Как репутация редактора сайта зависит от внимания к мелочам?

В наших постах чаще всего речь идет о профессиональном обучении копирайтингу. Но сегодня исключение. Оксана Гунько, журналист и редактор, рассказывает об особенностях и сложностях редакторской работы. Если вы мечтаете стать главным редактором сайта или выпускающим редактором офлайн-журнала, то прочитайте статью до конца, чтобы понимать, с чем вам придется столкнуться.


«Я б в редакторы пошел — пусть меня научат!»

Редактор Анна Винтур

Анна Винтур, главный редактор Vogue USA уже 25 лет

Честно говоря, в детстве я бы точно не ответила так на вопрос «Кем ты хочешь стать?». Теперь знаю: чтобы выучиться на редактора, нужно уйти с головой в СМИ или проект компании. Столкнуться с людьми разного темперамента, реальными бюджетами и оценкой читателя (порой не самой лестной!).

Если вы задумались о том, как стать редактором, то давайте разберемся, в чем же заключаются его функции.

 Почему я стала редактором

На мой выбор повлиял отец (журналист и редактор). Именно он настоял на том, чтобы я после 11 класса окончила курсы слепого набора. Внутренне я сопротивлялась, юношеский максимализм во мне кричал: «Печатать на машинке (а тогда компьютеры были далеко не во всех организациях) нужно только секретаршам! Зачем мне это? Не буду работать секретарем!»

Но отец сумел меня убедить, и я приобрела навык, который потом не раз меня спасал. Особенно когда нужно было сдать курсовую или дипломную в университете, а в редакциях — уложиться в кратчайшие сроки при подготовке материала.

Личный опыт. Александр, стаж редактора — 16 лет: «В первую очередь стоит получить филологическое образование. Ведь редактор работает с языком, должен хорошо знать жанры и в совершенстве владеть всеми стилями. И при этом быть эрудированным во многих сферах знаний».

Примечание Академии. Хороший веб-автор и копирайтер тоже должны разбираться в жанрах и владеть разными стилям. Этому надо учиться. Тренер Академии Стася Шер в прошлом посте рассказала, на что надо обращать внимание при выборе курсов или тренингов по копирайтингу. 

Редактор Сергей Апресов

Сергей Апресов, главный редактор «Вокруг света»

По сути, я даже не замечала, какими важными навыками владеет отец, работая редактором. Позже, сотрудничая с разными людьми на этой должности, поняла, что важны не только специальные навыки, но и определенные черты характера. Особенно — дипломатичность.

Кто такой редактор?

Редактор — это специалист, который приводит тексты разных авторов к единому стилю или формату издания. Благодаря редакторам мы, как читатели, отличаем «Коммерсантъ» от Forbes, а Esquire от «Сноба».

Редакторы бывают разные:

  • литературный редактор
  • выпускающий редактор
  • главный редактор
  • художественный редактор
  • научный редактор.

А теперь еще появились и главные редакторы сайтов.

Редактор Игорь Садреев

Игорь Садреев, главный редактор Esquire

По своему опыту могу сказать, что редактор — это еще и творческий управленец. Например, литературный редактор сотрудничает не только со штатными журналистами/копирайтерами, но и с внештатными, подбирает авторов и тестирует их.

Выпускающий редактор держит в своих руках процесс выпуска издания. Он сотрудничает с несколькими отделами сразу: с журналистским, дизайнерским, рекламным. В его полномочиях настроить процесс выпуска издания так, чтобы все отделы вовремя сдали свою работу и без ошибок, чтобы читатель получил продукт в срок.

Главный редактор не только планирует концепцию издания и контент от выпуска к выпуску. Он формирует редакционную политику, представляет проект на внешних мероприятиях, держит удар в суде (если требуется). Высший пилотаж, когда главный редактор предлагает дополнительные проекты к основному с четким бизнес-планом и сроками окупаемости.

Редактор Лика Кремер

Лика Кремер, главный редактор сайта «Сноб»

Считаю, что к главным редакторам сайтов требования выше, чем к тем, кто работает в периодических изданиях. Во-первых, проекты в Интернете отличаются форматом подачи — лаконичностью и динамичностью. Здесь всё происходит быстрее, и реакция читателя незамедлительна. Любой пользователь может в комментариях сразу указать на ошибки в тексте. Во-вторых, редактору стоит учитывать:

  • каналы распространения контента: в соцсетях, по подписной базе или в Youtube
  • суметь отследить обратную связь от читателя и рассмотреть актуальные темы в комментариях.

Личный опыт. Максим, стаж редактора — 1,5 года: «Важное качество главного редактора сайта — ставить себя на место читателя.

Постоянно спрашивать себя, будет ли понятен текст человеку, который увидит статью впервые. Без перечитывания и витамина В6, чтобы читатель сразу прочитал весь текст без стенокардии и кровоточащих глазных яблок».

СТАНЬТЕ СУПЕРГЕРОЕМ ДЛЯ СВОЕЙ АУДИТОРИИ!

Творческий управленец

Навык работы с конкретными программами регламентируется каждой редакцией в отдельности. Где-то макеты страниц делают в Exсel, а где-то — в Mockup. Кто-то привык работать над проектом в Битриксе, а кому-то хватает Wunderlist. Освоить любую программу можно во время испытательного срока, а вот нужные черты характера так быстро не разовьешь.

Редактор Слава Баранский

Слава Баранский, главный редактор сайта «Лайфхакер»

Если вы просматриваете вакансии редактора, то уже по объявлению можете увидеть, как в конкретной компании ценят сотрудников. Блок «Требования» выразительнее любого собеседования. Опытный редактор по тексту определяет настроение менеджера по персоналу и ценности конкретной компании.

Если вы задумались о том, как стать редактором, то спросите себя: «Умею ли я управлять другими? А собой?» К сожалению, на этом посту часто встречаются те, кто якобы умеет организовывать других, но при этом не умеет управлять своим временем.

Как стать редактором? Соответствуйте требованиям

В каждом проекте свои требования к редактору. В зависимости от специализации редактора обязанности отличаются. И всё же существуют основные требования к навыкам этого специалиста. Чего ждут от редактора?

Никалай Усков Главный редактор журнала Forbes

Николай Усков, главный редактор журнала Forbes forbes.ru

Хороший редактор РЫдактор

Отлично знает стили и жанры

Имеет широкий кругозор. После его правки тексты и страницы выглядят вкусными. Материалы читаются от корки до корки. Выдержан единый стиль в оформлении. Читатель с нетерпением ждет следующего выпуска.

Плавает в жанрах, не различает стили

Издание пестрит слепыми страницами (сплошные тексты), скучными и разношерстными иллюстрациями, небрежным оформлением. Как правило, такие издания не запоминаются читателю.

Дипломатичен в отношении коллег

Щадит самолюбие авторов. Знает, кому и как сказать о недочетах. Способствует профессиональному росту пишущей братии.

Несдержан в оценочных суждениях

При всех критикует автора и высмеивает его ошибки. Злопамятен, подшучивает над ляпами коллег.

Внимателен к мелочам

Знает типичные промахи каждого сотрудника. Умеет находить ошибки, когда другие их не видят: в заголовке, колонтитулах, подписях к фото, сомнительном фактаже, неправильно написанных фамилиях или должностях.

Небрежен

Пропускает недочеты коллег. За что потом получает по шапке от главного редактора и рекламодателя, но всегда может свалить вину на подчиненных.

Владеет навыками архивариуса

Все статьи авторов, как и выпуски изданий (в том числе и интернет-проектов), хранятся в хронологическом порядке.

Забывчив

Не помнит, где находится конкретный номер выпуска. Папки проекта расположены хаотично. Никто из сотрудников в них не может ничего найти, кроме рЫдактора.

Где бы вы ни работали: в журнале, газете, главным редактором сайта, — у вас всегда будет новый опыт от выпуска к выпуску. Профессиональный редактор хорошо знает не только стилистику, но и законодательную базу про информацию и СМИ, законы о рекламе.

Редактор Сергей Шумаков

Сергей Шумаков, главный редактор телеканала «Культура»

Журналист при подготовке статьи или дизайнер при оформлении блока рекламы могут не учесть важные нюансы. И если их пропустит редактор, то штраф от Антимонопольного комитета изданию гарантирован за нарушение закона. Простой пример: в блоке о продаже лекарств не указана лицензия или нет надписи «Минздрав предупреждает: самолечение может нанести вред вашему здоровью».

Личный опыт.  Юлия, стаж редактора — 4 года: «В профессии редактора, на мой взгляд, важны любознательность, настойчивость (в поиске информации), грамотность, внимательность, умение формулировать мысли и текст в доступные предложения».

Цена ошибок, или Репутация редактора

На мой взгляд, редактор должен хорошо чувствовать текст, людей и время. Однажды на одном из собеседований меня спросили: «Какие самые важные качества редактора вы можете назвать?» И я ответила: «Внимательность и гибкость».

Истина в деталях — главный редактор сайта (и любого другого проекта) должен замечать недочеты в тексте, в организации процесса, в коммуникациях между коллегами. Т. е. быть внимательным. А гибкость нужна потому, что ему приходится сотрудничать со специалистами разных направлений. И очень желательно, чтобы он находил общий язык со всеми и понимал особенности производственного процесса.

Редактор Максим Ильяхов

Максим Ильяхов, главный редактор изд. «Тинькофф-журнал»

Конечно, каждый редактор учится на своих ошибках. И минус этой профессии в том, что промах редактора публичен.

Например, если дизайнер в содержании журнала ошибся в нумерации страниц, все шишки полетят сразу в редактора. Если корректор пропустил опечатку в заголовке, под сомнением окажется репутация издания. А если это рекламный материал, который оплачен? Редакция может потерять рекламодателя.

О навыках редактора.  Максим, стаж редактора — 1,5 года: «Мелочи — это наше всё. Функция редактора — это не только вовремя исправленная запятая и отредактированная стилистика текста.

Это контроль за каждой мелочью — за каждой запятой в цифрах, за корректными сравнениями, за эмоциями всего текста».

Мнение: всех хороших редакторов отличает единая черта — мегаответственность. Это специалист, который при должном опыте может заменить журналиста, корректора, рекламного агента, верстальщика.  А если такого опыта нет, в его силах через 2-3 контакта найти нужного специалиста — скажем, профессионального копирайтера.

Копирайтер Оксана ГунькоОксана Гунько,

журналист-копирайтер, редактор

Страничка автора на Facebook


Коллеги, расскажите в комментариях, был ли у вас опыт редакторской работы. Возможно, у вас есть желание стать редактором. Если это так, то поделитесь, где вы учились или собираетесь учиться.

Академия правильных копирайтеров
Об авторе:
Академия правильных копирайтеров

Если вам понравился данный пост - вы можете
подписаться на получение новых материалов Академии ПРАВИЛЬНЫХ копирайтеров.