Тексты для сайтов: писать самому или нанять копирайтера?

Всем привет!

С вами Олеся Талалова, копирайтер и эксперт по продвижению в YouTube.

И сегодня у нас в Академии правильных копирайтеров долгожданная гостья  Мария Губина, бизнес-консультант, бизнес-тренер, коуч и автор проектов «Маркетинг с азов для малого бизнеса, микробизнеса и фрилансеров», «Мама-райтер».

Сегодня мы пригласили Марию поделиться своими секретами, ведь она не только копирайтер, но и Маркетолог с большой буквы.

— Мария, здравствуйте!

Мария Губина на обложке

— Доброе утро!

— Мария, когда бизнесмены планируют развивать свой бизнес и создавать сайт, наполняя его хорошим контентом, перед ними неизбежно встает вопрос: выбрать копирайтера или писать самим? Как лучше поступить?

— На самом деле, я считаю, тут всё зависит от того, какие у предпринимателя есть сильные стороны. Например, если есть такая сильная сторона, как экспертность, когда он — главный эксперт в своем проекте, тогда, конечно, имеет смысл писать самостоятельно.

Например, вы молодая мама, организовали магазин по продаже слингов и сами носите ребенка в слинге. Разумеется, у вас огромный уровень экспертности. Вы сами можете рассказать такое, что копирайтер, может быть, даже никогда и нигде не найдет. В вашем арсенале случаи из практики, какие-то профессиональные находки, опыт клиентов и т. д.

Первая причина писать тексты самому  вы ЭКСПЕРТ в своем деле.

Когда я бы еще рекомендовала самостоятельно генерировать контент? Когда вам нужна узнаваемость и развитие личного бренда.  Ну, сделали вы, скажем, интернет-магазин тех же самых слингов. Если не важно, кто продает эти самые слинги, можно генерировать контент с помощью копирайтера. Нанимать кого-то, кто будет писать вам материалы для блога, и блог этот будет развиваться.

Совсем другое дело, кода есть желание добавить в проект некую изюминку, развивать его через узнаваемый личный бренд, рассказывать о том, что это именно вы (как персонаж, как человек) управляете проектом и продаете слинги. В этом случае имеет смысл создавать авторские тексты, под которыми будет стоять ваше имя.

Вторая причина писать самому вы хотите повысить узнаваемость и личный бренд.


Мария Губина интервью

Кстати, если есть желание от бизнеса по продажам уйти в бизнес по консалтингу, тогда тоже имеет смысл генерировать контент самостоятельно.

Еще один момент (его, конечно, можно посчитать спорным), когда вы просто вынуждены писать сами, — у вас нет бюджета.

Что делать, если нет денег?

Кто-то думает: все создают блоги, мне тоже нужен блог, я найму такого копирайтера, которому смогу заплатить энную копеечку. На самом деле хороший, рабочий блог, который наращивает экспертность, «дешевый» копирайтер вряд ли вам сделает. Поэтому в данном случае придется писать либо самостоятельно (и тогда прокачивать свои навыки), либо не писать вообще.

Третья причина писать самому нет бюджета на хорошего копирайтера.


Когда писать самому не нужно, и даже противопоказано?

Во-первых, такое бывает, если вы не самый большой эксперт в своей теме. Редко, но всё-таки случается например, когда бизнес купили,  получили в наследство. Или открыли дело не потому, что его очень хочется открыть, просто вам показалось, что именно эта сфера на сегодняшний день актуальна и принесет прибыль.

Первая причина, когда НЕЛЬЗЯ писать самому →

Вы не являетесь экспертом в выбранной теме.

В таких случаях лучше искать специалистов, которые будут доносить ценную информацию за вас.

Если у вас очень плохо с грамотностью или вам противно, тошно, скучно, грустно писать, конечно, не стоит себя насиловать. Исключение составляет случай, когда вы не умеете писать, но готовы этому учиться.

Итак, вторая причина, когда НЕ стоит писать самому →

Низкая грамотность и нежелание учиться писать хорошие тексты.

В такой ситуации постарайтесь наладить сотрудничество с копирайтером.

Мария Губина на семинаре

Не стоит писать самостоятельно, когда речь идет о каких-то незначительных текстах. Например, об описании товаров на сайтах.  Или о каком-нибудь редактировании отзывов. То есть когда необходимо сделать то, что требует скорее времени, чем мозгов.

Третья причина, когда НЕ стоит писать самому →

Рутинная работа, не требующая умственного напряжения, но отнимающая время.


То есть работа, на которую нет необходимости владельцу бизнеса тратить время. И на которую как раз можно нанять копирайтеров даже не самого высокого уровня.

Но, если это тексты ответственные  продающие или коммерческие предложения, — тут без соответствующих навыков далеко не уйдешь. То есть владелец бизнеса учится это делать сам либо всё-таки разово делегирует это копирайтеру. И тогда уже ищет достаточно опытного, ну и платит соответственно.

Когда еще не стоит писать тексты самостоятельно? Когда у вас крупный бизнес. От владельца крупного бизнеса вряд ли уместно ждать, что он будет сидеть, ждать вдохновения и творить.

Выступление Маши Губиной

Четвертая причина, когда НЕ стоит писать самому →

Вы владелец крупного бизнеса.

— Что значит хороший копирайтер и где его искать? Как вообще быть, если человек пришел в бизнес и не знает, как выбрать хорошего копирайтера? Как проконтролировать, насколько качественно справился исполнитель с работой?

— Я не специалист по поиску копирайтеров, потому что они у меня есть. Если привлекать копирайтеров со стороны, стоит это делать по рекомендациям. И, естественно оценивать ресурсы, портфолио, площадку, которая у копирайтера есть.


Как оценить текст. Этап 1


Тексты можно оценить в процессе работы. Объясню на примере. Мы в «Маркетинге с азов» тоже используем работу копирайтеров. Из числа своих студентов, которые показали хорошие результаты. Если вижу, что они молодцы, я готова с ними дальше работать. Затем текст проходит оценку в несколько этапов. Сначала его смотрит редактор, оценивает, насколько текст написан грамотно и информативно, какая у него уникальность. Не повторяется ли в нем что-то, что уже выложено в Интернете, сдан ли он вовремя.

Если у вас, как у владельца бизнеса, редактора нет и вы сомневаетесь, что способны профессионально оценить текст, можно разово воспользоваться услугами редактора. Или разово воспользоваться услугами более опытного копирайтера, заказав аудит текстов. Один раз заплатить за то, чтобы вам оценили ваше будущее.


Как оценить текст. Этап 2


Потом текст смотрю я, насколько он отвечает моим требованиям, определяю, как  написала бы я, оцениваю его структуру и т. д. Если копирайтер стабильно выдает высокий уровень, мы с ним работаем.


Как оценить текст. Этап 3


Ну и, конечно, мы смотрим отклик. Как комментируют, переходят ли по ссылкам читатели, репостят ли, разговаривают ли, делятся ли текстом. Смотрим, достигается или тот показатель, которого мы от этого текста ждем.

— Спасибо большое, Мария. Ценные советы и для нас, и для наших клиентов. 

А как вы считаете: стоит доверить написание текстов для своего сайта копирайтеру или нельзя доверять такое ответственное дело никому?

ПРОВЕРЬТЕ СВОЮ СТАТЬЮ НА КАЧЕСТВО
Олеся Талалова
Об авторе:
Олеся Талалова

Если вам понравился данный пост - вы можете
подписаться на получение новых материалов Академии ПРАВИЛЬНЫХ копирайтеров.