Ох уж эти муки творчества… Всегда одолевают в неподходящий момент!
Сидишь перед чистым листом бумаги (даже виртуальным) и не знаешь, как излить на него свои мысли.
Вроде бы и всё сделано как нужно:
- бриф/ТЗ изучены
- вопросы клиенту заданы
- дополнительные источники проштудированы
- и даже заголовок уже написали…
Всё есть… но!
Пришла пора мучений над втягивающим началом…
Лид — именно так «по-научному» называется первый абзац — не менее важный элемент любого текста.
Вы же помните, что каждое предложение продаёт следующее?
Заголовок продаёт лид, лид — второй абзац, второй абзац — третий и так далее до самой последней вашей точки.
Если продажа не состоялась, то… увы-увы, текст (особенно рекламный) не так хорош, как мог бы быть 🙁
Каким должен быть лид?
Помимо того, что он должен быть втягивающим в чтение, есть масса мелочей даже чисто технического плана.
Во-первых, лид должен быть коротким.
Например, в западных пособиях по журналистике и пиару даже есть даже точное количество слов для первого абзаца: 15-30, не больше.
Почему так?
Большой лид выглядит устращающе. В него трудно вникнуть. Поэтому лучше написать коротко, самый сок, в первом абзаце, а все подробности оставить для второго.
Кстати, 1 и 2 абзацы вместе составляют «полный лид» 😉
Хорошо, с во-первых мы разобрались, а что во-вторых?
А во-вторых, хороший лид отвечает на самый важный вопрос для читателя.
Как правило, этот вопрос начинается с одного из главных вопросов для журналиста (именно из журналистики и попали эти вопросы в копирайтинг) и копирайтера: кто, что, где, когда, почему или как?
Какие бывают лиды?
В зависимости от того, на какой вопрос отвечает лид, будет его вид:
Мистер Икс решил провести этот тренинг повторно, хотя не собирался делать этого ещё год.
Ваша жизнь изменится на этом тренинге, потому что…
Тренинг изменит вашу жизнь, потому что…
Как часто вы задаёте себе вопрос «как похудеть»? Наверняка весной довольно часто, ведь летом хочется выглядеть на все 100!
Почему вы до сих пор топчетесь на месте, а не зарабатываете миллионы? Не пора ли взять себя в руки и начать что-то менять в своей жизни?
Вы хотите зарабатывать миллионы и жить у океана или также работать за 10000 рублей и прозябать в однушке?
Таиланд… море, солнце, пляж, пальмы, коктейль… Только представьте себе эту картину… А теперь представьте, что на календаре — 31 декабря!
Главное в любом из случаев — это найти яркий образ, который цепляет нужную аудиторию. Это не всегда просто. Но этот навык можно отработать!
Практика-практика-практика. И ещё раз практика!
Только так ваши лиды будут лучше с каждым разом. И не обязательно писать и писать тексты, чтобы потренироваться над кошками лидами.
И еще один важный момент. Для любого текста важно всё: заголовок, лид, основная часть и финал. Кстати, на статейном марафоне мы целый урок отрабатываем отдельно заголовки, лиды и финалы. И почти никто не сдаёт этот урок с первого раза.
Но, конечно, когда мы пишем статью, мало иметь хорошие заголовок, лид и финал, есть и другие важные нюансы →
А теперь давайте устроим…
Практикум по лидам
Пишите в комментариях свои примеры лида «Когда» (вы же заметили, что в статье такого примера нет? 😉 ) или приносите любой другой лид, разберём, почему плох или хорош тот или иной вариант лида. Поехали!
Когда куранты бьют 12 раз, и наступает волшебное время новогодней ночи, принято загадывать самые сокровенные желания. Кстати, осуществить этот ретуал можно разными способами, вот некоторые из них.
Ну, как вам такой вруб, пойдёт?
Хороший вариант! Новый год и другие праздники — одна из главных причин использовать вариант «когда» 😉
Прочитала вруб и прямо захотелось написать сочную статью про Новый год :).
И вообще Нового года. Ёлки, мандарины… 😉
Не подойдёт. Ошибку надо исправить. Ритуал, а не ретуал.
Ошибку исправить, конечно, нужно 🙂 Но для этого есть корректор. Впрочем, в данном случае это больше похоже на описку. Я сама иногда «забываю» правила. Бывает у всех.
Пятницу 14 декабря стоит отметить в календаре красным цветом, особенно тем, кто стремится попасть в топ лучших копирайтеров. Начиная с 11 часов по Москве вас ждет очередной увлекательный вебинар «Составляем заголовки и лиды» и т.д. Приблизительно так 😉
Ну всё, теперь все точно должны прийти в пятницу на вебинар 😆
Привет, спасибо за статью.Лид очень важен. Надо заинтересовать, но не раскрыть самое главное до конца, что бы читали дальше:)
Когда наступает полночь и просыпаются мистические силы Вселенной. ..просыпаешься и ты. Тебя магнитом тянет к холодильнику с «заныканным» пироженком. Ты знаешь о вреде простых углеводов, страх лишнего веса ужасен, но тяга непреодолима. В голове пульсирует лишь одна мысль: «Как устоять?»
Вот уж точно, сколько работаю онлайн, в разных чатах начинаются разговоры о еде именно в полночь 😀
Мне было б интересно почитать дальше, интересный лид.
Очень полезная статья! Спасибо 🙂
Когда все плохо и валится из рук, когда настроение на нуле и апатия не отпускает по утрам из кровати, ты понимаешь, что осенняя хандра и тебя не обошла стороной. Что же делать когда серость захватила твои будни и так неумолимо наступает депрессия?
Как часто вы задаёте себе вопрос «куда поступать»? Наверняка весной довольно часто, ведь заканчиваются выпускные экзамены и нужно уже выбирать вуз!
Когда перепробовал на себе кучу систем питания, очищения и голодания, а зеркало не показывает результатов; здоровье подводит, энергии нет и настроение на нуле; когда друг-йог предлагает питаться солнечной энергией, а тебе кажется, что больничная койка уже ждет… Как найти свою систему питания и поддержания себя в форме без ущерба для здоровья?