Даешь качественный контент,
или Как начать писать хорошо

Сегодня хочу поговорить о том, что в последнее время волнует меня всё больше. О качестве текстов. Об уровне того, что выходит из-под наших копирайтерских пальцев и стремительно разлетается по Интернету.  

Можно работать в сфере копирайтинга много лет, стабильно зарабатывать, но при этом бояться задать себе вопрос: насколько качественному контенту я даю жизнь?

Давайте поговорим честно: заботит ли вас качество того, что вы делаете? На каком месте у вас качество контента?

некачественный-контент

Принцип «лишь бы заплатили» закрывает возможности

Буду с вами откровенным. В течение первых двух лет ежедневной копирайтерской работы я в последнюю очередь интересовался ее качеством.

Да какой качественный контент, в самом деле? В день надо было набивать более 20 тысяч знаков. На таких объемах времени вычитывать часто не хватает. А уж облизывать и шлифовать тем более.

Поскольку филология у меня в крови, то ошибок в тексте нет, вот и будь этим доволен, дорогой заказчик.

Ну как нет… В пятой строчке вместо «кашка» написано «кошка»?

Так это не ошибка, это опечатка, у всех бывает.

«Наши цены вызовут приятное удавление»?

«В этот принтер вы можете залить любую краску или тонер…» (опс, а тонер, оказывается, вообще не жидкий, его нельзя залить!)

Но вообще, плати-ка ты скорее денежки, заказчик, и хватит придираться к мелочам!

К счастью, у меня быстро прошел период такого отношения к качеству контента. Почему оно ни в коем случае не может быть подобным? Моя точка зрения такова.

Подтяните качество

Вам очень-очень нужно подтянуть качество ваших текстов в том случае, если →

1. У вас нет интересных заказчиков. А поиск и привлечение клиентов занимает много времени. Тех, кто пишет некачественный контент, не возьмут на интересные проекты. Логично?

2. У вас сложные взаимоотношения с заказчиками. Качественный контент это очень ценный товар, за него готовы платить много (а искать его надо днем с огнем, если честно…)

Но и некачественный контент тоже товар. Его покупают владельцы дешевых сайтов, SEO-оптимизаторы низкого уровня, покупают те, кто занимается перепродажей контента.

То есть все те, кто и сам получает за свой труд мало, не любит свою работу и вообще весьма умеренно честен. Стоит ли удивляться, что с ними трудно работать?

3. Вас не рекомендуют другим. Для меня это долгое время было камнем преткновения. Принял, молча заплатил, заказал еще… а потом пропал. И никакого тебе сарафанного радио.

Ну а что меня рекомендовать, если качество контента как у других? Заметьте: не хуже, а просто как у всех.

Если мои тексты ничем не выделяются из общей массы однообразных текстов, которые можно купить «на килознаки» так же, как сахар или бензин на килограммы-литры, и нет особой разницы где и у кого.

Так что качественный контент нужен.

Нужен заказчику, чтобы на сайте располагались внушающие доверие тексты.

Нужен веб-райтеру, чтобы он работал в приятных условиях, по своим ценам, чтобы его отличали и любили.

Нужен и человечеству в целом, которому уже надоело читать бессодержательные простыни букв.

Даешь качество вот принцип тех, кто не хочет всю жизнь работать за копейки и предпочитает получать удовольствие от процесса.

 

где-искать-качественный-контент

Качественного контента мало. Вас заметят

Даешь качество!

Ну а как его дать? Как написать статью для сайта, чтобы она могла считаться удачной? Об этом поговорим подробно.

Что составляет качество контента

Про грамотность и необходимость ставить запятые говорить не буду. Наверное, совсем неграмотных не берут в космонавты, т. е. в копирайтинг.

Скажу лишь о том, что все тексты нужно не лениться вычитывать «вручную», то есть своими глазами, не доверяя всяким Wordам. Такие программы советуют лепить те же запятые совсем не там, где надо. Во-вторых, выше я уже приводил примеры, где Word не увидит ошибку. А она есть.

Качественный контент нужно проверять, и проверять внимательно.

Пишите грамотно и правьте опечатки

Пишите грамотно и правьте опечатки

ПРОВЕРЬТЕ СВОЮ СТАТЬЮ НА КАЧЕСТВО

Пять кругов ада для читателя вашей статьи

Неграмотность и отсутствие запятых это еще только цветочки. На мой взгляд, они самые безобидные. За пять лет в копирайтинге у меня сложилось четкое отношение к разным недостаткам текста. Одни я еще могу простить автору (хотя себе нет), другие вызывают ярость.

Приглашаю пройтись по всем этим недостаткам и рассмотреть их, начиная с наиболее безобидных.

1) Мусор

Что такое мусорные слова? Давайте без сложных определений: это все слова, которые можно выкинуть.

«Наша фирма делает всё возможное для того, чтобы поддерживать свою репутацию на уровне, достойном ее истории». Заметьте, ошибок нет. Но вот мы берем маркер и начинаем вычеркивать… «Наша» лишнее на сайте компании. «Возможное», «свою», «ее» после некоторого раздумья тоже легко уходят.

Сложно ли это? Нет. Однако сейчас мы проделали ювелирную работу, прошлись по тексту «финишной» наждачной бумагой.

Вымарывать местоимения и вспомогательные части речи учат в основном писателей, в творчестве которых каждое слово имеет смысл и образ. Что уж говорить про такие фразы, где пестрят не только лишние местоимения, но тысячи других бессмысленных слов.

Убирайте все слова, которые можно убрать, и текст станет в два раза лучше!

2) Вода

Если мусорные слова появляются по принципу «я нечаянно», то вода вещь умышленная, а потому более злостная. Там, где есть вода, качество контента тонет безвозвратно.

Торговля водой распространенный бизнес для копирайтера.

«В настоящее время всё больше и больше людей буквально со всех уголков планеты начинают интересоваться такой, несомненно, важной для каждого проблемой, как качество контента». В этой фразе из 24 слов вода всё, кроме двух последних. Продавая текст из таких предложений, копирайтер торгует 92%-ой водой.

качество-контента-снижается-из-за-воды

«Сушить» свое творчество — полезная привычка

Заказчик не дурак, как бы ни хотелось думать обратное. Покупая у вас восьмипроцентный раствор ваших мыслей, он понимает, ЧТО он покупает.

Он будет платить за ЭТО, но никогда не будет платить много.

Всю воду выливаем.

А как быть, если с ней уходит и половина текста? И половина заработка?! Да очень просто: повышаем цены. Поверьте, есть люди, которые готовы платить нормально за качественный копирайтинг.

3) Терновник

Если обильно поливать тексты водой, то вырастет и терновник. С момента его появления мы не говорим вообще про качественный контент. Если вы допускаете такое, то ваши тексты становятся антигуманными. Бесчеловечными. Потому что они вызывают реальные мучения человека, который читает.

некачественный-копирайтинг

Сквозь «терновник» смысл слов не разглядеть

 

Вода вещь неприятная, но, так скажем, жидкая. Мозг читателя легко вырезает из текста всё «в настоящее время», «нельзя не согласиться», «любому дураку абсолютно понятно» и так далее.

Через терновник без потерь уже не пролезешь. Его заросли легко обнаружить в официальных документах, судебных исках, а порой и на сайтах.

В своей прошлой статье я приводил замечательный пример с Рузвельтом, которому пришлось упростить текст про бомбардировки. Таких примеров полно.

«В связи с изменением экономической ситуации в связи с кризисом мы сообщаем об изменении стоимости нашей продукции с сторону ее повышения, которое состоится в ближайшее время».

«В процессе преследования лица, подозреваемого в совершении антиобщественных деяний, сотрудник полиции Ивашкин осуществил предупреждение преследуемого лица, осуществив выстрел из табельного оружия в воздух».

«В случае неудовлетворительной оценки результатов нашей работы заказчик имеет возможность изложить свои претензии в письменной форме, а при не достижении соглашения дальнейшие отношения сторон регламентируются действующим законодательством».

При чтении подобных текстов мозг буквально разрывается в попытках понять смысл. И дело уже не в том, что в одном предложении по 2-3 раза используются одинаковые слова, а именно в том, что смысл ускользает.

Воду из текста можно «вылить», вооружившись маркером или клавишей Delete. А вот терновник надо вырубать, такой текст требует перевода на «человеческий» язык. И чаще всего длина сокращается в разы!

«Поскольку наступил кризис, мы тоже повышаем цены».

«Преследуя хулигана, полицейский Ивашкин выстрелил в воздух из пистолета».

«Если заказчик недоволен, он отправляет нам письменную жалобу, в сложных случаях вопросы решаются через суд».

Всё!

Заметьте: в процессе «прополки терновника» пришлось поменять все слова на другие. Без этого не преобразовать подобный текст в качественный контент.

Такое занятие требует напряжения мозга, но лучше это сделаете один раз вы, чем будут делать все читатели.

4) Брехня

Спускаемся еще на ступеньку, в яму ужасных текстов, и здесь нас ждет брехня (так ее называет «Главред»).

Чем ниже мы спускаемся по этой лесенке, тем больше уходим от качественного копирайтинга, тем больше недостатки формы текста становятся недостатками его содержания.

Вода размывает смысл. Терновник искажает смысл. Дальше начинается ложь.

Много ли брехни в текстах на интернет-ресурсах? Да сколько угодно!

«Наша компания предлагает самые качественные продукты по нереально низким ценам».

Некачественный контент во всей своей красе. Почему? Потому что ноль информации. А к тому же напыщенное самодовольство, не подкрепленное ничем.

Вас не раздражают такие фразы?

Да как они могут не раздражать?!

высококачественный-контент

Стоит подумать над формулировками

У всех самые качественные продукты. У всех низкие цены. А также безупречная репутация, удобный формат сотрудничества, компетентные сотрудники и так далее.

Не так давно один заказчик написал мне в брифе: «Не надо про нас подробно. Напишите, как у всех: низкие цены, репутация, большой опыт. Чтобы не к чему было придраться».

И правда: придраться не к чему!

«Наша замечательная фирма Х присутствует на рынке давно и прочно заняла свою нишу. Мы рады предложить вам а, b и с высочайшего качества по низким ценам».

Подставляем название и продукты, и текст подходит банку, карамельной фабрике, строительной компании и продавцу пирожков.

Но, если вас волнует качество контента, не пишите так. Пожалуйста. В глазах у посетителей сайтов рябит от брехни, а Интернет задыхается от нее.

А что тогда писать?

Факты. Сколько лет компания на рынке? Сколько видов тостеров предлагаются? Какая самая высокая цена? Какая самая низкая? Где есть реальные отзывы, сколько времени занимает доставка?

Если заказчик не говорит об этом сразу, приставайте к нему, мучайте, требуйте заполнить бриф. Всё, что угодно, только не «качественный продукт по низким ценам».

В конце концов это для его же, заказчика, блага. Кто будет читать все эти надутые пустые фразы, кто из современных покупателей так наивен, чтобы верить в подобное? Только факты и цифры. Вот что вызывает доверие.

5) Дезинформация

Первое, от чего я отказался в свое время,  это от дезинформации. Потому как это уже преступление.

Выразилось это в том, что я:

1. Раз и навсегда отказался от продвижения сомнительных БАДов и советов по поводу того, как вылечить ангину, скарлатину, туберкулез с помощью бани, меда и пластыря.

А ведь куча людей готова это читать, многие будут за такое платить. Сколько таких «советов» вы найдете в сети? Но я не хочу быть причиной смерти человека.

Если у вас что-то болит обратитесь к врачу. Вот и всё. Так я сказал в свое время заказчику, страстно желавшему получать от меня такой «контент».

2. Отказался от написания любых советов по темам, в которых я не силен.

Зачем вводить людей в заблуждение, рассказывая о том, как получить визу в Зимбабве, как построить дом из бруса или разводить питонов, если во всём этом я не разбираюсь?

Есть множество других сфер, где мои советы будут полезны. На этом принципе строится качественный копирайтинг.

Хороший копирайтер это тот, кто гордится своими текстами, способными давать нужную информацию и приносить пользу.

Хороший копирайтер знает, о чем пишет, и ему не жалко времени на то, чтобы довести контент до идеала.

И при этом он всегда чуточку недоволен своей работой, зная, что можно лучше. В этом залог развития.

А как вы оцениваете качество своих текстов и по каким критериям?

Никита Марычев
Об авторе:
Никита Марычев
профессиональный копирайтер, писатель
Сайт автора: vk.com/alsar87

Если вам понравился данный пост - вы можете
подписаться на получение новых материалов Академии ПРАВИЛЬНЫХ копирайтеров.