Как написать статью, которую станут читать. Советы от блогера WebPromoExperts

Копирайтер Ната ЗаяцМы в Академии Правильных Копирайтеров очень любим гостей. Встречайте — Ната Заяц, блогер академии интернет-маркетинга WebPromoExperts, копирайтер и завзятая фейсбучница. Мы решили поговорить с Натой о том, как писать статьи, которые будут читать.

В прошлом году Ната «пробегала» наш статейный марафон «Дальше, быстрее, сильнее». Сейчас она сотрудничает с крупным образовательным ресурсом в Украине. Ищет авторов и пишет статьи сама.

Ната, расскажи немного о себе. Чем ты сейчас занимаешься?

 

Жду увольнения с государственной службы. Еще немного — и я официально стану 100% фрилансером. Особо не переживаю, потому что уже работаю вместе с замечательной во всех отношениях командой академии WebPromoExperts.

Моя задача — развитие блога академии. Для этого я должна разрабатывать статьи сама и искать экспертов. Академия обучает интернет-маркетологов, SMM-менеджеров, веб-аналитиков, SEO-оптимизаторов — в общем, продвигаторов всех мастей))).

Как написать статью, которую будут читать

Сама не только работаю, но и учусь. Постигаю азы веб-аналитики, разбираюсь, как писать статьи лучше, знакомлюсь поближе с SEO и серьезно взялась за контент-маркетинг.

Если честно, я думаю, что копирайтер должен не только хорошо писать статьи и продающие тексты. А ̶б̶ы̶т̶ь̶ ̶д̶ж̶е̶д̶а̶е̶м̶ знать, что такое конверсия, быть немного менеджером, немного журналистом, дружить с SEO и обязательно быть хорошим психологом и слушателем.

А если поподробнее? Расскажи свою историю. С чего всё началось?

 

Для начала, прежде чем растрогать вас печальной повестью, дам один совет. Никогда не возвращайтесь туда, откуда уже однажды уходили.

Я трудилась на Государственной таможенной службе Украины с 1996 года. И ни о чем не задумывалась: «я старый солдат и не знаю слов любви». Я хороший исполнитель. Делала всё, что было положено, продвигалась по службе. Оформляла грузы. Изучала нормативные документы. И всё было бы хорошо, если бы коррупция в системе не достигла запредельных масштабов.

Что делать со статьей

В 2013 году я ушла. Мне хотелось спокойно спать. И чистая совесть казалась дороже сомнительных бонусов. И вот я, исполнитель чистой воды, с раскатанным в ниточку государственной службой мозгом, сорокалетняя, никогда не работавшая по специальности тетка, оказалась на улице.

Свой ЖЖ я вела к тому времени уже 6 лет. И многие мне говорили: «Почему ты не пишешь статьи на заказ? На этом же можно зарабатывать!»

Помыкавшись, я поняла: мой «преклонный» возраст пугает работодателей. Почему-то даже для продажи дешевой китайской одежды требуют «молодых, энергичных, не старше 26».

Работодатель просит особых заказчиков

А еще я поняла, что с потерей статуса (а я была прямо целым капитаном таможенной службы) ушли и предрассудки. Если работать, к примеру, парикмахером или портье в гостинице, то можно заработать столько же, сколько платило мне государство.

В конце концов важен не престиж, не липовый статус. А время, которое ты тратишь на работу, и деньги, которые тебе эта работа приносит.

Целый год я занималась рерайтом новостей

Я начала мониторить вакансии и увидела, что в новостной портал требуется рерайтер. Написала — и меня взяли. Целый год я занималась рерайтом новостей, писала по 10 статей для Интернета в день, ругалась с Адвего, спала на словаре синонимов… И многое узнавала про копирайтинг.

Тяжелая работа копирайтера

Новичку невероятно сложно. Еще два года назад я понятия не имела, что такое «анкор», «перелинковка», «ключевик». Не знала, как написать по-настоящему захватывающую статью. Не знала даже, как используют гугл-диск))) На биржи копирайтерские я не ходила — разместила свое резюме на всех порталах по поиску работы. И появились первые заказы.

Если у тебя сильная мотивация, ты сильно заинтересован, если ты правда хочешь, то всему научишься.

А для копирайтинга возраст не важен. Чем тебе больше лет, тем больше ты начитан, тем больше у тебя жизненного опыта, тем ты толерантней, тем больше ты ценишь разные возможности.

Потом меня позвали обратно на таможню. Я поддалась на уговоры и вернулась, но продержалась ровно год. Тяга к писательству победила. И правду говорят, что в одну и ту же воду дважды войти нельзя.

Наташа, ты сейчас активно ищешь авторов, договариваешься с ними о статьях. На что в первую очередь обращаешь внимание, изучая их контент?

 

Первое — экспертность. Второе — слог. Есть авторы, которые очаровывают с первых строк.

Я читаю множество статьей по интернет-маркетингу и вижу, эксперт передо мной или тот, кто взял чужую идею, разбавил ее водичкой и красиво упаковал.

Какие статьи, на твой взгляд, вызывают больший интерес у читателей? Что должна содержать такая статья?

 

Успешная публикация — это полностью раскрытая проблема. Когда у читателя есть ответы на все вопросы, либо когда ему дают вектор для размышлений и развития.

Мы в Академии тоже рассказывали о том, как оценить ваш текст

 

Раскрыть тему в статье

Тут, как говорится, размер не имеет значения. Это может быть лонгрид, посвященный оптимизации сайта и написанный как триллер. А может быть короткая справка, обзор нового инструмента, кейс. Читатели любят интересные гипотезы, правильность которых подтверждена практическими примерами. Толковые обзоры. И истории.

Как ты думаешь, что важно сделать автору, чтобы написать интересную статью?

 

Не отвлекаться. Одна статья — одна тема. Если человек начинает развивать несколько мыслей одновременно, он сбивает с толку читателей.

Еще очень важно представлять, для кого ты пишешь. Статья для новичков не должна пестрить терминами, именами, которые экспертам давно известны, а новичкам ни о чем не говорят.

И наоборот — интересный кейс для зубров в теме в определенной нише не должен быть разбавлен элементарными разъяснениями терминов.

Очень важно подобрать иллюстрации. И не забывать о чувстве юмора.

ПРОВЕРЬТЕ СВОЮ СТАТЬЮ НА КАЧЕСТВО

Как написать статью, которую будут читать

Ната, что бы ты посоветовала изучить или прочитать тем коллегам, которые не знают пока, как написать статью, которую будут читать?

 

Начинать надо с азов. Бизнес-тексты и статьи для блогов отличаются и по структуре, и по специфике написания.

Если вы хотите развиваться как писатель для бизнеса, сочинитель призывов, коммерческих предложений, вскрыватель уникальных торговых предложений, осветитель выгод и преимуществ, то читайте:

 

  • Элина Слободянюк «Настольная книга копирайтера». С Элиной знакома лично — невероятная, энергичная и харизматичная блондинка, которая виртуозно владеет словом. Она вела лекции в «Свободной школе журналистики», куда я отравилась как-то искать себя. У нее есть группа «Школа копирайтера», да и в фейсбуке она пишет интересно. И часто видит примеры хорошей и не очень рекламы там, где другие не видят ничего.
  • Дмитрий Кот «Копирайтинг. Как не съесть собаку». Я подписана на его рассылку и с удовольствием ее читаю. Крайне полезный автор как для новичков, так и для тех, кто хочет оставаться в тонусе))
А если вы хотите писать информационные статьи, заниматься контент-маркетингом, вам полезно почитать вот что:

 

Рекомендую только те книги, которые прочитала сама. Думаю, это далеко не полный список.

Копирайтер должен читать

И еще. Каждый уважающий себя копирайтер должен и обязан знать, кто такой Главред ̶и̶ ̶с̶ ̶ч̶е̶м̶ ̶е̶г̶о̶ ̶е̶д̶я̶т̶. Подпишитесь на рассылку Максима Ильяхова и наслаждайтесь. Все, кто верит в силу слова, не обязательно должны быть адептами информационного стиля, но читать, о чем пишет Ильяхов, следить за его примерами — просто чистое удовольствие.

В прошлом году ты участвовала в нашем статейном марафоне «Дальше, быстрее, сильнее». Расскажи, пожалуйста, что для тебя было самым ценным на марафоне?

 

Для меня очень важным моментом, прямо решающим, была обратная связь. Можно прочесть сто книг о том, как написать статью )). Но научиться можно, только когда тебя тыкают носом в ошибки. Человек так устроен, что своих ошибок может просто не увидеть. Еще хорошо, что можно было читать работы студентов. Смотреть на разборы других текстов.

Я помню, и злилась, и зубами скрипела. Но — переписывала.

Тяжелый статейный марафон

Еще до марафона не придавала особого значения оформлению статей. Почему — не знаю. Теперь это для меня просто-таки хороший тон.

Марафон — повод собраться и побороть себя

Формат марафона очень правильный. Мне даже нравилось, что, если не написал, сходишь с дистанции. Все мы заняты. У всех работы. Дети. Мужья. ПМС. Родительские собрания. Авралы. Генеральные уборки.

Но марафон — повод собраться и побороть себя. Самая сладкая победа — над собой.

А какой совет ты дашь будущим участника марафона?

 

Первый — освободите для себя время. Откажитесь от лишних подработок, сериалов, тусовок. Не делайте всё в последнюю минуту. Это важная инвестиция в себя, в свое мастерство. Нужно прямо-таки на первое место ставить учебу, а всё остальное — на второе.

Еще один совет — сохраняйте все конспекты на Гугл-диске. Всегда под рукой, а вы будете к ним возвращаться не раз.

Самый важный вопрос 🙂 После марафона ты поняла, как писать классные, интересные и полезные статьи?

 

Да. Вы структурировали всю ту кашу, что была в моей голове. Я стала писать лучше, я стала более критичной к себе. Я научилась откладывать тексты и потом возвращаться к ним в другом настроении.

Структурированная информация по статьям

Хочу еще поучиться у вас, планирую это сделать после того, как разберусь с работой и немного освобожу время. Аудит сайтов — вот что теперь меня интересует.

Про социальные сети и то, как они помогают копирайтеру…

 

Наверное, я рождена для социальных сетей. Делиться своими мыслями для меня и удовольствие, и где-то даже необходимость. Для работы я завела отдельный аккаунт в Фейсбуке (предпочитаю именно эту сеть).

Не прошло и месяца, как у меня уже 500 фанов — большинство добавились после одной статьи, где мое имя было упомянуто)). Что я вам скажу сейчас, крайне важно — всю свою самую лучшую работу я получила через Фейсбук.

Мой постоянный аккаунт гораздо более людный. Я там крайне нетолерантна, рассуждаю о политике, детях, плачу и смеюсь, показываю свои работы (я люблю фотографировать). Пишу рецензии, занимаюсь бесплатным общественным проектом. Кроме того, веду две коммерческие страницы в качестве SMM-менеджера. Для разминки и удовольствия.

Социальные сети — оружие. И если вы поняли, как им пользоваться, то ваша сила возрастет в несколько раз.

Ната, спасибо тебе большое. Успехов, новых идей, интересных статей и продвижения!

 

Блоггер академии интернет-маркетинга WebPromoExpertsНа вопросы отвечала Ната Заяц

блогер академии интернет-маркетинга WebPromoExperts,

копирайтер и завзятая фейсбучница

 

Друзья, если вы тоже хотите серьезного продвижения в своей карьере, то присоединяйтесь к марафону «Дальше, сильнее, быстрее» →

knopka9

А в комментариях, коллеги, расскажите, как по-вашему, что важно для того, чтобы написать классную статью? 

Об авторе:
Наталья Вольная
Тренер по продуктивности. Контeнт-маркетолог
Сайт автора: nata-volnaya.ru

Если вам понравился данный пост - вы можете
подписаться на получение новых материалов Академии ПРАВИЛЬНЫХ копирайтеров.