Как написать пиар-статью? Пошаговый алгоритм

«А в чем вопрос-то?» — спросите вы. Пиар-статья пишется так же, как и все остальные.

А вот и нет! Оказывается, для этого недостаточно специальных знаний по журналистике и творческих навыков требуется еще вдумчивый маркетинговый подход!

Вдумчивый подход
Без вдумчивого подхода хорошую пиар-статью не напишешь

Давайте же посмотрим, как правильно писать такие статьи. А сначала уточним, о чем, собственно, идет речь.

Поехали →

Какой должна быть пиар-статья?

В рамках маркетинговых кампаний используются рекламные и пиар- статьи. В чем их основное отличие?

В рекламной статье подробно описываются все преимущества продукта, то есть она обладает эффектом прямого действия.

Пиар-статья имеет имиджевый оттенок, и ее тема напрямую не связана с рекламируемым продуктом. Задача такой статьи раскрыть смежную тему, аккуратно интегрируя в нее информацию о продукте.

Вот пример.

В статье мы предлагаем изучить подборку книг от спикеров конференции «Копирайтинг и веб-райтинг-2016». И там же даем ссылку на записи выступлений.

Читатель видит полезность рекомендаций, и ему становится интересно, о чем рассказывали эти люди. А дальше… ну, вы поняли 🙂

А в этой статье креативный директор Академии Стася Шер рассказывает, как избавиться от хандры в зимние холода. Она называет 5 способов, которые помогают найти вдохновение и научиться легко писать в любое время года.

Один из них — обучение в АПК.

Основные цели пиар-статьи

  • Увеличение знания целевой аудитории о рекламируемом продукте и его преимуществах
  • Формирование имиджа бренда и доверия к марке
  • Мотивация потребителей на совершение действия (купить продукт или воспользоваться услугой).

Мои основные заказчики это крупные интернет-порталы и рекламное агентство, которое взаимодействует с известными брендами.

В основном их требования к пиар-статьям схожи: все хотят видеть легкий информационный и/или развлекательный текст, полезный для людей. Он должен быть интересен простому обывателю, заставлять задуматься о его проблемах, последствиях и способах их устранения. А в итоге побуждать к действию.

Итак, как же правильно написать пиар-статью, которая понравится вашим заказчикам и, самое главное, читателям?

Алгоритм написания пиар-статьи      

Здесь главное разработать хорошую концепцию. А для этого →

Шаг 1. Тщательно изучаем бриф

Выделите для себя моменты, на которые нужно обратить внимание в первую очередь:

  • анализ целевой аудитории и ее настроение в данный момент
  • основные преимущества перед конкурентами
  • ключевые слова и фразы, обязательные для использования
  • основной информационный посыл и подача материала
  • площадка для размещения статьи.
Не торопитесь — изучите бриф!

От этого зависит стиль вашей будущей статьи, ее формат и содержание.

Шаг 2. Выбираем формат статьи

Обычно используются такие разновидности пиар-статей:

  • Информационно-развлекательная статья. Это те тексты, которые мы чаще всего встречаем в глянцевых журналах или на крупных интернет-порталах. Это могут быть новости, обзоры или инструкции с вкраплением рекламы о товаре или услуге.

Так, для моей статьи «Лето самое время стать стройной и красивой!» для препарата «АлвоСлим Генетика» был выбран легкий развлекательный стиль, формат инструкции. Такие статьи обычно нравятся современным женщинам основной ЦА интернет-журнала «Клео», для которого писалась статья.

  • История успеха, или так называемая «success story», в которой человек или компания рассказывает про свои достижения, чтобы сформировать о себе положительное мнение и добиться доверия.

Вот как это делает основатель Академии Наталья Карья в статье про общение с клиентами.

Впрочем, совсем не обязательно рассказывать читателю именно об успехах.

Истории провалов (факапов) тоже здорово «работают» на имидж. Ведь эксперты — живые люди, и они иногда совершают ошибки. А получив такой опыт, делают выводы.

  • Интервью с представителем или владельцем компании. Довольно эффективный способ привлечения внимания. Главное обратиться именно к тем вопросам, которые на самом деле интересуют клиентов этой компании.
  • Собственный опыт это когда вы рассказываете о себе: «Купил, нашел, прочитал, помогло…» Здесь самая большая ответственность, но и не меньшее доверие читателей!

А вот и пример такой статьи — отзыв на интенсив по сторителлингу.

Итак, выбирайте, какой формат подачи материала будет уместнее всего для вас, и переходите к следующему шагу.

Шаг 3. Составляем план статьи

В соответствии с выбранным форматом текста составьте план. Обычно я сразу вношу в него ключевые моменты, обязательные слова и фразы (чтобы ничего не упустить).

Помните, что в тексте нужно давать максимум полезной информации и только процентов 30 оставлять для рекламы (лучше уточнить).

Именно этого ждут от вас читатели, а не рекламы в лоб…

Шаг 4. Собираем информацию

Источниками информации могут служить:

  • все данные, которые предоставит вам заказчик: бриф, сайт компании, дополнительные ссылки и примеры
  • тематические журналы и интернет-порталы
  • профессиональные форумы
  • онлайн-справочники и библиотеки
  • тематические группы в соцсетях.
Не ленитесь проверять и перепроверять достоверность информации!

Шаг 5. Пишем пиар-статью, которую дочитают до конца

  • Не пишите статью «для всех»! Статья должна импонировать вкусам и ценностям вашей ЦА. Используйте слова из лексикона своей аудитории, уделите внимание тем необычным деталям, которые будут интересны читателям.
  • Придумайте привлекательный заголовок и интригующий лид, чтобы читателю захотелось прочесть вашу статью.
  • Не забывайте про форматирование и оформление текста. Делайте небольшие абзацы, используйте подзаголовки, списки, смысловые акценты, таблицы, фото и картинки.

Написали статью? Проверьте ее вот по этому чек листу.

Теперь вы знаете, как написать работающую пиар-статью. Но, возможно, у вас есть дополнения или интересные примеры по теме? Будем рады прочитать о них в комментариях на этой странице!

Об авторе:
Виктория Якимчук
Автор статей и продающих текстов, редактор, графический дизайнер. Куратор Академии ПРАВИЛЬНЫХ Копирайтеров.
Сайт автора: /www.facebook.com/yakim4uk

Если вам понравился данный пост - вы можете
подписаться на получение новых материалов Академии ПРАВИЛЬНЫХ копирайтеров.