Установка и настройка целей в Google Analytics

gogleanКогда речь заходит о системах аналитики, неизбежно возникает вопрос о том, как отслеживать конверсию сайта, а точнее конверсию тех или иных событий на сайте. В Google Analytics конверсию отслеживают с помощью целей. Как правило именно тема установки целей в Google Analytics вызывает наибольшие вопросы. Поэтому сегодня мы осветим подробнее этот момент.

Создание цели в Google Analytics

В августе на бесплатном вебинаре мы рассмотрели вопрос создания аккаунта в гугл аналитике и его первоначальной настройки. Поэтому этих моментов сегодня мы касаться не будем, а перейдем непосредственно к созданию цели.

В первую очередь, мы выбираем представление, в котором хотим создать цель (подробнее о работе представлениях можно узнать в первом вебинаре, посвященном Google Analytics).

google-analytics-golas-1

Далее переходим в блок создания целей. Нажимаем кнопку «+Цель» для добавления новой цели.

google-analytics-golas-2

Обратите внимание, что в каждом представлении возможно создать только 20 целей!

Далее выбираем пункт «Выбрать». Предложенные варианты шаблонов почти никогда не используются и вам вряд ли понадобятся.

google-analytics-golas-3

Следующим шагом задаем идентификатор события (имя) и выбираем тип события.

google-analytics-golas-4

Google Analytics предоставляет 4 типа события:

  • Переход на соответствующую страницу (или последовательность переходов по заданным страницам)
  • События элементов, например, нажатие кнопки, запуск воспроизведения видео и т.п.
  • Продолжительность посещения
  • Количество страниц/экранов за сеанс

Последние 2 скорее всего вам никогда не пригодятся, они могут быть интересны лишь контент-ресурсам, например, новостным порталам.

Нас же интересуют первые два типа события.

СТАТЬ УЧЕНИКОМ и получить подарки

Тип цели: Цель

Здесь мы указываем конкретную страницу, на которую должен перейти пользователь, чтобы цель была засчитана. На вашем сайте это может быть страница благодарности за подписку или скачивание бесплатной книги. Например, “/thank-you.html”.

Страницы указываются без указания основного домена! Т.е. вместо «site.ru/thank-you.html» указываем  «/thank-you.html»

google-analytics-golas-5

Тип цели: Событие

Данный тип целей используется при взаимодействии пользователя с контентом сайта. Это может быть переход по ссылке, нажатие на кнопку-картинку, включение воспроизведения видеозаписи или постановка его на паузу, скачивание прайса или заполнение полей формы заявки.

Применение данного типа цели достаточно обширно, но нам чаще всего нужно использовать данное событие, когда пользователь нажимает на ссылку, кнопку или что-то скачивает с нашего сайта. Для отслеживания данного типа взаимодействия используется событие OnClick для ссылок, картинок, кнопок.

Небольшая ремарка для тех, кто мало знаком с разметкой HTML.

Каждый объект на странице вашего сайта заключен в так называемые «теги».  Например, ссылки заключены в специальный тег <a> Ссылка </a>, а картинки отмечаются тегом <img>. Таким образом, браузер понимает, как ему обрабатывать тот или иной элемент страницы.

Многие теги, обозначающие те или иные элементы на странице, помимо присущих им атрибутов, обладают атрибутами типа «событие». Они описывают браузеру что делать, если пользователь как-то провзаимодействовал с элементом.

Событие нажатия мышкой на элементе обрабатывается событием OnClick. Почти наверняка вам понадобится именно данное событие для обработки целей Google Analytics.

Для отслеживания целей типа «Событие», все что вам необходимо сделать — это вставить специальный код обработчик события OnClick в соответствующий тег элемента. Обычно это делается в HTML-редакторе, который есть в большинстве систем управления контентом сайта (CMS).

Ниже я приведу пример вставки кода на примере CMS WordPress.

В настройках цели нужно указать 2 основных параметра и по желанию 2 дополнительных.

Обязательно указывается Категория и Действие. Например, категория может быть конкретным объектом — кнопка, ссылка и т.п. Действие — это уточнение, какое действие выполняется с этим элементом. Например, нажатие мыши (Click).

Ярлык является дополнительным параметром. Здесь можно указать любую информацию, например, указать на какой странице сработала цель или другую полезную информацию.

Ценность подходит для интернет-магазинов, где можно указать средний чек, при выполнении данной цели. Тогда в статистике еще будет отображаться колонка с доходом.

google-analytics-golas-6

Вставка кода события Google Analytics в редакторе WordPress

В код соответствующего тега мы должны вставить следующую строку:

onClick=”_gaq.push([‘_trackEvent’, ‘Категория’, ‘ Действие’, ‘Ярлык’, ‘Ценность’]);”

Единственное, что необходимо сделать, это поменять Категорию, Действие, Ярлык и Ценность на соответствующие значения, которые мы указали шагом выше.

google-analytics-golas-7

Перейдя в HTML режим, найдите соответствующий тег и вставьте туда обработчик события OnClick.

google-analytics-golas-8

Вот и все, теперь при нажатии на кнопку у нас сработает цель и отметиться в Google Analytics.

Об авторе:
Андрей Благодар
SEO-маркетолог, web-мастер, коуч

Если вам понравился данный пост - вы можете
подписаться на получение новых материалов Академии ПРАВИЛЬНЫХ копирайтеров.