25+ источников вдохновения для неймера

Статья по материалам одноименного вебинара Светланы Свиридовой

ЦЕЛЬ СТАТЬИ

Разработка названия — процесс не просто творческий. Он мучительно трудный, как и написание книги, продающего текста или даже простого сочинения. Ведь для кого-то сочинения в школе были сущим кошмаром, правда?

Нейминг — одна из труднейших задач маркетинга.

Но многим кажется, что придумать название очень просто, ведь всем присуще чувство стиля, языка. Люди же могут дать имя своему ребенку, правильно? Все же могут? Все. Но только из-за неудачного, непонятного, неподходящего имени ребенок может обижаться, его могут дразнить. Это, конечно, печально, но все-таки родителей за неподходящее имя не уволят.

Неймер рискует своей репутацией каждый раз, когда берет новый заказ. Если ни одно из названий заказчику не понравится, ответственность целиком и полностью ляжет на плечи неймера. Поэтому к каждому проекту по неймингу нужно отнестись очень серьезно.

Сегодняшний разговор будет полезен не только тем, кто хочет узнать об искусстве нейминга, но и всем творческим натурам, и педантичным технарям, потому что вдохновение нужно каждому человеку. Это своего рода мотивация без мотивации. Когда появляется вдохновение, хочется просто брать, делать и получать удовольствие от процесса.

АВТОР МАТЕРИАЛА

Светлана Свиридова

Копирайтер Светлана Свиридова

СОБРАЛА ВСЮ ИНФОРМАЦИЮ В СТАТЬЮ

Наталия Помогаева

Наталия Помогаева

Где искать варианты для нейминга?

Перед неймером стоит очень много задач:

  • правильно составить бриф для заказчика;
  • разработать несколько типов названия и выбрать среди них наиболее удачный;
  • расписать критерии удачного названия;
  • проверить, не прозвучит ли название плохо для иностранцев, если заказчик собирается выходить на международный рынок;
  • выяснить, не использует ли кто-то еще это слово;
  • подумать, как люди будут реагировать на это название и относятся ли они к целевой аудитории;
  • найти аргументы для убеждения заказчика, что название реально классное;
  • помочь заказчику сделать правильный выбор.

Представьте: решить все эти задачи поможет бриф

Поэтому самое важное — тщательно изучить бриф и учесть всё, что в нём сказано. А перед этим добиться, чтобы заказчик подробно заполнил бриф. Если что-то упустите — отвечать вам. Если заказчик чего-то не указал или вы чего-то не поняли — переспросите и уточните.

Бриф — это ваш первый и самый важный источник вдохновения.

Второй источник вдохновения — словарь

Выпишите все слова, которые близки к тематике, по которой вам сделали заказ. Возможно, подойдут просто красивые слова или интересные значения. Если не владеете в совершенстве иностранными языками, пользуйтесь словарями: русско-английскими, французскими, итальянскими. Онлайн-переводчик, конечно, может помочь. Но листая бумажный вариант, глубже вникаешь в работу, больше замечаешь важное, интересное.

Третий источник — устаревшие слова

Если тема проекта позволяет, обратите внимание на эти слова. Их можно найти в интернете, набрав в браузере «устаревшие слова», «старорусские слова», «устаревшие слова английские, итальянские» и т. п. Необязательно пользоваться только русскими словами. В английском языке есть слова, которые вышли из повседневного обихода, но могут быть легко возвращены из небытия неймером. Ищите и выписывайте эти слова.

Четвертый источник вдохновения — слова-оборотни

Есть очень интересный прием для ситуаций, когда все мысли иссякли. Вспомните детство и проговорите слова наоборот. Прием поможет найти оригинальное звучание. Например, вспомните известную певицу Ани Лорак — это ее настоящее имя Каролина, написанное наоборот.

Пятый источник — слова-термины

Снова обращаемся к словарям. Например, чтобы придумать название для бизнеса в определенной сфере, изучите терминологию, которая там в ходу. Это отличный способ поймать вдохновение и разработать множество вариантов, которые отразят название и суть деятельности компании, особенности товара или услуги.

Не стоит пользоваться этим методом, если заказчик просит название, не связанное с его деятельностью. Есть заказчики, которые хотят просто оригинальное название, которое бы никак не указывало на их бизнес и не вызывало никаких ассоциаций с ним. Правда, такое встречается нечасто.

Чаще всего все-таки хотят, чтобы интуитивно было понятно, чем занимается компания или что за товар предлагается.

Шестой источник вдохновения — это слова-ингредиенты

Когда речь идет о названии какого-то бренда, связанного с кулинарией, питанием, едой, — хорошим помощником окажется любой кулинарный словарь, сайт, блог, кулинарная книга с рецептами. Например, большой кулинарный словарь Александра Дюма.

Но работа над названием потребует еще и контроля над собой: велик соблазн съесть лишнего во время такого проекта.

Бывает, что кулинарные термины весьма уместны и для совершенно не связанных с кулинарией сфер. Такой вариант поиска вдохновения вполне может пригодиться в других нишах.

Седьмой источник — слова-странники

Я не призываю вас ездить по миру в поисках странствующих слов. Имеется ввиду поиск слов, подходящих для вашего проекта в области географии. Это просто бездонный кладезь различных слов и словосочетаний.

Реки, озёра, города, горы, моря — все они имеют свои имена, причем настолько разнообразные, что среди них вы точно найдете то, что натолкнет на создание оригинального и уникального названия. А может, вы соедините нескольких слов? Или возьмете часть названия реки или горы, прибавите что-то еще — и вот он, готовый новый нейм.

Восьмой источник — слова-звёзды

Речь не об астрономии, а об известных людях, которые вас вдохновляют. Необязательно современные. Во все времена, во всех сферах деятельности были свои звёзды. Обратите внимание на их имена, псевдонимы, творчество.

Среди этой информации вы наверняка найдете то, что натолкнет вас на идею. Можно обратить внимание на современных звезд, названия музыкальных групп: они часто имеют оригинальные, креативные названия, которые можно использовать.

Девятый источник — слова-астронавты

Если на Земле не найдется ничего, что вас может вдохновить, отправляйтесь в глубины космоса и изучайте названия планет, созвездий, звезд и прочих небесных тел. Такое путешествие наверняка сможет разбудить дремлющее вдохновение и поможет в рождении новой звезды в мире нейминга. Учтите, что многие планеты и звезды названы в честь каких-то земных или мифических существ. Но бывают и такие, которые вы нигде не встречали, и их названия очень оригинальные.

Десятый источник — слова-мифы

За всю историю существования человечество накопило невероятный запас мифов и легенд со своими героями и антигероями. Каждому из них нашлось уникальное имя. Какие-то из них имеют скрытый смысл, многие стали именами нарицательными.

К примеру, когда женщине хотят сделать комплимент, обязательно вспоминают Афродиту или Нефертити, Елену Прекрасную или Клеопатру. Когда поют дифирамбы мужской красоте и силе, обязательно прозвучат имена Аполлона или Геракла. Черпайте вдохновение из этих легенд.

Одиннадцатый источник — cлова-урбанисты

Городская жизнь засосала многих людей. Мы живем в маленьких и огромных городах, не замечая множества вещей. Окружающие нас предметы и звуки: бетон, разметка на дорогах, витрины, светофоры, машины, шум — вполне способны вдохновить разработчика названий. Стоит лишь оглянуться вокруг, посмотреть свежим, незамыленным взглядом, и обязательно найдется пара-тройка достойных вариантов для ваших неймов.

Двенадцатый источник — слова-транслитералы

Транслитерация — очень распространенный прием в отечественном нейминге. Немного фантазии — и можно найти несколько оригинальных имен, которые будут звучать необычно для потребителя.

Идеальным вариантом для такого приема будет стопроцентное совпадение в написании латиницей.

Как показывает практика, заказчики очень настойчиво просят избегать использования букв «ч», «ш», «щ», «ж», «ц», «я», «ю» — то есть тех, которые на письме передаются несколькими латинскими буквами.

Не все так категоричны, конечно, к этому требованию, но задача неймера — найти такие варианты названий, словосочетаний, которые на латинице будут писаться идентично кириллице. Этот метод поиска вариантов весьма оригинален.

Тринадцатый источник — слова-художники

Воображение разыгрывается при взгляде на картины знаменитых художников. Например, Сальвадора Дали. Но не только сюрреализм может вызвать всплеск воображения у неймера. Классическая живопись, импрессионизм, кубизм, ренессанс и прочие стили, художники, их видение — всё это приятный и плодотворный источник вдохновения для любой творческой личности.

Четырнадцатый источник — слова-музыканты

Музыка окружает нас повсюду. Она окрыляет, ободряет, вдохновляет. Даже если вы не владеете нотной грамотой, музыка может вас вдохновить. Обратите внимание при разработке названия на нотную терминологию, на фамилии и имена композиторов, на эмоции, которые вызывает та или иная мелодия. Это очень хорошо помогает при создании вариантов для вашего заказчика.

Пятнадцатый источник — слова-крики

Восклицание многократно используется нами в повседневной жизни. Соберите коллекцию восклицаний и смело используйте их при разработке названий, когда это будет уместно. Этот способ хорошо работает для молодежных проектов, для серии одежды, для мероприятий.

Шестнадцатый источник — слова-стили

Стиль и мода способны вдохновлять на создание новых названий. Просмотр показов моды, фотографий моделей, образцов одежды; фамилии дизайнеров, названия одежды — всё это хороший способ подобрать варианты названий для определенных проектов.

Семнадцатый источник — слова-детки

Еще источником вдохновения могут служить слова-детки, то есть детские выражения и умозаключения. Детский язык очень оригинален и непосредственен, в отличие от взрослого. Ребенок часто интерпретирует определенные слова на свой манер, руководствуясь своими ощущениями. Отличная подборка таких приемов собрана в книге К. И. Чуковского «От двух до пяти». Дети не всем вещам, которые встречаются в жизни, знают название. Они больше руководствуются чувствами, и у них получаются весьма оригинальные и очень точные определения каким-то словам и явлениям.

Да, работу и детей можно совмещать. Это непростая, но осуществимая задача, и тому есть подтверждение.

Восемнадцатый источник — слова-памятники

На нашей земле несметное количество достопримечательностей. Многие из них утеряны навсегда, оставшись только в зарисовках и записях очевидцев. К счастью, некоторые шедевры дожили до наших времен и привлекают путешественников, реальных и виртуальных. Почитайте об этих памятниках, посмотрите на фотографии, если есть возможность, поезжайте к ним, узнавайте о них любым доступным вам способом. Они откликнутся в вашем воображении, обязательно натолкнут на нужный ход мыслей.

Девятнадцатый источник — слово-фауна

Живая природа — это кладовая вдохновения для любого творческого человека. Все животные обладают определенными чертами характера, у всех есть определенные способности. Все имеют уникальные отличия: хоботы, бивни, хвосты, рога, окраску, оперение, шерсть, кожу, выживаемость, приспособляемость. Есть хищники, жертвы, вампиры, доноры. В общем, масса всего, что может в нужный момент натолкнуть на размышления и помочь родиться новой идее и названию. Сравнение, ассоциации с этими животными — используйте всё, наблюдайте, записывайте. Это пригодится в любом случае.

Двадцатый источник — слово-флора

Наблюдая буйство красок растительного мира и всё его невероятное многообразие, сравнивая и восхищаясь, можно вдохновиться и направить поток мыслей в нужное русло. Не зря же поэты, художники, композиторы воспевали богатство земной природы.

К примеру, «Времена года» П. И. Чайковского — это шедевр классической музыки. Природа вдохновляла и долгие века будет вдохновлять творческих людей на создание шедевров. В том числе и неймеров — на создание красивых, оригинальных названий.

Двадцать первый оригинальный источник вдохновения — опечатки

Они уже давно обрели свое новое название: их часто называют «очепятками», что невероятно точно отражает смысл этих слов. В сети можно найти массу примеров опечаток, а можно начать самим их коллекционировать.

Как пример: «деЦкая Адежда». Нарочно написали неправильно и тем самым привлекли к себе внимание. Такое название легко запомнить.

То, что выбивается из привычного, всегда лучше запоминается. Потому что заметна какая-то нестыковка, которая вызывает эмоции.

У меня, например, есть небольшая коллекция опечаток. В слове «продающие» лично я делала опечатки. У меня получалось не «продающие», а «проедающие» или «прощающие». В слове «монтаж» была опечатка — и получилось слово «понтаж».

Правда, у опечаток не всегда благозвучный, хороший смысл получается.

В слове «заболевание» буква «о» выпала и получилось «заблевание». В слове «промышленность» выпала буква «ш», и получилось совсем другое слово — «промыленность». Или в слове «победил» поменяли буквы местами — и вышло «подебил».

Благодаря опечаткам можно наткнуться на подходящее и очень оригинальное название для заказчиков. Наблюдайте за опечатками в разных текстах и выписывайте их себе на заметку.

Двадцать второй источник — слова-миксы

Это искусственно созданные слова. Например, смешение кириллицы и латиницы. Это даже не совсем источник вдохновения, а больше упражнение для всплеска, для генерации потока идей. Берите по два-три слова на разных языках и компонуйте их. Из этого может получиться какое-то удивительное, уникальное слово, которое вы наполните нужным смыслом. И это слово вполне может подойти для какого-то вида бизнеса, компании и стать новым знаменитым брендом.

Двадцать третий источник — слова-следы

Источник вдохновения — это поиск нового смысла в привычных, давно укоренившихся в нашем сознании словах и фразах, в пословицах и поговорках. То есть в тех словах или крылатых выражениях, которые оставили свой след в нашем сознании.

Например, картинка «пули свистят». Нарисованы действительно свистящие пули. «Божий одуванчик» — одуванчик с крылышками и нимбом. «Заморить червячка» — не кормят червячка, и всё тут. То есть буквально воспринимаются фразы, к которым вы привыкли уже давно. В общем, смотрите, креативьте, находите нужные решения.

Двадцать четвертый источник — слова-радуги

Еще один источник вдохновения — это слова-радуги. «Как прекрасен этот мир, посмотри» — помните, была такая песенка? Палитра красок настолько разнообразна, что просто грех не воспользоваться наименованиями цветов при разработке названий. Можно даже найти целый список цветов и оттенков, посмотреть, как они правильно называются. Конечно, не везде это может быть уместно, но как вариант поиска идей вполне может пригодиться.

Двадцать пятый источник — слова-мультяшки

Отечественные и зарубежные мультики — это отличный источник вдохновения, поиска новых идей. Современные мультсериалы полны интересных новыми слов и оригинальных диалогов. Хотя и старые мультики, ставшие классикой, обязательно помогут и вдохновят на творчество. Главное, что это приятный источник вдохновения, и вы можете совмещать работу и общение с детьми. Например, посмотреть вместе какой-то мультик. Только не забудьте прихватить с собой блокнотик и ручку, чтобы записывать всё, что показалось вам интересным.

Двадцать шестой источник — слова-акыны

Это искусство создавать песни и стихи, глядя на то, что сейчас происходит вокруг, то есть «что вижу, то пою». Такие поэты-импровизаторы и назывались акынами. Этот способ поиска вдохновения известен с давних времен и пользовался огромной популярностью у народов Средней Азии.

Попробуйте себя в роли акына, когда не знаете, с чего начать, о чём писать, что придумать. Это полезно не только неймерам, но и копирайтерам. Берите блокнот, ручку и начинайте описывать всё, что видите. Это даст толчок вашей мысли, фантазии, воображению.

Главное — начать. А дальше вы увидите, насколько быстро заработает ваш мозг. Вы даже не будете успевать всё записывать, настолько мощный поток идей вас накроет. Кстати, не стесняйтесь обращаться за помощью и к друзьям-коллегам. Мы подготовили для вас хорошую шпаргалку «Нетворкинг для копирайтера», которая наверняка поможет вам завести полезные знакомства. Поверьте, иногда в простом диалоге рождается шедевр нейминга.

Двадцать седьмой источник — слова-цифры

Без цифр мы нигде не обойдемся. Числа позволяют точно выразить количество. Изучите бриф, подумайте, есть ли такие моменты в бизнесе заказчика, которые выражаются в цифрах. Не считая, конечно, рекламного бюджета и бухгалтерии.

Возможно, заказчик — ювелир и он, например, использует в производстве продукции золото 750-й пробы или серебро 960-й. Эти цифры можно как-то обыграть в разработке названия. Как это сделала знаменитая сеть аптек: «36,6» — это нормальная температура для человека.

В общем, цифры вам также очень хорошо помогут.

Как быстро отфильтровать нужные источники от ненужных?

С источниками разобрались. Осталось понять, как быстро отфильтровать нужные источники и отсеять ненужные.

В принципе, это повторение уже сказанного:

  1. Внимательно изучите бриф. Посмотрите, что будет подходить, а что нет.
  2. Руководствуйтесь здравым смыслом. Если, например, заказчик — юридическая фирма, то ей никакие цветочки и бабочки не подойдут.
  3. Тематика очень важна. Обращайте на нее внимание или на возможные слова не по тематике названия. То есть фильтруйте, думайте, и вдохновение придет.

Согласитесь, работа у неймера сложная и объемная: одних словарей нужно перелопатить кучу, заглянуть в книги, узнать о потребителях, изучить проект и ответить на миллион и один вопрос. Так что и оплачиваться заказ должен достойно, так же? Если понимаете, что достойны большего; если забыли, когда последний раз поднимали цены; если не знаете, как поднять свои расценки, чтобы и доход вырос, и заказчики остались, — интенсив «Ценовой апгрейд» точно для вас.

Зачем неймеру сказочники и фантасты?

Сказки, фантастика и фэнтези — шикарнейший источник вдохновения. Просто задайте в поиске «слова, которые пришли к нам из фантастики».

А пока маленькая справочка по некоторым словам.

Говорят, в XIII веке был такой святой — Альберт Великий. Он создал механическую голову, которая могла отвечать на вопросы. И только в начале XVIII века Эфраим Чемберс написал свою энциклопедию. Именно он в 1728 году придумал название этой голове. В названии есть andr — это греческий префикс, означающий «человек», и суффикс oid — «иметь форму, быть похожим». То есть «андроид». Чемберс дал определение «андроида»: это автоматон по подобию человека, который может ходить и разговаривать при помощи пружин и механизмов. Подумать только, этот термин к нам пришел аж из 1728 года и стал употребляться почти 300 лет спустя, когда ему нашли применение.

Слово «бластер» появилось первый раз в рассказе американского химика и писателя Ничтцина Дайлхиса. Рассказ назывался «Когда погасла зеленая звезда» и был издан в 1925 году.

«Киберпространство» — слово, которое сейчас часто используется, стало популярным после выхода рассказа Уильяма Гибсона «Сожжение Хром» еще в 1982 году. То есть когда еще не было этого киберпространства, а вот сейчас оно появилось и слову нашлось применение.

«Клон» — от греческого слова «ветвь». Это искусственно дублированный человек из книги футуриста Элвина Тоффлера «Шок будущего». Издана книга была 1970 году, хотя в английском языке слово «клон» появилось еще в 1903 году и использовалось в ботанике.

«Космический корабль»: впервые термин появился в газете Pall Mall в начале 1880 года, в рецензии на роман Перси Грега «Через зодиак». А в литературе словосочетание «космический корабль» стали использовать с 1894 года, когда вышел роман Джона Джейкоба Астора IV «Путешествие в другие миры».

Кстати, слово «супергерой» тоже уже давно существует. Оно появилось в 1899 году в каком-то судебном процессе. В 1938 году появился уже герой «супермен». А словом «супергерой» владеют издательства DC и Marvel. То есть это не просто слово, оно запатентовано и зарегистрировано за определенными издательствами.

В сказках и фантастических романах есть море слов, которые пригодятся в различных проектах по разработке названия. Вот, например, вы читаете сказку детям. Выписывайте всё, что вам кажется нужным. Отдыхаете за книгой в стиле фэнтези? Записывайте все необычные названия, которые встречаются. Путешествуете в иные миры с писателями-фантастами? Черпайте любые термины и вносите в свой блокнот. Поверьте: это всё очень пригодится, и не только в нейминге.

Самый универсальный источник вдохновения неймера и любого творческого человека — это физическая и умственная активность.

Даже простая прогулка способна освежить мозг и направить мысли в нужное русло. Если совсем ничего в голову не приходит, можно просто сесть в маршрутку, взять блокнот и ручку и, подобно акыну, записывать всё, что видите, все идеи, которые приходят. Возможно, со стороны это выглядит странно, но вы наверняка вернетесь с приличным списком интересных идей. Когда гуляете пешком, не всегда удобно записывать на ходу. Включайте диктофон — он есть в любом телефоне.

Как видите, источники вдохновения можно найти везде, стоит лишь внимательнее присмотреться и прислушаться к тому, что происходит вокруг вас. Включайте креатив, записывайте мысли, комбинируйте идеи, и всё у вас получится! Но если муза так и не посетила вас, а дедлайн не за горами — работайте без вдохновения, это тоже реально.

А может, вы черпаете идеи из других источников? Поделитесь своими находками с читателями!

Узнайте, как заводить полезные знакомства
Автор: Администратор
обучаем предпринимателей и копирайтеров с любовью и пониманием

Если вам понравился данный пост - вы можете
подписаться на получение новых материалов Академии ПРАВИЛЬНЫХ копирайтеров.

Добавить комментарий