, так как мы с вами одной крови, уверена, вам тоже будет интересно 🙂

Я решила попробовать один интересный инструмент. Узнала о нем, участвуя в проекте Ицхак Пинтосевича«Тотальная читка». Система запоминания 3-П. Кому интересно, можно посмотреть видео:

В двух словах суть: чтобы лучше запоминать прочитанный материал, извлекать из него пользу и сразу внедрять в работу, надо во время чтения ответить на три вопроса →

  1. Что я Понял
  2. Что я Планирую сделать
  3. С кем я Поделюсь

Третий пункт я опущу, потому что и так понятно, что я уже делюсь с вами — читателями. Всё остальное, надеюсь, пригодится.

Попробуем?

Поехали.

Про рассылки

«Контент-план — это миф!» Максим Ильяхов о том, как делать хорошие рассылки.

Александр Банкин, редактор блога UniSender, написал подробный конспект и свои выводы после семинара «Блоги, рассылки, контент-маркетинг», который вели Максим Ильяхов и Михаил Смолянов.

Михаил и Максим материал подготовили, Александр переварил, а я принесла вам. Вот такая вот командная работа 🙂

Что я Понял?

— Не делите рассылки на контентные и продающие. Польза должна быть в каждом письме. Для продажи можно в конце добавить рекламный блок или баннер.

— Сенсация! 🙂 Пользуйтесь не контент-планом, а темником. Скорость реагирования на события в нише гораздо важнее утвержденного на год вперед плана.

Ильяхов

— Используйте трелло, чтобы контролировать подготовку и выход писем/статей/постов.

Кстати, для планирования и подготовки публикаций мы в Академии уже внедрили трелло для группы #ДавайПиши. Теперь то же самое будем делать для блога.

Коллеги, трелло подойдет и для работы с вашим личным блогом, с подготовкой постов для продвижения в социальных сетях. Для совместной работы с клиентами трелло тоже отличный инструмент.

— Не ведите из писем на скучные и стандартные лендинги. Делайте интересные и полезные лендинги. Следите за нашей рассылкой, скоро стартует новый поток тренинга «Мастер-лендингов».

— Не бойтесь длинных писем.

Что я Планирую сделать?

— О! Сколько я всего планирую сделать по этому поводу. Но пока ничего не расскажу. Обо всех нововведения узнаете в сентябре.

Когда мы пишем рассылки для своих проектов или проектов заказчиков, нам почему-то кажется, что мы единственные и неповторимые. Есть такое? Да ладно, знаю, что все грешим. Мы забываем иногда, что читатель получает еще 100 500 таких же рассылок и уже люто всех нас ненавидит.

Как не нарваться? О чем и как не надо писать, чтобы вас не слали куда подальше? Я спам имею в виду.

«Идите в спам!» Какие письма бесят читателей и что с этим делать»

На дешевые уловки и «горящие предложения» у читателей развилась стойкая непереносимость, поэтому такие письма летят в спам молниеносно. Предложите реальную ценность, не надо держать нас за дураков.

Что я Понял?

— Не пишите ерунду. Не надо манипулировать, давать смешные скидки в 5% и подлизываться. Это даже как-то противно.

— Разговаривайте с подписчиками, как с людьми. Сами будьте живым человеком, а не «профессиональной командой единомышленников».

Что я Планирую сделать?

Добавить больше пользы в рассылку Академии.

С диалогом у нас, слава богу, всё в порядке.

Пример хорошего письма в рассылку
Пример хорошего письма в рассылку

Про инструменты и приемы

Анна Линнден, редактор проектов агентства MadCats, собрала коллекцию! «Золотая коллекция лайфхаков для авторов: работа, клиенты, процесс».

Простые советы. Для начинающих — в самый раз. Для продолжающих — тоже вполне подойдут.

Что я Понял?

— Не бойтесь повторять чужие решения. Согласна полностью. Хорошие, даже великие художники, пока учились, копировали великих, которые были до 🙂

— Повышайте уровень. Не только своих знаний, но и уровень клиентов. Не бойтесь браться за новые сложные задачи или «стучаться» в крутые проекты. Здесь, опять же, поддерживаю Анну.

— Найдите свой ритуал, чтобы настроиться на рабочий лад. Кому-то кофе с молоком выпить, кому-то врубить Rammstein

Лайфхак для личных наработок

Что я Планирую сделать?

— Давно не обновляла свой Свайп-файл. Займусь…

— Пора поднять цены 🙂

На днях в Копипомогайке (наш закрытый чат для учеников Академии) ребята писали, что не продвигаются в социальных сетях, потому что на написание постов надо тратить много времени. А вот и нет!

Вот вам классная инструкция, как можно написать отличный пост за 20 минут.

«Расчленяй и сочиняй: как сделать пост для SMM за 20 минут»

Что я Понял?

— Да чего тут понимать 🙂 Просто беру на заметку.

Что я Планирую сделать?

— Попробую написать по этой инструкции пару постов. Потом расскажу, что вышло и как это было.

Расчлиняй и сочиняй

Вы знаете, как я люблю интеллект-карты? Я очень сильно люблю интеллект-карты 🙂 Сама уже давным-давно пользуюсь программой Xmaind.

Но если вы еще не знакомы с этим инструментом или выбираете программу, вот вам подробный, основательный обзор популярных программ →

«Обзор 17 бесплатных программ для создания интеллект-карт»

Это не просто обзор, это еще инструкция, как эти самые карты составлять и зачем вообще они нужны.

Интеллект-карта как главред для мозга

Что я Понял?

— Да я-то всё уже про ИК знаю. Пользуюсь картами давно. Статью для вас принесла. Если вы до сих пор не знаете, не умеете, не пользуетесь, выбирайте сервис и внедряйте интеллект-карты в работу.

Про контент-маркетинг

Составляй контент-план, не забывай про SEO, занимайся посевом, ищи классных авторов — вот тебе рецепт отличного блога. Серьезно? Брехня. Нет, ну не совсем, конечно 🙂 Но рецепт не такой уж простой, как кажется.

«Рвать тельник на груди ежемесячно: хватит ли инфоповодов?»

Что я Понял?

— «Вау»-эффекты, срыв тельняшки — это всё работает, но недолго, если эффект не закрепить.

Сергей Безруков поздравляет с юбилеем Олега Табакова
Сергей Безруков поздравляет с юбилеем Олега Табакова

— Хочешь классный блог? Надо пахать! Это мне скоро предстоит прочувствовать в полной мере 🙂

— Лучшая стратегия? Будь честным!

Что я Планирую сделать?

— Внедрять. С сентября за блог Академии буду отвечать я — Наталья Вольная. Вы сможете понаблюдать, облажаюсь ли я или совершу чудо :))

Основательная статья «Что такое контент-маркетинг? Принципы разработки стратегии».

Крайне важная мысль, которую должны понимать все, кто собирается внедрять контент-маркетинг →

Вебпромо контент-маркетинг

Что я Понял?

— Не привносите в контент-маркетинг рекламу

— Одна из причин, почему КМ не работает, — это бессистемность.

Что я Планирую сделать?

— Уже делаем. Академия уже занимается контент-маркетингом и будет продолжать.

Про штампы

С одной стороны, мы все рьяно боремся с канцеляритом. С другой — появилась новая крайность →

«Штампы информационного стиля»

«В этом я виноват. Когда я рассказываю в статьях, как писать, я привожу примеры с готовыми фразами. Я не предусмотрел, что некоторые авторы будут бездумно повторять эти фразы у себя, не вкладывая в них смысла. Чтобы исправиться, расскажу вам о сложившихся в инфостиле штампах и что с ними делать».

Что я Понял?

— Не сходите с ума от готовых формул и рекомендаций. Не бросайтесь в крайности. Текст должен звучать естественно.

— Нужно постоянно оттачивать мастерство.

Что я Планирую сделать?

— Продолжать читать Ильяхова. «Пиши, сокращай» уже дочитала. Добралась до продвинутого курса Главреда.

— Оттачивать мастерство 🙂

Бесконечный спор о кофе — он или оно? Мы-то с вами, конечно, знаем, что только «он», и никак по-другому. Но не штамп ли это?

Лингвист Максим Кронгауз

Лингвист Максим Кронгауз — о речевых нормах, этикете и заимствованиях в современном русском

Что я Понял? Что я Планирую сделать?

Просто рекомендую почитать эту статью. Особенно тем, кто любит поправлять собеседника или видит катастрофу в заимствовании иностранных слов.

«Неизбежно и какое-то количество заимствований. Это, если хотите, своеобразная прививка от тяжелой болезни — перехода на другой язык».

Коллеги,  что интересного вы прочитали в июле? Расскажите в комментариях.

Если моя подборка была полезной, можете сказать мне «Спасибо» — поделитесь дайджестом в социальных сетях.

Об авторе:
Наталья Вольная
Руководитель Академии. Контeнт-маркетолог
Сайт автора: /www.facebook.com/Copywriter.Volnaya

Если вам понравился данный пост - вы можете
подписаться на получение новых материалов Академии ПРАВИЛЬНЫХ копирайтеров.