Как написать пиар-статью? Пошаговый алгоритм

Наша ученица, член Клуба Правильных Копирайтеров Виктория Якимчук делится инструкцией, как правильно писать пиар-статью.

Изучайте →

В последнее время я получаю все больше заказов по написанию пиар-статей, которые используются для продвижения товаров или услуг.

instrukcia

Пиар-статьи нужны всем

Но чтобы написать такую статью, недостаточно специальных знаний по журналистике и творческих навыков – требуется еще вдумчивый маркетинговый подход!

Какой должна быть пиар-статья?

В рамках маркетинговых компаний используются рекламные и пиар- статьи. В чем их основное отличие?

В рекламной статье подробно описываются все преимущества продукта, то есть она обладает эффектом прямого действия.

Пиар-статья имеет имиджевый оттенок, и ее тема напрямую не связана с рекламируемым продуктом. Задача такой статьи – раскрыть смежную тему, аккуратно интегрируя в нее информацию о продукте.

Основные цели пиар-статьи

  • увеличение знания ЦА о рекламируемом продукте и его преимуществах
  • формирование имиджа бренда и доверия к марке
  • мотивация потребителей на совершение действия (купить продукт или воспользоваться услугой)

Мои основные заказчики – это крупные интернет-порталы и рекламное агентство, которое взаимодействует с известными брендами.

В основном их требования к пиар-статьям схожи: все хотят видеть легкий информационный и/или развлекательный текст, полезный для людей. Он должен быть интересен простому обывателю, заставлять задуматься о его проблемах, последствиях и способах их устранения. А в итоге – побуждать его к действию.

Итак, как же правильно написать пиар-статью, которая понравится вашим заказчиками, и самое главное – читателям?

                 Алгоритм написания пиар-статьи      

instrukcia3

Чтобы получилось, нужен алгоритм

Здесь главное – разработать хорошую концепцию. А для этого →

 Шаг 1. Тщательно изучаем бриф

Выделите для себя моменты, на которые нужно обратить внимание в первую очередь:

  • анализ целевой аудитории
  • позиционирование компании (продукта)
  • основные преимущества перед конкурентами
  • ключевые слова и фразы, обязательные для использования
  • основной информационный посыл и подача материала
  • площадка для размещения статьи

От этого будет зависеть стиль вашей будущей статьи, ее формат и содержание.

 Шаг 2. Выбираем формат статьи

 Обычно используются такие разновидности пиар-статей:

  • Информационно-развлекательная статья – это те тексты, которые мы чаще всего встречаем в глянцевых журналах или на крупных интернет-порталах. Это могут быть новости, обзоры или инструкции с вкраплением рекламы о товаре или услуге.
  • История успеха, или так называемая «success story», в которой человек или компания рассказывает про свои достижения, чтобы сформировать о себе положительное мнение и добиться доверия.
  • Интервью с представителем или владельцем компании. Довольно эффективный способ привлечения внимания. Главное – уделить внимание именно тем вопросам, которые на самом деле интересуют клиентов этой компании.
  • Собственный опыт – это когда вы рассказываете о себе: «Купил, нашел, прочитал, помогло…» Здесь – самая большая ответственность, но и не меньшее доверие читателей!

Выберите, какой формат подачи материала будет уместнее всего.

Помните, читателю должно быть интересно!

Помните, читателю должно быть интересно!

Так, для моей статьи «Лето – самое время стать стройной и красивой!» для препарата АлвоСлим Генетика был выбран легкий развлекательный стиль, формат инструкции. Такие статьи обычно нравятся современным женщинам – основной ЦА интернет-журнала «Клео», для которого писалась статья.

Шаг 3. Составляем план статьи

В соответствии с выбранным форматом текста составьте план. Обычно я сразу вношу в него ключевые моменты, обязательные слова и фразы (чтобы ничего не упустить).

Помните, что в тексте нужно давать максимум полезной информации и только процентов 30 оставлять для рекламы (лучше уточнить).

Именно этого ждут от вас читатели, а не рекламы в лоб…

 Шаг 4. Собираем информацию

 Источниками информации могут служить:

  • все данные, которые предоставит вам заказчик – бриф, сайт компании, дополнительные ссылки и примеры.
  • тематические журналы и интернет-порталы
  • онлайн справочники и библиотеки
  • профессиональные форумы

Не ленитесь проверять и перепроверять достоверность информации!

 

Шаг 5. Пишем пиар-статью, которую дочитают до конца

 Текст должен легко читаться и запоминаться.

Поэтому мой вам совет: не пишите статью «для всех»! Статья должна импонировать вкусам и ценностям вашей ЦА. Используйте слова из лексикона своей аудитории, уделите внимание тем необычным деталям, которые будут интересны читателям.

Не забывайте про форматирование и оформление текста. Делайте небольшие абзацы, используйте подзаголовки, списки, смысловые акценты, таблицы, фото и картинки.

И, конечно же, подберите привлекательный заголовок, чтобы читателю захотелось прочесть вашу статью.

Возможно, у вас есть дополнения или интересные примеры по теме? Будем рады прочитать о них в комментариях на этой странице!

вика якимчукОб авторе:
Виктория Якимчук

Автор статей и продающих текстов, графический дизайнер с 2011 года, хозяйка Арт-Бюро

Странички Виктории в соцсетях: Вконтакте

Друзья, чтобы писать пиар-статьи и не только, вне зависимости от вдохновения, сдавать заказы в срок, нужно бороться с самосаботажем. Поэтому не пропустите бесплатный вебинар в пятницу!

Бесплатный вебинар

«Волшебная таблетка от самосаботажа»

Пятница, 28 августа в 15 МСК

Вот что мы разберем:

  • на чем на самом деле основывается самосаботаж, каков его механизм?
  • какие убеждения вас сдерживают, а какие — помогут преодолеть сопротивление?
  • на какие внутренние ресурсы вы сможете опираться?
  • что будет вашим первым шагом на пути?

Тренер Людмила Прима

Участие в вебинаре бесплатное!

В пятницу, за час до вебинара все ученики Академии получат информацию о том, как зайти в вебинарную комнату.

«Подробности об участии в бесплатных вебинарах»


А пока ждем ваши комментарии на тему пиар-статей. Возможно, у вас есть дополнения или интересные примеры по теме? Кстати, если вы еще не знаете, за вашу активность в комментариях мы дарим подарки!

СТАТЬ УЧЕНИКОМ и получить подарки
Об авторе:
Наталья Вольная
Тренер по продуктивности. Контeнт-маркетолог
Сайт автора: nata-volnaya.ru

Если вам понравился данный пост - вы можете
подписаться на получение новых материалов Академии ПРАВИЛЬНЫХ копирайтеров.