Как выглядит хорошо написанная статья для интернета? Мнение экспертов АПК и Рунета

Немецкий поэт, мыслитель и естествоиспытатель Иоганн Вольфганг Гёте (1746-1832) советовал→

«Конечно, обдумывай «ЧТО», но еще больше обдумывай «КАК»»!

 

Сделай выбор!

 

Вечный вопрос — ну КАК написать хорошую статью для интернета? Информация на эту тему появляется каждый день и в различных форматах.

Для того, чтобы не утонуть в изобилии советов и получить четкое представление о хорошем тексте для интернета, предлагаю выслушать мнение экспертов.

Информация для тех, кто только начинает писать статьи для интернета.

Как известно — повторение мать учения. Поэтому копирайтерам с опытом предлагаю вспомнить старое, начало пути, и/или выступить в роли экспертов. Активное обсуждение только приветствуется ☺.

Итак, вначале давайте проясним, что включает в себя

 

Понятие «хорошая статья для интернета»?

Ясно и понятно по этому поводу высказалась Юлия Волкодав в одном из видеоуроков «Как написать хорошую статью для интернета?»

 

Юлия Волкодав

Копирайтер с 2007 года. С 2009 г. обучает копирайтингу и веб-журналистике в Школе копирайтинга Юлии Волкодав. Автор художественных книг.

По мнению Юлии Волкодав понятие «хороший текст для интернета» соответствует пяти критериям.

Текст должен быть полезным, вызывать интерес или развлекать, продавать, запоминаться и доставлять эстетическое удовольствие от чтения.

Следующим шагом на этапе планирования необходимо задуматься о задачах статьи.

 

Задачи статьи: вы должны их знать!

Утверждает Наталья Карья в своей статье.

Наталья Карья

Основатель Академии Правильных копирайтеров. Копирайтер-эксперт и тренер успеха для фрирайтеров. Ведущая вебинаров и тренингов, автор обучающих курсов. Разработчик пошаговой системы обучения двух направлений: вебрайтинг и копирайтинг.

 

Задачи статьи

 

Вы узнаете о трех задачах, которые стоят перед статьёй и почему автору необходимо об этом помнить. Как научиться писать статьи, которые решают разные задачи читателей.

От теории переходим к практике.

 

Как составить план
для информационной статьи и зачем он нужен

объясняет Наталья Вольная.

Наталья Вольная

Руководитель и тренер Академии Правильных копирайтеров. Контент-маркетолог. Эксперт по текстам для коммерческих сайтов.

План помогает структурировать информацию, сфокусироваться на цели. Дает решение одной поставленной задачи.

 

План статьи всему голова

Из статьи вы узнаете, почему план облегчает взаимоотношения с заказчиком и помогает строить партнёрские отношения.
На какие моменты обращают внимание в структуре статьи ещё при планировании.

Над планом работают серьезно. Как происходит →

 

Пошаговая работа с планом текста

Показывает в видео-уроке Стася Шер.

 

Стася Шер

Креативный директор Академии Правильных копирайтеров. Копирайтер-консультант по маркетинговым коммуникациям. Руководитель «Центра развития бизнеса» г. Алматы. Тренер по эффективному маркетингу.

Стоит ли огорчаться, если в итоге план не соответствует первому варианту? Секрет перестанет быть секретом для тех, кто посмотрит видео-урок.

После того, как продумали план, определили структуру, в самый раз подумать и о заголовке. Шаблонов заголовков придумано много.

 

Как составить цепляющий заголовок

учит Катерина Ерошина.

Катерина Ерошина

Коммерческий писатель. Руководитель копирайтерской компании «Протекст». Лектор учебных центров Нетологии и Яндекса. Докладчик сео-конференций. Редактор сайта madcats.ru

Вы узнаете о приемах составления заголовков и о тех, которые не работают. Как не забыть о нуждах клиента при составлении заголовка.

Приемы составления заголовка для статьи

Приемы составления заголовка

В продолжение темы →

 

Теория 2-шаговых заголовков

Дениса Каплунова

Денис Каплунов

Копирайтер c 2009 г. Владелец Студии продающих текстов. Автор блога «Копирайтинг от А до Ю». Автор книг «Бизнес-копирайтинг», «Контент, маркетинг и рок-н-ролл», «Эффективное коммерческое предложение», «Нейрокопирайтинг».

Денис предлагает свою технику составления вопросительных заголовков. Он считает, что потребность целевой аудитории должна быть сформулирована точно уже в самом заголовке.

 

Секрет заголовка для статьи

 

Не бойтесь увеличения размера заголовка. Автор считает, что аудитория читает то, что ей интересно, независимо от размера, и щедро делится двухшаговой методикой составления такого рода заголовков. Раз-два и в дамках, а точнее — 15 000 просмотров статьи Дениса Каплунова «Как написать текст о компании для новой компании».

При этом Денис не исключает появления и третьего шага в составлении заголовков. Ожидаем новой информации от Дениса Каплунова с нетерпением.

Теперь обращаемся к тому, что →

 

СТАТЬ УЧЕНИКОМ и получить подарки

Советует копирайтер: первый абзац текста

И здесь тоже вас ожидают сюрпризы. Именно о них рассказывает →

Дмитрий Кот

Копирайтер с образованием и подходом маркетолога. Директор Агентства Продающих текстов. Победитель конкурса «Лучший бизнес-тренер 2016 года» (по версии портала «Деловой Киров»). Автор книги «Копирайтинг, как не съесть собаку: создаём тексты, которые продают».

При правильной организации работы над текстом соблюдают этапность в работе →

 

Как написать статью. Алгоритм

в 10 шагов предлагает сделать Шмелёва В. А.

Шмелёва Виктория Аркадьевна

Психолог. Сайт психологии на b17.ru.

 

1-й шаг Определить тему. Одна статья – одна тема. Формат статьи
2-й шаг Выбрать заголовок/название
3-й шаг Составить план
4-й шаг Вступление/Лид
5-й шаг Основная часть
6-й шаг Заключение
7-й шаг Вычитать/редактировать статью
8-й шаг Проверить на уникальность
9-й шаг Форматировать текст
10-й шаг Сохранить

 

Казалось бы, ничего нового, но помогает правильно организовать процесс работы. Новичкам читать обязательно. Остальным — по желанию.
Самое важное в работе над статьёй найти слова, которые передают нужный смысл. Как это сделать?

Максим Ильяхов помогает разобраться, как создать

 

Сильный текст.
Как писать, если вы не писатель

Статьи Урок Джейн Остин

Максим Ильяхов

Специалист в области редактуры и информационного стиля. Ответственный редактор Дизайн-бюро Артёма Горбунова. Ректор Школы редакторов и коммерческий писатель. Создатель сервиса Главред.

Иногда, чтобы посмотреть на общеизвестное по-иному, нужен взгляд человека, который отличается от привычного. Максим Ильяхов и есть такой человек.

Говорит по-другому, но о том же. О полезности статьи для читателя и как этого достигнуть.

Читайте, возмущайтесь, восхищайтесь, игнорируйте. Главное — смысл статьи становится понятным тем, кому адресован. У Главреда есть чему поучиться, и он не стесняясь, учит.

Дополняют советы Максима Ильяхова

 

Правила написания текста Хемингуэя

которые представляет →

Григорий Кшеминский

Журналист. Автор сайта https://4brain.ru/about/_gregory.php. Количество публикаций в блоге 190 шт.

Эрнест Хемингуэй писал просто, ясно и понятно. Его 6 правил активно применяют и в нынешнее время. Главное — шестое.

Хемингуэй работает над статьей
Фотограф Роберт Капа. Сайт http://maxpark.com/community/5487/content/3590900

 

Правила Эрнеста Хемингуэя.

Писать →

1. Короткими предложениями.

2. Короткими абзацами.

3. Позитивно и жизнеутверждающе.

4. Применять активно энергетику языка.

5. Не ограничиваться только четырьмя правилами.

6. Главное – написать одно настоящее предложение.

Видно невооруженным глазом,что советы по работе с текстом Максима Ильяхова созвучны правилам Хемингуэя.
Само собой возникает вопрос: можно ли научиться писать?

 

Текст о текстах. Как научиться писать

Алексея Кравецкого даёт однозначный ответ. Не жди манны небесной, а бери и делай.

Алексей Кравецкий

Публицист. Математик. Редактор сайта «XX2 век». Автор живого журнала lex-kravetski.lj.ru

Главный вывод после прочтения – научить писать невозможно.

Можно только научиться писать!

Делать это необходимо регулярно, много, долго. Переписывать. Ерунда может получаться и в сто первый раз.
Главный метод и секрет достижения успеха: научиться писать можно, если это делать.

 

Писать, писать и ещё раз писать

 

Вторым секретом к подходу обучения – пиши, как думаешь.

Стиль вырабатывается только, если этому будешь учиться. Это относится и к применению в текстах сатиры, юмора, афористичности, ритма.

Алексей Кравецкий считает, что для того, чтобы наполнить текст смыслом не обязательно много читать. Удивительно, но все только и говорят о необходимости читать побольше. Какой выход?

Главное – много думать. Постоянно думать, а не только в момент написания.

Реальное думание — поиск ответов на вопросы. Текст должен быть направлен на разговор с читателем.

 

Диалог с читателем

 

Важно, чтобы аудитория, читатели понимали, что ты хочешь им сказать. Вот почему тексты нужно читать не только от своего лица, но и от лица читателя.

В продолжение темы обучения писательскому мастерству →

 

Ремесло писателя. Как научиться писать?

Александра Бойко, который рассказывает о своем опыте обучения мастерству писательства.

Александр Бойко

Журналист. Основная тематика – Информационные технологии. Корпоративный журналист/PR-менеждера в компании МУК. 5 лет вёл корпоративный блок на хабре.

Писательство тоже ремесло, как и всякое другое. Ему необходимо учиться. Эссе является главным инструментом в обучении писательству.

 

Писательство - ремесло

 

Основные принципы освоения мастерства от Александра Бойко:

  1. Писать правду.
  2. Текст должен быть благозвучным.
  3. 7 слов в предложении.
  4. Только труд писательства. Никакого вдохновения.
  5. Начало текста – ударная фраза.
  6. Открытие должно быть найдено в процессе работы.
  7. Выход за пределы формы, за обыденное значение слов.
  8. Ценить бумагу.
  9. Упражнения для мозга.
  10. Писательство – дисциплина ума.
  11. Блокнот как обязательный инструмент писателя.
  12. Ошибки писателя.

 

Очередной рецепт →

 

Как написать статью

но уже от бабушки российской журналистики ☺, как себя сама называет Ольга Соломатина.

Ольга Соломатина

Редактор ИД «Коммерсантъ». С 2009 года ведёт медиа-тренинги. Автор книг: «101 совет по работе со СМИ», «Женщины-легенды: сильный слабый пол», «Писать легко», «Как победить страх: 12 демонов на пути к свободе, счастью и творчеству».

 

Ольга Соломатина

Ольга Соломатина

 

Ольга утверждает, что писать не тяжелее, чем сварить суп. Да, но для этого необходимо знать рецепт супа. В нашем случае — порядок работы над статьей.

После того, как определена тема статьи необходимо:

  1. Знать, как и где собирать информацию
  2. Определить сюжет/точку зрения
  3. Создать план текста
  4. Заняться написанием статьи
  5. Приступить к редактуре.

 

Секреты по редактуре статьи от Ольги Соломатиной:

  1. Прочесть вслух как чужой
  2. Избавиться от штампов
  3. Проверить факты
  4. Следить за длиной предложения
  5. Прочитать текст с конца
  6. Прочитать текст чужому человеку
  7. Внести дополнения и пояснения, если появятся вопросы.

 

Надежда на то, что мне удастся найти волшебный рецепт, привела к очередной публикации →

 

Как написать хорошую статью

на страницы HR – Journal. Журнал приоткрыл дверь на свою редакционную кухню и как угощение, предложил этот материал молодым авторам.

HR – Journal

или интернет-журнал «Работа с персоналом» радует своих поклонников с 2003 года. Публикации посвящены работе управления персоналом. Авторами являются эксперты по работе с персоналом, профессионалы-практики.

В статье чётко прописано, что надо делать и чего не надо делать в процессе написания статей. Как выглядит хорошо написанная статья.

Для чего всё это

И само собой возникает вопрос — для чего столько усилий? В этом отношении поучительная →

 

История одной надписи

которая хорошо раскрывает смысл копирайтинга/хорошего качества статей и как он работает.

Дополняет статью размышлениями →

Николай Мащенко

Самый высокооплачиваемый директ-респонс копирайтер. Рекомендован ведущими экспертами по директ-маркетингу как один из лучших копирайтеров Рунета.

Вначале была одна надпись и →

Сострадание
пустая банка.

Неизвестный автор заменил надпись на — «Сегодня прекрасный день, но я этого видеть не могу».

И вот результат →

Результат хорошего текста

Банка с деньгами наглядно показывает силу хорошо написанной статьи/текста.

Хороший авторский текст вызывает отклик у читателей.

Это то, ради чего учатся мастерству писательства. И только от ваших усилий зависит успех. Только так вы научитесь писать хорошие тексты для интернета.

Я сказала всё, что считала возможным в рамках задач поставленных передо мной о хорошей статье для интернета.

Теперь, уважаемые читатели, слово за вами.

С благодарностью принимаю комментарии независимо от их содержания.

Расскажите как вы начинали свой путь к хорошей статье. Что или кто помог стать востребованным автором или утвердиться в правильности выбора профессии?

Кадры из фильмов «Красотка» и «Джейн Остин»

Татьяна Труба
Об авторе:
Татьяна Труба

Если вам понравился данный пост - вы можете
подписаться на получение новых материалов Академии ПРАВИЛЬНЫХ копирайтеров.