Олег Сединкин поделился с учениками Академии списком полезных книг.
Особенность этого списка книг в том, что западных авторов здесь нет. Это особый сегмент в копирайтинге, который требует отдельного рассмотрения.
Не приветствую бездумное перечисление сотен книжек. Обязательно пишу в блокнот впечатление, что получил при прочтении. Зачем? Так я систематизирую знания. Собственное мнение, а не канцелярская аннотация — лучшая рекомендация для книги.
В статье перечислю книги, которые помогают мне в учебе (самообразовании). Книги не по изучению копирайтинга, маркетинга и рекламы как такового, а непосредственно по работе над текстом.
Итак, приступим…
Про текст, инфостиль и про то, как хорошо писать… в своем стиле
Нора Галь «Слово живое и мертвое»
Не случайно книга Элеоноры Гальпериной занимает в списке первое место. Именно она учит писать без канцелярита и лишнего словоблудия. Когда начал писать свои первые тексты на заказ, «канцелярщина услужливо предлагала свои услуги». Еще бы! Ведь казенный язык делает тебя умным. Можно набить лишнюю сотню знаков и сделать уникальной статью о каком-нибудь ремонте и о чем бы то ни было еще.
Некоторые вопросы, на которые отвечает книга
Это всего лишь маленькая часть полезностей, что дает Нора Галь.
Читайте книгу, чтобы научиться писать от души, а не за страх получить нагоняй от заказчика по поводу уникальности. Выписывайте важное и воплощайте в жизнь и работу.
Добавлю, что с большим интересом читал ее воспоминания, статьи, рецензии на переведенные и прочитанные книги и… письма. Ее «шоколадные письма» — замечательный пример эпистолярного жанра. Читая и осознавая их пользу, легко овладеешь искусством деловой переписки, чтобы не «сесть в лужу» в переговорах с клиентом. Как уважительно общаться — еще один урок Норы Галь.
Максим Ильяхов «Пиши, сокращай»
Почему книга Максима вторая в списке? Всё очень просто. Максим Ильяхов, которого многие воспринимают как глашатая инфостиля, вредного создателя Главреда и «врага рода копирайтерского» — последователь Норы Галь и Корнея Чуковского. Он это и не скрывает. На страницах книги прямо говорит, что пользовался их трудами.
Мое мнение: он взял и адаптировал к современным веяниям их знания и умения. Вряд ли при жизни Норы Галь существовала такая профессия — копирайтер. Читали ли многие из рядовых авторов Нору Галь — сомневаюсь. Так что пусть недовольные инфостилем подумают лишний раз, прежде чем его критиковать.
Инфостиль есть, и это свершившийся факт.
Благодаря Главреду биржевые авторы пишут более-менее чистые тексты. Маститый копирайтер подумает и проверит лишний раз статью на сервисе. А если он умный, то не будет руководствоваться инфостилем как догмой.
Короче, теперь о книге.
Самое полезное в книге, что стоит взять на вооружение для успешной работы
Не буду рассказывать подробно, чем помогла мне книжка. Многим. Например, когда мучился с текстом «О себе» (то не так, это не этак), последовал советам Максима Ильяхова. Итог — конверсия есть, приток клиентов с биржи Главреда не заканчивается.
Тогда как недоброжелатели, не стесняясь в выражениях, ругают Максима, обвиняя его в подражательстве и прочих грехах, он на страницах своей книги учит быть доброжелательным и терпимым. Просто Максим знает, что инфостиль как умение писать чистые и правдивые тексты — это свершившийся факт, как бы кто ни брыкался. Его приняли и авторы, и владельцы сайтов.
Денис Каплунов «Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей»
Именно эта книга попалась мне в самом начале работы статейным автором. Именно она наряду с книгой Петра Панды «Копирайтинг по зову Сети. Из солдат в генералы» замотивировала на продолжение работы в новом для меня деле — копирайтинг. Именно из нее я узнал, что информативность, понятность и конкретика входят в список десяти характеристик серьезного текста, формирующих деловой имидж.
Что полезного в книге для новичка
Это перечисленный минимум того, что есть в книге. На самом деле информации много-много больше, чем можно поглотить за одно прочтение. Поэтому я просто брал и копировал из книги нужные списки, сохранял в документе и так, сверяясь, учился писать. Так что начинающему автору она точно будет полезной.
Книга с домашними заданиями, выполните их. Так быстрее усвоится материал.
Книга Дениса Каплунова «Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей» на ЛитРес.
Вывод: Эти три книги учат думать, выражать собственные мысли и не заглядывать никому в рот в ожидании озарения новых знаний во время созерцания гуру.
Продающий текст или лендинг
Петр Панда «Тексты, которым верят. Коротко, понятно, позитивно»
Пусть злопыхатели говорят, что Петр спекся. Не дождутся. Думаю, мы еще увидим его в Сети, а скоро, я уверен, появится его новая книга.
Не знаю другого такого человека, который был бы более сильным мотиватором среди рунетовских копирайтеров. Его сайт, его форум — лучшие тому примеры. Качайте и читайте книги и статьи Петра в формате PDF и FB2 на форуме.
Однако хватит лирики. Обратимся к книге. Если «Копирайтер, расти» — мотивация для начинающего автора, то «Тексты, которым верят» — практика и живые примеры того, как создавать продающий текст.
Умники скажут, что Петр привел примеры, основываясь на книге Шугермана и других западных копирайтеров. Не согласен. Да, он использовал их утверждения и обратил к действительности и к бизнесу в Рунете. Он воспользовался этими знаниями сам и поделился ими с другими.
Полезное в книге, что можно использовать в своей работе
Все утверждения и приемы сопровождаются примерами.
Книга Петра Панды «Тексты, которым верят. Коротко, понятно, позитивно» на Озоне.
Дмитрий Кот «Продающие тексты. Модель для сборки. Копирайтинг для всех»
Автор, начиная с заглавия, берет быка за рога, подтверждая тем самым звание лучшего копирайтера Рунета. Живой пример, как писать работающие заголовки. «Продающие тексты» — название говорит само за себя. «Модель для сборки» — сравнение текста с конструктором, который собирается из имеющихся запчастей: сведений из брифа, ТЗ и другой информации.
«Копирайтинг для всех» — а вот тут уже никто не докопается до автора и не скажет, что книга для веб-райтеров. Для всех — значит для всех, а там каждый пусть как хочет, так и понимает. Впрочем, это мое предположение.
Очень краткое содержание книги
Именно прочитав эту книгу, я впервые для себя понял, как использовать ударный файл из продающих заголовков, которыми любят хвалиться «гуру».
Почему нужно читать эту книгу? Да потому что она — логически выстроенная схема продающего текста. С примерами, советами и иллюстрациями, которые помогают разобраться в работе.
Купить «Продающие тексты. Модель для сборки» можно на «Озоне».
В книге даны задания для самообучения. Они помогают лучше понять материал. Не могу не упомянуть книги автора «Копирайтинг. Как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают» и «E-mail маркетинг. Исчерпывающее руководство». К слову, эти книги нужно читать. Они требуют более детального обзора, а не упоминания.
Евгения Крюкова «Создание лендинга от А до Я»
Книга Евгении не ограничивается советами, как и что искать, писать и как логически строить лендинг.
Вот что еще, помимо этого, найдется в книге:
Фишка книги в том, что короткий и без грамма «воды» текст подкреплен скриншотами страниц лендингов.
Книга напоминает техническую инструкцию сложного прибора с поясняющими иллюстрациями, которые помогут разобраться в задаче.
Скачивайте книгу Евгении Крюковой «Создание лендинга от А до Я» на сайте Texterra. Книга раздается бесплатно, за репост.
Вывод: Взяли модель для сборки, прибавили убедительных фишек (благо примеров полста штук) воспользовались работающими советами маркетолога от Бога. Всё! Выгодный лендинг в кармане!
Коммерческое предложение
Антон Ходов «Коммерческое предложение: секретные фишки»
Не хочу сейчас говорить о книге Дениса Каплунова «Эффективное коммерческое предложение». Ее все знают. Скажу несколько слов о книге Антона. Он, кстати, считает себя учеником Дениса Каплунова.
В книге всё кратко и по сути вопроса, без теоретической базы и рассуждений →
Почему нужно читать? Просто потому, что это шпаргалка, в которую можно подглядывать по мере надобности. Когда я писал свое первое коммерческое предложение, руководствовался советами Антона. КП, как мне казалось спервоначала, неуклюжее, работает уже почти год. Клиент доволен, а уж я-то как!
Пусть говорят критики, что Антон перечисляет всё сказанное кем-то ранее. Мне всё равно. Так, как подал информацию он, никто до него не делал.
Вывод: Подкрепились теорией, вооружились практикой, включили мозг — компред написан, а клиент благодарен и считает выручку.
Деловое письмо
Александра Карепина «Искусство делового письма»
Эту книгу я отношу к самым работающим и действенным книгам по деловой переписке. Просто и без иносказаний автор учит писать письма.
Что есть в книге полезного для убедительного письма
Перечислил минимум. Книгу нужно читать, тогда и поймете ее пользу.
Вначале, когда я только начинал общаться с клиентами, заглядывал в книжку за подсказкой. Ни разу не пожалел, что купил. Читайте развернутую рецензию на книгу Саши Карепиной «Искусство делового письма» в МиФ.
Павел Безручко «Без воды. Как писать предложения и отчеты для первых лиц»
Я не случайно упомянул эту книгу. Работал для компании по ремонту электрооборудования. С директором компании в хороших отношениях. Общаемся удаленно, но по самым разным вопросам. Однажды он попросил написать для него шаблоны для деловых писем в несколько других компаний. Не коммерческое предложение, а именно письма, главное — правильно и без лишнего креатива. Согласился. Как писать такие письма, не знал. Начал гуглить и нашел эту книгу. Письма удались.
Чем полезна книга копирайтеру, маркетологу
Если предыдущая книга учит копирайтера общаться с клиентом, то эта предназначена для задач отнюдь не копирайтерских. Она, скорее, помогает выполнить работу референта. Любой опыт полезен: написание сухого, делового письма и составление отчета в том числе. Так что читайте, авось пригодится. Купить книгу можно на Озоне.
Вывод: Ничто так не помогает в работе, как деловое общение и искусство писать письма. От того, как вы написали письмо, зависит расположение клиента и успех в работе.
Сторителлинг
Сергей Калинин «Периодическая таблица сторителлинга — начало»
Вопрос сторителлинга — один из самых модных в копирайтинге. Не буду рассказывать о книгах Аннет Симмонс «Сторителлинг. Как использовать силу историй» и Роберта Макки «История на миллион долларов. Мастер-класс для сценаристов, писателей и не только». Это западные бизнес-писатели, а цель этой статьи — книги, написанные русскими авторами и копирайтерами Рунета.
Процесс рассказа историй заинтересовал меня давно, едва только я начал вести блог и узнал о сторителлинге. Когда прочитал книгу Сергея, принял решение вести блог по копирайтингу от первого лица, и только на основе практического опыта.
О чем рассказывается в книге: основные фишки
Впрочем, прервусь и на этом завершу перечисление особенностей. Думаю, что заинтересованные непременно зайдут на сайт и скачают «Периодическую таблицу сторителлинга». Благо, она выложена для бесплатного скачивания.
Список полезных книг по созданию сильного текста
Нора Галь
Корней Чуковский
Максим Ильяхов
Денис Каплунов
- «Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей»
- «Контент-маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете»
Петр Панда
- «Тексты, которым верят. Коротко, понятно, позитивно»
- «Копирайтер, расти! О продающих текстах и профессиональном росте»
Дмитрий Кот
- «Продающие тексты. Модель для сборки. Копирайтинг для всех»
- «Копирайтинг. Как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают»
Евгения Крюкова
Антон Ходов
Александра Карепина
Павел Безручко
Сергей Калинин
Еще немного безусловно полезных книг для людей творческих профессий, которые я, к сожалению, должным образом не читал
- Леонид Бершидский «Ремесло» ( книга с юмором и с толком рассказывает о редакторском и журналистском труде).
- Валентин Холмогоров «Просто копирайтинг» (базовые понятия о копирайтинге, полезная штука для начинающих авторов).
- Наталья Майорова «Осознанная речь. Не старайтесь это прочитать» (а уж если прочитали, значит, вы точно научитесь убеждать людей словом).
- Ольга Соломатина «Писать легко: как сочинять тексты, не дожидаясь вдохновения» (правила, упражнения, сбор информации, ответ на вопросы, что такое интервью, резюме, рецензия и т. д.)
- Николай Кононов «Автор, ножницы, бумага» (конспект-памятка, написан на основе собственного творческого опыта, к которому можно обращаться как к справочному пособию в поисках ответа на некоторые спорные в работе вопросы.
- Кира Иванова «Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов» (книга схожа по характеру с академическим учебником, даны базовые понятия о копирайтинге, рекламе и пиаре).
- Тимур Асланов «PR-тексты. Как зацепить читателя» (как писать пиар-тексты, пресс-релиз, перечислены самые распространенные грамматические ошибки).
- Виктор Орлов Сборник книг по копирайтингу (на этом ресурсе собраны несколько книг Виктора Орлова, который использует в копирайтинге приемы НЛП, скачивайте и читайте).
Олег, спасибо за интересную и нужнейшую подборку! Некоторые книги читала, о некоторых даже не слышала. Отдельное спасибо за ссылки на книги по созданию лендинга и о коммерческом предложении.
Вам спасибо за отзыв, рад быть полезным. Всего Вам хорошего и успеха.
Спасибо, буду просвещаться! Если кому интересно вот тут подборка быстрых и нужных сервисов для копирайтеров https://news.pressfeed.ru/6-poleznyx-servisov-dlya-pishushhix-lyudej/
Спасибо, на самом деле хорошая подборка
Уважаемый Олег, спасибо большое! Много полезной информации! Всегда с удовольствием читаю ваши статьи…