Как не стать копирайтером вчерашнего дня

Не стать копирайтером вчерашнего дняСовременные реалии меняются очень быстро. И чтобы оставаться на плаву, а еще лучше быть на гребне волны, необходимо быстро перестраиваться и следовать течению. Сегодня мы поговорим о копирайтинге, как о необходимом элементе продвижения любых компаний и ресурсов в интернете. И о тех тенденциях, что неизбежно приходят на этот рынок вследствие изменений на других рынках.

И в первую очередь я говорю о тех преобразованиях, которые происходят на рынке продвижения интернет-ресурсов. Ведь чаще всего копирайтеры пишут тексты для сайтов, а они так или иначе связаны с продвижением ресурсов. Так как я занимаюсь продвижением сайтов, то расскажу об изменениях на этом рынке и новых требованиях к контенту сайта.

Итак, начнем с очевидного и необходимого шага любого копирайтера в написании текстов →

Создаем ловушку для целевой аудитории

ловушка для целевой аудиторииДа, клиентов надо ловить. Посетителей сайта надо ловить. Иначе ваши тексты никто никогда не будет читать. А для этого нужно уметь делать ловушки. 🙂

Опытный копирайтер умеет это делать в тексте. Красивый цепляющий заголовок, интересный, захватывающий лид, интересные подзаголовки. Все это здорово, но только в том случае, если вы хорошенько «покопали» под вашу целевую аудиторию. Т.е. узнали, чем живет и дышит ваша целевая аудитория, и где она обитает.

Причем в современных условиях копать нужно достаточно глубоко. Обычного словесного портрета, в виде «женщина 30-40 лет, домохозяйка с двумя детьми», уже явно недостаточно. В том информационном потоке, который каждый день льется на людей, уже мало уметь обращать на себя внимание или хватать клиента за руки и тащить за собой. Его нужно заинтересовывать! Да еще так, чтобы он словно Рокфор шел за своим сыром. Чтобы он забывал про все и понимал, что именно здесь он найдет то, что его действительно волнует и интересует.

Почему это важно →

Дело в том, что с недавних пор, поисковые системы настолько усовершенствовали свои алгоритмы анализа любого контента на сайте, что теперь с легкостью определяют полезность того или иного материала, его актуальность и интерес целевой аудитории к нему. В связи с этим сайты с некачественным контентом стали активно терять позиции в поисковой выдаче.

Более того, различные неестественные манипуляции вроде закупок ссылок, накрутки поведенческих факторов и т.п. уже играют слабую роль, а чаще всего приводят к обратному эффекту.

Поэтому сейчас на рынке копирайтинга появляется все больше и больше запросов именно на качественные тексты. Которые не будут висеть мертвым грузом на сайте, а будут читать, сохранять в закладки, делиться им и пользоваться. И уже через пару лет заказывать просто абы какие тексты никто не будет (разве что те, кто не в курсе современных тенденций 🙂 ).

Научитесь глубоко анализировать целевую аудиторию перед написанием любых текстов (продающих, статей в блог и т.п.)

изучайте вашу целевую аудиторию

СТАТЬ УЧЕНИКОМ и получить подарки

А как же количество знаков, ключи и прочие параметры?

Хороший вопрос, а что же с ними? Насколько они важны? И как стоит их учитывать? Особенно, когда их выдают seo-специалисты клиента.

Давайте разбираться →

Суть и содержание важнее количества букв

Первый и самый главный фактор, по которому поисковые системы определяют качественный контент – это его суть, содержание и полезность для клиента!

Смысл текста важнееНе важно, что вы пишите: продающие тексты для сайта продавца, статьи в блог или что-то еще. Самое главное – чтобы контент максимально полно отвечал запросу пользователя. Никому не нужны водянистые тексты на 6000 знаков, если они не несут никакой пользы для читателя. Зачастую тексты в 500 символов полностью отвечают запросу клиента. И такие тексты постоянно находятся в ТОПе.

Поэтому, в первую очередь, думаем про того, кто будет читать этот текст! Думаем о том, как его увлечь, как дать ему то, что он ищет и даже чуть больше. Создаем доверие и взаимоуважение с помощью текстов.

Но если говорить о знаках, то оптимальными будут тексты от 1500 до 4000 знаков для основных текстов на сайт (сайт-продавец). А вот статьи в блог могут быть и 8000 — 10 000 знаков. Причем длинные тексты довольно хорошо ранжируются. Но опять-таки, главное — суть, смысл!

Ключевые фразы важны, но не так как раньше

Нельзя просто вписывать ключевые фразыДа, это так. С ключами становится все гораздо проще. На одну статью хватает от 2 до 5 ключей. Больше – уже будет явный перебор.

Ключи должны вписываться естественно. Это значит – забудьте про всякие кривые ключи вроде «отель Сочи недорого заказать». Сейчас вы можете смело писать «Чтобы заказать недорогой отель в Сочи…» и т.п. Порядок следования слов в ключе не важен. Очень желательно использовать морфологию и разбавление ключей. Тогда они выглядят естественно.

Ключевые фразы по-прежнему важны. Но теперь играет роль не столько текст конкретной статьи и его тематика. Сколько в целом тематичность всего ресурса, его рейтинг доверия и поведенческие факторы.

Конечно, определенные правила и требования к ключам все же есть. Но однозначно можно сказать, что свободы для копирайтера стало больше. Помните про самое главное – это суть и смысл вашего текста для читателя.

Никому не нужны тексты без оформления

Не сдавайте своим клиентам голые тексты. Без оформления они мало кому нужны.

Быть профессиональным копирайтером – это не просто делать свою работу, но и мыслить стратегически. Сделайте чуть больше для своих клиентов, и они это обязательно оценят.

Скорее всего, после сдачи текста клиент либо сам будет размещать текст, либо какой-нибудь верстальщик. И если не дать четких рекомендаций, как красиво оформить текст, то его, скорее всего, голым «кирпичом» и разместят на сайте. Читать такой текст никто не будет. Эффекта от него не будет → укор в вашу сторону. Вам это нужно? 🙂 Думаю, нет.

Поэтому добавьте красок вашему тексту →

Визуальное оформление текстовПод этим я подразумеваю не только само собой разумеющееся оформление структуры текста: подзаголовки, маркированные списки, выделения важных моментов. Но и в целом визуальное представление текста.

В первую очередь, это картинки. Их должно быть достаточно! Одной картинкой сейчас не обойдешься. Старайтесь, чтобы прокручивая экран, всегда в поле зрения была картинка или какой-то визуальный выделяющийся блок.

Раз заговорили про визуальные блоки, то обязательно определите их в своем. Это могут быть выделенные цитаты, фразы в рамках, какие-то информационные боксы и т.п. Просто выделить их в своем тексте, предложите вариант оформления. Это занимает не слишком много времени, а верстальщик и seo-специалист скажут вам спасибо. 🙂

И самое главное, оформленные тексты будут работать!

А что если у меня упрямый заказчик?

Да, такое часто бывает. Заказчик хочет так и все тут. Что ему сказать? Как переубедить? Вопрос хороший и достаточно объемный. Поэтому его мы разберем на бесплатном вебинаре.

Волшебные слова для вашего заказчика

Суббота,  28 марта в 10:00 по МСК

  • О чем говорить с заказчиком, чтобы получать больше заказов на тексты
  • Стратегическое виденье ресурса или как избежать проблем с продвижением и продажами
  • Контент и его роль в бизнесе клиента
  • Что делать, если клиент не принимает ваши правила игры

Ссылку на комнату вы получите уже завтра и за час до вебинара.

В комментариях к посту вы можете оставить вопросы, которые хотите обсудить на вебинаре. Все, что касается продвижения сайтов, работы с клиентами и seo-специалистами. 🙂

Об авторе:
Андрей Благодар
SEO-маркетолог, web-мастер, коуч

Если вам понравился данный пост - вы можете
подписаться на получение новых материалов Академии ПРАВИЛЬНЫХ копирайтеров.