Как составить такой контент-план для группы ВКонтакте, чтобы зацепить аудиторию

…С чего начинается Родина коммерческая группа ВКонтакте? Чаще всего — с создания этой самой группы. То есть сначала владелец бизнеса нажимает кнопку “Создать сообщество”, а потом задумывается — что я буду там писать? Дальше схема обычно такая: администраторы ищут посты в других группах по теме и публикуют у себя. Или владельцы пишут сами, много и от души. Но недолго. Потому что фантазия кончается. Но ведь вы завели группу не на месяц? Публиковать в сообществе действительно разнообразную, полезную информацию и оставаться интересными для участников на протяжении нескольких лет поможет контент-план для группы ВКонтакте. Какой контент понравится ЦА и как составить удобный контент-план, вы узнаете из этой статьи.

Контент план для ВК

А ты составил контент-план для группы ВК?

И начнем мы с ответа на вопрос →

Зачем делать контент-план для группы ВКонтакте

Имея на руках контент-план, вы:

  1. Обретете спокойствие 🙂 Серьезно. Особенно, если вы ведете не одну группу, а, скажем, 3 или 5.

Из личного опыта. Пока у меня была одна группа, я, признаюсь, вела очень примерный план. Там был только список тем, без дат и времени выхода постов.

Когда групп стало больше, я начала нервничать, потому что приходилось слишком много информации держать в голове. Стоило выплеснуть ее на бумагу (точнее, в таблицу, но об этом позже), как спокойствие вернулось. Один раз в месяц запланировал — и 30 дней ты уверен в завтрашнем дне.

Идеи для контент плана

Освободи мысли — составь контент-план!

Сейчас у меня три группы — и я веду подробный контент-план!

  1. Сэкономите время.

Если есть план, не нужно каждый день думать о том, что написать. Сравните:

Выделить на работу с контентом 1-2 дня, настроиться на тему, найти много материала на весь месяц, поставить посты на таймер — и весь месяц свободен или Ежедневно думать, что же написать сегодня, бегать по интернету в поисках идей, писать и оформлять посты. И так по каждой группе

       3. Сэкономите деньги. Свои, если вы — владелец группы, и деньги клиента, если вы — фрилансер.

Контент план экономит

Вести группу без контент-плана = рекламный бюджет в корзину

У вас может быть отличное рекламное объявление с хорошей конверсией, но если люди перейдут по нему в группу и не найдут ничего интересного для себя, не увидят системности (только свалку разношерстных постов), то они или вообще не будут вступать, или вступят и забудут, потом отпишутся. И это будут напрасные затраты на рекламу, потому что такие посетители не станут клиентами.

  1. Улучшите статистику группы

В группе много участников. Они набраны правильной рекламой, но показатели статистики не радуют: низкая посещаемость, маленький охват, нет активности (лайков, репостов, комментариев), нет продаж? Значит, пора задуматься о том →

Какой контент нужен целевой аудитории

Как это узнать? Вариант выяснить все точно только один — изучить потребности конкретных людей. Надеюсь, у вас есть описание целевой аудитории (портреты, потребности, боли, возражения) и список ближайших конкурентов проекта? 🙂 Тогда план действий по выявлению потребностей ЦА в контенте такой:

  1. Изучите активные группы-конкурентовкак они ведутся, что там публикуют, в каком формате (тексты, картинки, аудио, видео), когда. На что лучше всего реагирует аудитория (где больше лайков, репостов, комментариев). Сделайте себе пометки. Кстати, такой же анализ вы будете проводить потом в ленте своей группы, чтобы оценить работу контент-плана.
  2. Зайдите в обсуждения, пролистайте комментарии в ленте и посмотрите, какие вопросы задают участники, какие у них проблемы, где ваш проект может помочь. Составьте список.
  3. На протяжении нескольких дней последите за посещаемостью групп-конкурентов. Можно сделать это с помощью специальных сервисов или вручную (просто каждый час записывать, сколько участников группы сейчас онлайн). Сделайте выводы.
  4. Выберите самых активных посетителей групп по вашей теме и изучите их личные страницы — какие посты они отправляют себе на стену, что пишут сами.
  5. Очень хорошо, если у вас есть адреса страниц тех пользователей ВК, которые уже являются клиентами вашего проекта — проанализируйте их аккаунты также, как в п. 2. Запишите все, что удалось узнать.
Анализ для ВК

Сначала проанализируй ЦА и конкурентов

Ура! Теперь у вас есть:

  • список тем, связанных с вашим проектом, которые интересуют потенциальных клиентов
  • список тем, которыми они делятся с друзьями (не обязательно совпадает с первым пунктом)
  • список форматов, на которые ваши потенциальные клиенты лучше реагируют
  • временные промежутки, когда представители вашей ЦА находятся онлайн

Это уже почти контент-план. Только в нем нет системы. Поэтому следующий вопрос →

СТАТЬ УЧЕНИКОМ и получить подарки

Как планировать публикации ВКонтакте

Составить контент-план — значит, понять, что и когда публиковать в сообществе. То есть нам нужно:

  • распределить темы, который мы получили в результате анализа, равномерно на месяц
  • решить, что мы будем писать (записывать, фотографировать) сами, а что подбирать в сети
  • разделить список тем на рубрики и присвоить им хештэги (чтобы участникам было удобнее искать публикации)
  • учесть разные виды контента и форматы постов
  • опубликовать посты по плану и отследить реакцию участников группы на наши публикации, чтобы потом на основе анализа →
  • составить контент-план на следующий месяц.

Что имеется в виду под видами и форматами контента?

Согласитесь, одну и ту же тему можно в социальной сети подать по-разному. Возьмем, к примеру, выход новой модели мультиварки. Об этом можно рассказать в виде:

  • новости (сообщить о факте выхода модели)
  • обучающего материала (опубликовать инструкцию по использованию или обзор модели, сравнение с другими мультиварками)
  • развлекательного поста (анекдот или шуточный тест в тему)
  • вовлекающего поста (задать аудитории вопрос, какая мультиварка, по их мнению, лучше, или дать провокационный материал о вреде мультиварок, который вызовет бурное обсуждение)
  • имиджевого поста (провести в собственной студии компании тест новой модели и высказать экспертное мнение)
  • не забываем о продающих постах (если вы продаете мультиварки, сделайте описание модели и дайте ссылку на страницу покупки).

Как часто публиковать продающие посты? Одна из самых популярных формул — 20/80. То есть 20% публикаций должны быть рекламными и 80% — информационно-развлекательными. Но это не догма! С этого соотношения можно начать. Со временем, когда вы завоюете доверие участников группы и начнете лучше их понимать, вы сами почувствуете, сколько допустимо давать рекламы.

Продающие посты

Друг, не переборщи с рекламой!

Это были основные виды контента для соцсетей. А теперь представьте, что каждый из 7 видов постов можно выполнить в нескольких форматах:

  • описать текстом
  • записать аудио (подкаст)
  • снять видеоролик
  • нарисовать инфографику
  • оформить картинку
  • организовать обучающий вебинар и т.д.

Чем больше разных типов постов вы будете использовать, тем интереснее будет участникам группы следить за лентой. Значит, они чаще и охотнее будут заходить в группу, внимательно прочитают ваши публикации, увидят в том числе продающие посты — повышается вероятность покупки.

Таким образом, внутри контент-плана вам нужно объединить темы, виды, форматы, даты и время выхода постов.

На мой взгляд, планировать удобнее всего в таблице. Приведу

Примеры контент-планов для группы ВКонтакте

из своей практики.

Для группы Академии правильных копирайтеров я веду контент-план в гугл-таблице с общим доступом:

Пример контент плана

Нажмите, чтобы увеличить

На каждый месяц завожу отдельную страницу.

Вверху записываю главную рекламную акцию месяца, чтобы она всегда была на виду.

В строках — типы постов и время публикации, в столбцах — даты месяца. Месяц для наглядности разделен на 4 недели — так вся таблица помещается на ширину одного экрана, не нужно прокручивать лист вправо.

В клетках пересечения записываю тему. Сначала распределяю рекламные посты в зависимости от даты мероприятия (когда нужно рассказать про начало курса или вебинар), а потом свободные клетки заполняю полезными и развлекательными постами так, чтобы они распределялись равномерно в течение месяца.

Гугл-таблица с общим доступом очень удобна, если вы работаете в команде. Или когда заказчик хочет контролировать процесс планирования. Удобен облачный вариант и в том случае, если вам нужен доступ к таблице с разных устройств (скажем, вы хотите посмотреть план, сидя в кафе со смартфоном).

Когда работа с планом ведется только с домашнего компьютера, хорошо вести контент-план в таблице Excel:

Пример контент плана в Excel

Нажмите, чтобы увеличить

Здесь в строках тоже темы публикаций, в столбцах — даты. Но таблица — линейная. То есть месяцы идут слева направо один за другим, последовательно. А в клетках пересечения отмечено, в какой день какая тема будет публиковаться.

Этот вариант хорош тем, что весь план — на одном листе, не нужно делать 12 вкладок. Сразу видна равномерность распределения тем. Если вы — продвинутый пользователь, можно добавить в последнюю строку плана формулу, которая будет подсчитывать единички в столбце и показывать число постов в день.

Не любите таблицы? Не проблема, ведите план в Word, в тетради от руки или в ежедневнике. Да хоть на отдельных листках А4. Главное, чтобы у вас был план и вам было удобно с ним работать.

Резюме:

  1. Контент-план для группы ВКонтакте помогает навести порядок в публикациях, экономит нервы, время и деньги, делает группу интересной и полезной для участников, а значит, косвенно повышает продажи.
  2. Чтобы составить эффективный контент-план, нужно изучить потребности в контенте своей целевой аудитории и перенять опыт конкурентов.
  3. Контент-план — это не самоцель. Чтобы он работал (см. п. 1), нужно регулярно анализировать результаты публикаций и вносить в план коррективы.

Этот материал пригодился вам в работе? Нажмите кнопку вашей любимой соцсети — поделитесь статьей с коллегами. И расскажите, пожалуйста, в комментариях, планируете ли вы публикации в группах ВКонтакте. Какой способ планирования предпочитаете?

Ника Экхольм
Об авторе:
Ника Экхольм
Копирайтер, консультант по правильному развитию интернет-проектов - от концепции к тексту. Сайт-продавец, рассылка, соцсети.
Сайт автора: www.nika-ekholm.ru

Если вам понравился данный пост - вы можете
подписаться на получение новых материалов Академии ПРАВИЛЬНЫХ копирайтеров.