- Рубрика Правильные книги.
- Время прочтения: 15 минут
Хороший стиль — это то, что делает тексты читабельными. Если автор следит за стилем, его тексты читаются на одном дыхании, оставляют приятное послевкусие и вспоминаются как позитивная часть жизни.
Если со стилем проблемы, то сквозь сплетения слов нужно продираться силой, как через заросли ежевики.
[box type=»info»]
Поэтому приобрести хороший стиль — священный долг каждого, кто претендует на звание автора.[/box]
Можно ли научиться писать хорошо самому? Например, информационные статьи? Думаю, что вряд ли. Лучше всего — когда есть независимая оценка человека, который разбирается в вопросе.
Идеальным способом приобретения навыков всегда останутся тренинги и занятия с двусторонней связью.
Но ходить каждый день на тренинги — тоже не вариант. Да и подобрать нужный тренинг не всегда удается. Поэтому многому можно научиться, читая книги по написанию текстов.

Юрий Никитин. Как стать писателем

Поскольку я сам пишу не только SEO и продающие тексты для сайтов, но и художественную литературу, то эта книга заинтересовала меня больше других.
Во-первых, тем, что автор сам писатель, создавший более восьми циклов романов. Предпочитаю учиться у людей, которые достигли определенных высот в своей области.
Во-вторых, простым и понятным стилем самой книги.
И, в-третьих, тем, что все рекомендации и советы понятны и легко применимы на практике.
Что же можно почерпнуть из этой книги?
[box type=»bio»]
Самая главная мысль в том, что писательскому творчеству, как и любой другой профессии, надо учиться. Возомнить себя «умельцем с нуля» — по меньшей мере очень самонадеянно. Этот принцип полностью применим к любому словесному творчеству вообще.[/box]
Чтобы быть хорошим писателем или достойным копирайтером, трудиться над повышением уровня владения языком совершенно необходимо. И это вовсе не ограничивается знанием школьной программы русского языка.
Будучи дипломированным филологом, я постоянно ощущаю, что работа над стилем моих книг и статей еще только начинается.
[box type=»warning»]
Автор обязан не быть скучным. Он обязан отличаться от других, подавать мысль так, чтобы читателю было интересно. Не повторяться, не разжевывать то, что и так понятно.
[/box]
Всё это простые мысли, однако чтение книги «Как стать писателем» еще раз напоминает о том, что никогда нельзя забывать.
Юрий Никитин открыто сравнивает писательское мастерство с музыкальным. Можно ли играть, не зная нотной грамоты? И можно ли писать, не учась этому?

[box type=»download»] Случай из жизни
В глубоком детстве, насколько я помню, именно так я и поступил. Когда я захотел играть на фортепьяно, родители купили его и занесли на пятый этаж. Поставили, открыли… и я начал играть.
Я наслаждался теми звуками, что вылетали из-под моих пальцев. Отрывался от повседневности, возносился над обыденностью, погружаясь в чарующие созвучия… И искренне не понимал, что не нравится окружающим.
Когда заговорили про музыкальную школу, я не понимал, зачем мне это, ведь я уже играю. А после пары уроков в ней моя музыкальная карьера неожиданно закатилась, а энтузиазм угас.[/box]
В общем, учиться надо. И не наслаждаться своими ощущениями от того, какой я волшебный автор, а смотреть на окружающих. Слушать их мнение и жалеть их уши. И получать обратную связь.
Если наша работа — написание статей, отзывы весьма помогают понять, правда ли мы так хороши или нам только так кажется.
Аннет Симмонс. Сторителлинг. Как использовать силу историй

Классная книжка, но как же я рад, что слово сторителлинг не вошло в наш язык подобно брендингу, неймингу и другим английским -ингам. На мой взгляд, это самый страшный словесный монстр, которого я встречал.
А ведь переводится легко и красиво — искусство рассказывать истории.
Например, одну историю из собственной жизни я вам только что, сам того не осознавая, рассказал.
[box type=»bio»]
Но Аннет Симмонс настаивает:
- устные рассказы и любые истории и случаи из жизни значительно повышают доверие к рассказчику и увлекают аудиторию
- такие рассказы заставляют поверить оратору, а это именно тот эффект, который требуется в любом продающем тексте
- рассказывая истории, можно донести любую информацию, даже сложную, в простом и понятном формате.[/box]
Пока я читал, мне пришла в голову еще одна интересная мысль.
[box type=»info»]
Автор предлагает следующую формулу: кто я такой — зачем я здесь — я знаю, о чем вы думаете.
По своей точности и структуре это напоминает всем известную формулу AIDA. Мы видим конкретную форму, которую остается «залить» текстом.
[/box]
Как это можно применить в творчестве? Да очень просто. Так, рассказывая о новом продукте компании во время написания информационной статьи, можно объяснить:
- кто я (что за компания и чего хочет)
- зачем я здесь (миссия компании, что предлагает, почему считает, что это аудитории интересно)
- я знаю, о чем вы думаете (я знаю, какая у вас проблема, и знаю, как ее решить).
Полагаю, что применение этой формулы позволит создать неплохой продающий текст. А вы как считаете?
Уильям Зинсер. Как писать хорошо
Американский автор пишет о проблемах, которые типичны для его страны. Однако хорошо заметно, что те же самые проблемы типичны и для страны нашей — в частности, для интернет-контента.
[box type=»bio»]
«Никто не сказал этим новоиспеченным писателя, что писать — значит переписывать. Из того, что они пишут быстро, еще не значит, что они пишут хорошо».
«Вы не сможете писать хорошо, если не будете вычищать каждое предложение, оставляя в нем только самое необходимое».
В этих цитатах — основные идеи книги.[/box]
Актуальны ли идеи Зинсера? О, да. Сегодня в российском Интернете набирает популярность сервис «Главред», который опирается на те же принципы, что и Уильям Зинсер. Их можно сформулировать так →
- У Зинсера: мои соотечественники, американцы, говорят и пишут ужасно. С большим количеством жаргонизмов, ненужных слов и сложных конструкций. У нас на просторах Интернета можно видеть то же самое.
- Словесный мусор (его еще называют стоп-словами). Автор советует вычищать его отовсюду, из всех закоулков. Убирать все слова, которые можно убрать. И «Главред» многие не любят за то же самое: замечательные тексты он показывает совсем не замечательными, настоятельно рекомендуя убрать всевозможные абсолютно, наилучший, без всякого сомнения и так далее.
Кстати, чтобы ваши тексты были лучше, важно пользоваться не только сервисами, но и здравым смыслом. А потом проверять всё по чек-листу.
- Сложные конструкции. Автор приводит в пример случай, когда президент Рузвельт прямо в эфире переделал нечитабельный текст, составленный нашими коллегами-копирайтерами (как бы они в то время ни назывались), в человеческий. На мой взгляд, очень яркий пример.
[box type=»download»]
Было: «Следует принять меры, обеспечивающие полную невидимость на неограниченное время в течение воздушных налетов всех муниципальных объектов, занимаемых органами федерального правительства, путем изоляции всех источников как внутреннего, так и внешнего освещения».
Стало: «Скажите им, что, если уж нельзя во время бомбежки уйти с работы, пусть занавесят чем-нибудь окна, да поплотнее».[/box]
Рузвельт понимал, насколько важно говорить доходчиво и просто. Может быть, и в копирайтинге пришло время принять это за стандарт?
Рэй Брэдбери. Дзен в искусстве написания книг

Брэдбери всегда приятно брать в руки. От его книг исходит теплая энергия. Даже в том случае, если это книги прикладного плана.
Если все предыдущие книги по написанию текстов были более-менее рациональными, то здесь мы видим подачу материала, основанную на ассоциациях, с большим вдохновением и без четкой логики текста.
Но здесь много очень практических советов, как писателю держать свою музу, как заряжаться вдохновением и выдавать качественные строки.
[box type=»bio»]
По мысли Брэдбери, «кормить» музу нужно новыми эмоциями, новыми местами и впечатлениями. Именно от этого она становится более сильной, помогает создавать тексты хорошего качества, яркие и живые.[/box]
Получается, чтобы создавать интересные тексты, нужно жить интересной жизнью. Эта формула не просто учит проводить время на рабочем месте, она внедряется в каждый день автора глубоко и бесповоротно.
Наверняка многие согласятся с тем, что перемена мест, новая обстановка, а порой и новая работа являются стимулом, чтобы писать лучше.
[box type=»bio»]
Еще одна интересная мысль: чем быстрее пишешь, тем честнее выходит. Высокая скорость нужна автору для того, чтобы становиться более открытым.
С этим, наверное, поспорил бы Зинсер, который советует переделывать и переписывать по много раз.[/box]
Как применить в копирайтинге оба принципа? Наверное, так: сначала быстро пишем всё самое основное, набрасываем каркас.
Затем правим неудачные слова и выражения, чтобы текст засверкал.
Как вы, наверное, заметили, из рассмотренных книг половина касалась писательского мастерства. Нужно ли это тем, кто пишет не книги, не романы, чья работа — написание статей для сайтов? Непременно. Потому что стилистика — основа любого текста.
Если каждый автор потратит хотя бы неделю на то, чтобы подтянуть свою стилистику и избавить тексты от шлаков, то на тех сайтах, где сейчас зияют бесформенные мусорные полотна букв, засияют красивые и содержательные материалы. Это ли не цель?
В комментариях расскажите, пожалуйста, какие книги по написанию текстов для развития стиля читаете вы.
Если вам понравился данный пост - вы можете
подписаться на получение новых материалов Академии ПРАВИЛЬНЫХ копирайтеров.
«Птица за птицей» Энн Ламотт. Она вообще не о копирайтинге, а о написании книг. Структура есть, но написание очень творческое, сами главы на первый взгляд не очень структурированные, эмоциональные. Она похожа на разговор по душам с писателем, который делится тем, как он начинал и что помогает ему и другим писателям, а также развенчивает многие мифы о писательстве.
И именно эта книга мне помогла сломать барьер, мешавший начать писать. И пусть пока пишу плохо, и мои тексты очень далеки от совершенства, но просто начать что-то делать — уже большое облегчение.
Про написание книг мне тоже очень интересно читать, так что обязательно гляну. Стараюсь постоянно читать что-то развивающее и по копирайтингу, и по теме писательства. «Птицу за птицей» поставлю в очередь на прочтение, я глянул начало, интересно. Так что спасибо!
Спасибо, Никита, за подборку и рекомендации.
В такой список каждому райтеру нужно включить книгу Норы Галь «Слово живое и мертвое».
Очень полезная книга «50 приемов письма» автор Рой Питер Кларк.
И эту книгу тоже в очередь поставлю)
Спасибо! Очень полезные советы. Жаль, что книги Аннет Симмонс нет в продаже нигде( Очень заинтересовала)
В интернете можно найти Симмонс. Читать с бумаги приятнее, конечно, но иногда приходится так…
что-то искала, хотела почитать хоть в Интернете, не нашла. А может вы подскажите, где именно искать. Заранее благодарю
А я бы поспорил про сторителлинг)) По-моему, очень даже вошел он в копирайтерскую среду.
А что касается книг, то подборка отличная, многое не читал. Как-то больше концентрировался на книгах-тренингах вроде книги Д.Кота по email-рассылкам.
Тренинги — вещь полезная, но они обычно очень прикладные. Учат, как, условно говоря, написать рассылку за 5 шагов. Что же касается стиля, то тут есть миллион нюансов, и чтобы их чувствовать, надо читать книги, написанные писателями. Тогда понемногу и стиль будет улучшаться.
Никита, подборка книг интересная. Некоторые вижу впервые, но, как говорят, мне всего чего не хватает
. Вот если бы сразу и ссылку, где посмотреть или скачать, было бы замечательно. Но это так для полноты действия. Вообще замечательная подборка и в тему. Благодарю и желаю успехов, Никита.