Программа конференции
«Копирайтинг. 7 сезон»

22 ноября - 2 декабря

22 НОЯБРЯ, ср

9:45-11:15

Открытие конференции.

Как стать публичным, но остаться собой

  • А не фигню ли я написал?
  • Как сделать страхи и слабости своей силой?
  • Зачем автору харизма?
  • «Беседы у камина»: как повысить эмоциональный градус вашего текста

Марина Васильева. Стратегическое планирование контента, контент-продюсер. В прошлом главред Websarafan. Вела рассылку на 40 тыс. человек, блог с посещаемостью 90 тыс./ месяц, продюсировала подкасты в топ-3 iTunes. Управляющий портфелем «Манн, Иванов и Фербер». Выпустила книги Федора Конюхова, Владимира Шахиджаняна, Андрея Бильжо, Ильи Варламова, Дарии Бикбаевой и другие. Книги стали бестселлерами и вошли в топ-Озон и топ- Форбс.

11:30-12:45

Продающие тексты. Базовый набор для бизнеса

1 часть. Создаём базовый набор продающих текстов:

  • Тексты для сайта: где, что и как продавать.
  • Тексты для социальных сетей: тонкости продаж событий и продуктов.
  • Тексты для рассылок.

2 часть. Практика самостоятельной работы над текстами:

  • Как обойтись без запоминания десятков разных копирайтерских формул.
  • Кейс. Привлечение идеального клиента.
  • Кейс. Продажа незнакомого рынку продукта.
  • Кейс. Продажа дорогих и сложных услуг и продуктов через демонстрацию выгоды.

3 часть. Ответы на вопросы.

Кира Каменских. Руководитель агентства контент-маркетинга Business Content, контент-стратег

18:45-20:15

LSI-копирайтинг глазами оптимизатора

  • Что такое LSI и как используется поисковыми системами
  • Где брать LSI-фразы и как использовать а странице
  • Что такое хороший текст с точки зрения LSI
  • Обсуждение вопросов

Сергей Кокшаров. SEO-аналитик, консультант

20:30-21:45

Почему никто не прочитает ваш текст

  • Спор с внутренним критиком
  • Неудачная тема
  • Отсутствие оформления
  • …и другие причины, почему ваш текст никто не заметит

Сергей Капличный. Копирайтер издательства МИФ, автор проекта «Многочитал», блоггер. Преподаватель, спикер конференции TEDx.

23 НОЯБРЯ, чт

9:45-11:15

Тема уточняется

Наталья Карья. Основатель Академии ПРАВИЛЬНЫХ копирайтеров free-writing.ru, ведущая вебинаров и тренингов, автор обучающих курсов и разработчик пошаговой системы обучения двух направлений: веб-райтинг и копирайтинг. Копирайтер-эксперт с большим активом выполненных заказов как для онлайн-, так и для офлайн-бизнеса. Более 90% клиентов — повторные или постоянные.

11:30-12:45

Контент для личного продвижения: как и что писать, чтобы вас читали тысячи людей

  • Поиск тем
  • Составляющие интересных текстов
  • Приемы для создания крутых постов
  • Техника маленького говнюка
  • Теория сериала

Ева Кац. Журналист, владелица Рекламного агентства 5oclick, основатель проекта о личном продюсировании — Bandito.

18:45-20:15

МАСТЕРСТВО ЭКСПЕРТНОГО ТЕКСТА: как писать тексты, которые убеждают читателя, что ты — тот, кто ему нужен

  • Экспертный текст — самый надежный (и самый доступный) способ убедить читателя, что ты — тот профессионал, который ему нужен.
  • Как рождаются такие тексты? Как работают? Чем отличаются от всех остальных?
  • Как добывать для них информацию — из самого себя и от внешнего эксперта?
  • И почему копирайтер всегда должен быть немножко Дементором.

Анна Иванова. Филолог, пиарщик, мастер упаковки смыслов в слова и слайды, соавтор образовательного проекта WriteNow. 15 лет отвечала за PR и внешние коммуникации в компаниях B2B сектора. Занималась продвижением бизнесов и людей, участвовала в создании и выведении на рынок новых брендов. Дважды входила в ТОП-100 лучших PR-директоров России.

20:30-21:45

Почему хорошие тексты продают лучше рекламы? И что такое "хорошие тексты"?

  • Почему хорошие тексты продают лучше рекламы? Это правило верно для всех без исключения?
  • Люди хотят общаться с людьми, а не с брендами.
  • И что такое «хорошие тексты»?
  • Что стоит и не стоит писать о себе, своей компании, продуктах или услугах?

Ольга Соломатина. 23 года автор и редактор в издательском доме «Коммерсантъ», автор книг «Писать легко», «Как победить страх: 12 демонов на пути к счастью, свободе и творчеству», «Ежедневник писателя» и других. Литературный редактор и продюсер 25 книг других авторов: «Ошибки на миллион» Павла Анненкова, «Бизнес в стиле Ж», «Анти Титаник» Ярослава Глазунова, Дмитрия Агарунова, «Memento Metro», Алексея Домрачева, «К черту офис. Построй глобальный бизнес с удаленной командой», Евгения Миронычеве, «Как превратить посетителя в покупателя: настольная книга директора магазина», Виктории Ламановой и других.

24 НОЯБРЯ, пт

9:45-11:15

Кейс. Лендинг для онлайн фитнес-клуба: от анализа до запуска

Аналитика:

  • Зачем стоит внимательней присматриваться к своей целевой аудитории.
  • Продукт – конкуренты. Как искать возможности для отстройки при наличии ярких/известных конкурентов.

Разработка концепции:

  • Эмоцио или рацио? На что делаем упор при продаже продукта.
  • Моделирование мыслительного процесса целевой аудитории. Как будет выглядеть структура и что ляжет в основу текста.

Реализация концепции:

  • Как можно использовать метапрограммы при создании текста и структуры лендинга.
  • Разработка текста. По каким шагам мы прошли и что из этого получилось.
  • Разработка прототипа. Зачем нужен прототип и какую программу я рекомендую использовать.
  • Почему важна возможность тесного взаимодействия с дизайнером.

Запуск:

  • Какие результаты мы получили и как можно масштабировать этот опыт.

Ольга Киреенко. Создатель и руководитель Лаборатории гипнотических текстов (kireenko.by). Копирайтер (опыт работы – более 14 лет). Тренер (проводит тренинги и мастер-классы по гипнотическому копирайтингу, сторителлингу и на темы, прямо или косвенно связанные с созданием текстов). Консультант.

11:30-12:45

Как юридически безопасно продавать на лендингах

  • Какие информация и документы должны быть на сайте, лендинге или продающей странице, чтобы не нарушить закон.
  • Публичная оферта: когда и зачем она нужна, что нужно предусмотреть в документе?
  • Политика конфиденциальности: какие нюансы нужно учесть при составлении.

Маргарита Ледовских. Практикующий юрист в сфере информационного права более 16 лет.

.

18:45-20:15

Компетенция автора. Как расти автору и копирайтеру, чтобы было будущее

  • Где будущее у профессии?
  • На кого смотреть и ориентироваться?
  • Как наращивать компетенции, чтобы не стоять на месте.

Марина Войтович. Журналист, коммерческий писатель-фрилансер, коуч по методу внутренней игры Голви, соавтор курса по журналистским жанрам для бизнеса, куратор курса по сторителлингу в Bigtomorrow.ru, автор лонгридов в Tellastory.ru

.

20:30-21:45

Сколько зарабатывает копирайтер, или где мои деньги, Зин?

  • Сколько должен зарабатывать копирайтер (кому, кстати, должен?)
  • От чего зависит доход копирайтера?
  • Что собственно продаем и кому?
  • Считать в знаках или в задачах?
  • Работать на один проект или на много?
  • Кто выставляет цену: я или заказчик?
  • Возвращать ли деньги, если… поговорим о форсмажоре
  • Несколько лайфхаков для резкого увеличения дохода

Майя Богданова. журналист, редактор, пиарщик, контент-технолог. 

25 НОЯБРЯ, сб

9:45-11:15

Тексты для мероприятий

  • Как создать продающий анонс и контент мероприятия без опыта написания текстов,
  • Структура анонсов для разных форматов (пресс-релизы, соц.сети и сайты),
  • Как с помощью текстов попадать прямо в сердце вашей аудитории,
  • Что лучше работает в рекламе: нативные тексты или «продажа в лоб»?
  • Кейсы: «Как написать текст за 4 часа и заработать 135 000 рублей» «Что исправить в тексте мероприятия, чтобы сократить рекламный бюджет в 2 раза»
  • Можно ли зарабатывать текстами для мероприятий на фрилансе?

Елена Сергеева. Организатор онлайн и офлайн мероприятий. Event-продюсер. Основатель проекта о путешествии и удаленной работе «Путевое дело».

11:30-12:45

Тема уточняется

18:45-20:15

Квест: карьера копирайтера. Где зарыт миллион?

  • Кто, за что и сколько платит за пределами бирж
  • Перспективные и тупиковые ветви развития карьеры
  • Какие навыки, кроме копирайтинга, развивать, чтобы зарабатывать легко и много
  • Как увеличивать доход минимум в 2 раза каждый год

Александр Рощин. Копирайтер-маркетолог. Упаковщик продюсерской группы #teslafriends Создаю воронки на $1.000.000. За плечами более 200 клиентов и 3000 проектов.

20:30-21:45

Тема уточняется.

27 НОЯБРЯ, пн

9:45-11:15

Мастер-класс. «Почему вас не позвали писать для Котиков. Часть 1»

На конференции Катерина Ерошина и ведущий редактор Котиков Анна Линнден разберут 5 текстов в прямом эфире.

Вы будете наблюдать, как редактор оценивает и правит сырой текст — так, как это происходит в реальности.

Чтобы провести мастер-класс, нужно 5 текстов — и пять необидчивых авторов, готовых к разбору. Первые 3 текста будут разобраны обязательно, еще два текста — если получится по времени. Если не успеем — авторы получат фидбек редактора в доке.

Вы увидите, на что смотрит редактор, разбирая текст. И что вынужден доделывать, так как авторы не задумываются о подаче текста или не учитывают требования площадки.

Подробные условия отбора текстов: https://docs.google.com/document/d/1fEnRK2BHjp4SSSNQCZF_5Yn-Q3Ud-09-3oAPC3rDhHM/

Катерина Ерошина. Главный редактор MadCats.

11:30-12:45

Мастер-класс. «Почему вас не позвали писать для Котиков. Часть 2»

На конференции Катерина Ерошина и ведущий редактор Котиков Анна Линнден разберут 5 текстов в прямом эфире.

Вы будете наблюдать, как редактор оценивает и правит сырой текст — так, как это происходит в реальности.

Чтобы провести мастер-класс, нужно 5 текстов — и пять необидчивых авторов, готовых к разбору. Первые 3 текста будут разобраны обязательно, еще два текста — если получится по времени. Если не успеем — авторы получат фидбек редактора в доке.

Вы увидите, на что смотрит редактор, разбирая текст. И что вынужден доделывать, так как авторы не задумываются о подаче текста или не учитывают требования площадки.

Подробные условия отбора текстов: https://docs.google.com/document/d/1fEnRK2BHjp4SSSNQCZF_5Yn-Q3Ud-09-3oAPC3rDhHM/

Анна Линнден. Ведущий редактор в MadCats.

18:45-20:15

Как продавать цену

  • Поймете, как создавать выгодные комплекты — такие, чтобы даже высокая цена не смущала клиента.
  • Узнаете приемы создания тарифов.
  • Поймете, как снимать в текстах возражение «Дорого» на B2B и на B2C рынках.
  • Узнаете мощные приемы продажи цены и повышения среднего чека.
  • Не просто «узнаете», а поймете их механизм действия и адаптируете для вашего бизнеса. Даже, если вы продаете станки или древесину.

Дмитрий Кот. Маркетолог. Специализируется на отстройке от конкурентов. Копирайтер. Специализируется на продающих текстах. Входит в ТОП-100 ключевых персон российского рынка digital-маркетинга и веб- разработки (по версии Tagline). Основатель Агентства Продающих Текстов. Автор книг «Копирайтинг, как не съесть собаку: создаем тексты, которые продают» и «E-mail маркетинг: исчерпывающее руководство».

20:30-21:45

Тема уточняется.

28 НОЯБРЯ, вт

9:45-11:15

Контент для личной страницы на Facebook

  • Кому и что даёт личная страница на Facebook
  • Основной посыл и «звучание» контента
  • Что мы знаем об умной ленте
  • Самые рабочие рубрики с примерами

Мария Губина. Бизнес-тренер, консультант, коуч. Создатель и руководитель тренинг-центра «Маркетинг с азов».

11:30-12:45

Пишем текст для коммерческого предложения в видеоформате

  • Кто и зачем использует коммерческое предложение в видеоформате.
  • Какими бывают видео КП.
  • Как написать текст для видео КП.

Татьяна Осипова. Сценарист, копирайтер, креатор. Руководитель сценарного бюро «ТО!». Автор курса «Разбуди сценариста». Автор программы для развития творческого мышления «Театротерапия». Победитель всероссийского конкурса под эгидой Международного Фонда Ролана Быкова «Педагогические инновации» 2009. В профессиональном багаже сотрудничество с Министерством Транспорта РФ, МинЭнергоРФ, ВТБ 24, ЛДПР, компаниями Фармстандарт, Лефортово, Немирофф, Русскарт, Лютик, Филеево, Кнопка жизни и другими.

18:45-20:15

Продвижение личного бренда эксперта с помощью блога

  • Личный бренд или бизнес-проект.
  • Преимущества и подводные камни.
  • Как привлекать читателей.
  • Продвижение через свои каналы коммуникации и партнёрства для привлечения новой аудитории
  • Пост опубликован. Как конвертировать читателей в клиентов
  • Как сделать блог бизнес-процессом и не выдумывать каждый раз велосипед

Варвара Лялягина. Консультант, тренер, журналист, блогер. Автор проекта Start Blog Up.

20:30-21:45

Тема уточняется

29 НОЯБРЯ, ср

9:45-11:15

Продвижение в Инстаграм: качественно и эффективно

  • Кому нужен Инстаграм?
  • Что писать?
  • Как фотографировать?
  • Как продвигаться через блогеров?
  • Как работать с таргетом?

Дарья Манелова. Ведущая курса instaclass.ru. Автор блога bright-mind.ru

11:30-12:45

Как брать крутанские интервью (даже, если вы этого никогда до этого не делали)

Таисия Кудашкина. Владелец образовательной платформы для предпринимателей websarafan.ru. Королева диджитал-продвижения в России. Создала самую большую и активную группу в Facebook для предпринимателей «с нуля» и без вложений (70 тыс участников).

18:45-20:15

Работа над текстом: от поиска идеи до согласования клиентом

  • Зачем тексту нужна идея и как ее искать,
  • Выстраиваем текст: план, черновик, куски и блоки
  • «Обработать напильником»: редактирование и вычитка
  • 3 главных правила согласования
  • Чек-лист: Как побороть ступор и начать писать

Алина Самульская-Холина. Копирайтер, контент-маркетолог, автор блога «Лаборатория копирайтера».

20:30-21:45

Как продвигать себя и свой бизнес в СМИ без бюджета

  • Фрипаблисити — технологии бесплатной популярности, чтобы получать клиентов, гонорары, признание бесплатно.
  • Как эксперту, частному практику, предпринимателю выйти в «голубой океан» и не конкурировать за платный трафик.
  • Как малому бизнесу заявить о себе и донести свою ценность через контент.

Екатерина Иноземцева. Основатель FreePublicitySchool (онлайн-школа по личному бренду, сильному тексту и публикациям в СМИ). Автор бестселлера «Стартап без купюр» и книги «Как стать популярным автором». Спикер конференции TEDx. Колумнист Forbes.

30 НОЯБРЯ, чт

9:45-11:15

Как заговорить в соцсетях: личная страница копирайтера

  • О чем говорить на странице, чтобы получать с нее заказы.
  • Как писать честно и о личном, но не скатиться в душевный стриптиз;.
  • Контент-план для личного профиля. Составляем и реализуем без пинков и слёз.

Юлия Полякова. Копирайтер, блогер.

11:30-12:45

О проектах маленьких и больших

Копирайтер и заказчик:

  • Почему хорошо работать с мелкими проектами.
  • Почему плохо работать с мелкими проектами.
  • Почему хорошо работать с крупными долгосрочными проектами.
  • Почему плохо работать с долгими крупными проектами.
  • Собственный опыт и примеры.

Александр Васильев. Писец-копирайтер.

18:45-20:15

Маркетинг-кит сегодня: дань моде или действительно так хорошо продает?

  • Что есть маркетинг-кит?
  • Цели создания маркетинг-кита
  • Форматы использования маркетинг-кита
  • Этапы работы при разработке презентации
  • Структура продающего маркетинг-кита
  • Способы создания МК: их плюсы и минусы
  • Когда маркетинг-кит — быстроокупаемая инвестиция (подборка кейсов)

Юлия Галынская. Копирайтер, блогер.

20:30-21:45

Думал. Думал. Думал. Ушел... Как сократить цикл сделки письмами и не упустить клиентов

  • Простая и эффективная стратегия сокращения цикла сделки.
  • Кто должен быть автором рассылки, чтобы письма продавали?
  • Где граница между «перекормить» и «недокормить» контентом, когда основная задача — продать?

Светлана Дёмина. Продюсер премии «Email-маркетолог года», директор email-агентства Zigmund Smile.

1 ДЕКАБРЯ, пт

9:45-11:15

Как писать рекламные посты в бизнес-сообщества

  • Общие принципы.
  • Специфика бизнес-сообществ.
  • Аудитория.
  • Какие форматы работают, какие нет.
  • Как выбрать идею?
  • Как писать.
  • Реакции.

Александр Гридасов. Копирайтер, руководитель Мастерской убедительных слов «Айда».

11:30-12:45

Как находить экспертов и темы в узкой нише на примере HR-журнала Инсайт

  • Нестандартный поиск тем
  • Поиск экспертов и героев материала
  • Продуктивный нетворкинг
  • Почему важно поддерживать отношения с экспертами и как это делать правильно

Анастасия Дербасова. Спикер конференции «Истории успешных блогов». Автор курса по блогингу «Да будет блог!», Главред HR-журнала Инсайт.

18:45-20:15

Серия лендингов для привлечения максимума лидов

  • Что такое серия лендингов, зачем она нужна.
  • Как составить продуктовую линейку и воронку продаж.
  • Какие лендинги могут быть в серии.

Надежда Богданова. Копирайтер-маркетолог, «богиня лендингов», пишет тексты только для landing page.

20:30-21:45

Как письменные практики могут поддержать писателя?

Ольга Скребейко. Главный редактор Домашнего издательства Skrebeyko, основатель группы «Я-сканер» для людей-мультипотенциалов

2 ДЕКАБРЯ, сб

9:45-11:15

Сторителлинг и стендап. Как истории и юмор увеличивают продажи

  • Истории для Facebook, которые продают.
  • Лайхаки из личного опыта Сценарий лендинга.
  • Что общего между структурой сайта и сюжетом истории «Мои истории получают много лайков, а продаж нет».
  • Мифы о сторителлинге, которые мешают вам продавать.
  • Теория и практика. Пишем историю на основе приемов стендапа.

Мария Фомичева. Контент-маркетолог, журналист. Создатель digital-агентства 2Guns.

11:30-12:45

Как взрослому человеку повышать грамотность

  • Повышать грамотность нужно всем, кто работает с текстами, так как язык быстро изменяется.
  • Для повышения грамотности нужно выполнять обучающие, а не контрольные упражнения. Вставь букву, напиши под диктовку и т.п. — контроль, а не обучение. Подробно об обучающих упражнениях.
  • Мозг можно заставить самообучаться в фоновом режиме. Как запустить процесс повышения грамотности.
  • Обзор онлайн-упражнений по русскому языку.

Юлия Фишман. Администратор сайта уроков русского языка «Могу писать», вошедшего в 2017 г. в 100 лучших учреждений дополнительного образования России.

18:45-20:15

Тема уточняется.

Алексей Жиляков. 

20:30-21:45

Тема уточняется.