«А в чем вопрос-то?» — спросите вы. Пиар-статья пишется так же, как и все остальные.
А вот и нет! Оказывается, для этого недостаточно специальных знаний по журналистике и творческих навыков — требуется еще вдумчивый маркетинговый подход!
Давайте же посмотрим, как правильно писать такие статьи. А сначала уточним, о чем, собственно, идет речь.
Поехали →
Какой должна быть пиар-статья?
В рамках маркетинговых кампаний используются рекламные и пиар- статьи. В чем их основное отличие?
В рекламной статье подробно описываются все преимущества продукта, то есть она обладает эффектом прямого действия.
Пиар-статья имеет имиджевый оттенок, и ее тема напрямую не связана с рекламируемым продуктом. Задача такой статьи — раскрыть смежную тему, аккуратно интегрируя в нее информацию о продукте.
Вот пример.
В статье мы предлагаем изучить подборку книг от спикеров конференции «Копирайтинг и веб-райтинг-2016». И там же даем ссылку на записи выступлений.
Читатель видит полезность рекомендаций, и ему становится интересно, о чем рассказывали эти люди. А дальше… ну, вы поняли 🙂
А в этой статье креативный директор Академии Стася Шер рассказывает, как избавиться от хандры в зимние холода. Она называет 5 способов, которые помогают найти вдохновение и научиться легко писать в любое время года.
Один из них — обучение в АПК.
Основные цели пиар-статьи
Мои основные заказчики — это крупные интернет-порталы и рекламное агентство, которое взаимодействует с известными брендами.
В основном их требования к пиар-статьям схожи: все хотят видеть легкий информационный и/или развлекательный текст, полезный для людей. Он должен быть интересен простому обывателю, заставлять задуматься о его проблемах, последствиях и способах их устранения. А в итоге — побуждать к действию.
Итак, как же правильно написать пиар-статью, которая понравится вашим заказчикам и, самое главное, — читателям?
Алгоритм написания пиар-статьи
Здесь главное — разработать хорошую концепцию. А для этого →
Шаг 1. Тщательно изучаем бриф
Выделите для себя моменты, на которые нужно обратить внимание в первую очередь:
От этого зависит стиль вашей будущей статьи, ее формат и содержание.
Шаг 2. Выбираем формат статьи
Обычно используются такие разновидности пиар-статей:
Так, для моей статьи «Лето — самое время стать стройной и красивой!» для препарата «АлвоСлим Генетика» был выбран легкий развлекательный стиль, формат инструкции. Такие статьи обычно нравятся современным женщинам — основной ЦА интернет-журнала «Клео», для которого писалась статья.
Вот как это делает основатель Академии Наталья Карья в статье про общение с клиентами.
Впрочем, совсем не обязательно рассказывать читателю именно об успехах.
Истории провалов (факапов) тоже здорово «работают» на имидж. Ведь эксперты — живые люди, и они иногда совершают ошибки. А получив такой опыт, делают выводы.
А вот и пример такой статьи — отзыв на интенсив по сторителлингу.
Итак, выбирайте, какой формат подачи материала будет уместнее всего для вас, и переходите к следующему шагу.
Шаг 3. Составляем план статьи
В соответствии с выбранным форматом текста составьте план. Обычно я сразу вношу в него ключевые моменты, обязательные слова и фразы (чтобы ничего не упустить).
Помните, что в тексте нужно давать максимум полезной информации и только процентов 30 оставлять для рекламы (лучше уточнить).
Именно этого ждут от вас читатели, а не рекламы в лоб…
Шаг 4. Собираем информацию
Источниками информации могут служить:
Шаг 5. Пишем пиар-статью, которую дочитают до конца
Написали статью? Проверьте ее вот по этому чек листу.
Теперь вы знаете, как написать работающую пиар-статью. Но, возможно, у вас есть дополнения или интересные примеры по теме? Будем рады прочитать о них в комментариях на этой странице!
Браво Виктория! Отличная выкладка информации. Даже не думал комментировать. Однако прочитал и в общем понял, как это делается — статья-пиар. А ведь я не копирайтер, а рерайтер. В общем респект вам! Так держать!
Виктор, спасибо за комментарий! Главное — что инструкция-то работающая, а правильно подавать информацию нас учат тренеры Академии 🙂
А вы можете написать статью про то как подключить интернет на Даче в частном доме ?
Способы и варианты подключения и как усилить слабый интернет в труднодоступных местах при помощи усилителей интернет сигнала Street Ultra Pro.
Отличная статья. Иногда тяжело бывает красиов подать блюдо, и ждать пока его оценят. Мои статьи иногда напоминают хозяйку которая стоит рядо ми кричит — тут базилик!, соль!, перец!
Я поняла, что пиар может быть и тихим. Но внушительным
Ох, Наталья, с хозяйкой — отличное сравнение 🙂
И Вы правы — такой пиар сейчас в цене, тихий, но действенный.