SEO+LSI-копирайтинг: двойной скачок в топ-10 поиска

ЦЕЛЬ СТАТЬИ

В статье я расскажу, как правильно объединить SEO- и LSI-копирайтинг для создания оптимизированных текстов, которые быстро выскочат в топ-10 поиска. Дам пошаговые инструкции по методике SEO + LSI, покажу скриншоты достигнутых результатов.

Здесь описываю не туманную теорию, а практические советы, которыми ежедневно пользуюсь сам. И метод стабильно работает — смотрите скриншоты.

SEO+LSI-КОПИРАЙТИНГ: РОЖДЕНИЕ АВТОРСКОЙ МЕТОДИКИ

Весной 2017 г. ко мне обратился руководитель агентства «Оптимизатор» (optimizator.su) с техническим заданием на серию из 30 текстов. Необычность и новизна задачи состояла в том, что заказчик просил SEO-тексты, которые бы одновременно:

  • содержали заданные ключевые слова и фразы из кластеров СЯ
  • способствовали росту конверсии и ориентировались на проблемы ЦА
  • привлекали информативностью, конкретикой и полезностью без воды
  • отстраивали проект от сотен аналогов и конкурентов
  • быстро и самостоятельно выходили в топ-10 поиска
  • давали целевой трафик из поиска
  • распространялись по сарафанному радио без платных ссылок, SMM и рекламы, не нарушая правил поисковых систем
Пример СЯ из тех.задания

Пример СЯ из технического задания

Для решения этой задачи я совместил всё, что знал о SEO, LSI, техническом анализе контента и конкурентов, оптимизации и продающих текстах…. Результат превзошел ожидания.

ТЕХНИКА SEO + LSI В ДЕЙСТВИИ

Начнем с примеров. Цифры и скриншоты реальные, любезно предоставлены заказчиком как наглядное доказательство эффективности SEO + LSI метода.

Первый пример: запрос [мобильная оптимизация сайта] — страница https://optimizator.su/optimization/mob/. С 5 до 11 июня 2017 г. (за 7 дней) страница поднялась на 44 позиции:

Мобильная оптимизация

Рост позиций по запросу [мобильная оптимизация сайта]

Итого: топ-8 поиска за неделю! 7 дней — примерно 2 апдейта поисковой выдачи — и топ покорен. Страница быстро вошла в топ-8 за счет правильной SEO + LSI оптимизации и полезного информативного текста, который был лучше, чем у конкурентов. Без ссылок, накруток, SMM-шеринга и рекламы.

Второй пример: поисковый запрос [контекстная реклама СПб] — топ-10 за 4 дня. Страница: https://optimizator.su/context/spb/.

Контекстная реклама СПб

Рост позиций по запросу [контекстная реклама СПб]

Далее: [поисковая оптимизация Яндекс] — топ-10 за 6 дней с момента первой индексации страницы роботами. Страница: https://optimizator.su/optimization/yandex/.

Поисковая оптимизация Яндекс

Рост позиций по запросу [поисковая оптимизация Яндекс]

Думаю, примеры выглядят убедительно и не нуждаются в комментариях. А общая картина, которой удалось добиться благодаря внедрению моей авторской методики «SEO+LSI-копирайтинг», выглядит так:

График роста SerpStat

График посещаемости сайта заказчика по данным Serpstat

На скриншоте отчетливо различим рост позиций и поискового трафика (+585,7 %) с момента добавления первых SEO+LSI-текстов на сайт заказчика.

Как видите, методика SEO + LSI эффективна и дает по-настоящему высокие результаты. Но даже в тех случаях, когда топ покорить не удавалось, наблюдался заметный скачок в росте позиций страницы и сайта в целом.

А главное — мы не нарушали правила поисковых систем, не использовали переспам по ключевикам, не заказывали рекламу и шеринг, не покупали ссылки.

Примечательно, что в топ попадали как низкочастотные, так и среднечастотные фразы. Этот скачок привел на сайт компании новых клиентов из поиска и повысил доходность агентства «Оптимизатор».

Естественно, клиент остался доволен результатом и обратился к моим услугам повторно. В качестве подтверждения покажу один из многочисленных положительных отзывов из переписки (публикуется с разрешения заказчика):

Позиции подросли

Положительный отзыв довольного заказчика

Впечатляет такой результат? Хотите добиться подобного?

По просьбе руководителей Академии правильных копирайтеров я поделюсь авторской методикой и расскажу, что конкретно я делаю для создания оптимизированных текстов. Цель статьи — донести до авторов и заказчиков всю силу правильного контента, созданного по авторской методике «SEO+LSI-копирайтинг».

ОБЩИЙ АЛГОРИТМ СОЗДАНИЯ ПРАВИЛЬНЫХ И ИНФОРМАТИВНЫХ, КОНКУРЕНТНОСПОСОБНЫХ И ОПТИМИЗИРОВАННЫХ ТЕКСТОВ

Используйте обновленное SEO, чтобы поднять релевантность текстов по заданным ключевикам. Обычно эти ключи берутся из семантического ядра или технического задания заказчика. Если нет — подберите ключевики самостоятельно.

Ориентируйтесь на умные алгоритмы поиска — Палех (Яндекс), Королёв (Яндекс) и RankBrain (Гугл), которые оценивают тексты по смыслу и учитывают внутреннее содержание. Пишите для живой аудитории, для людей, и они это оценят.

Создавайте информативные и полезные тексты с пошаговыми инструкциями по решению проблем ЦА. С конкретными примерами, таблицами, графиками, инфографикой, фактами и скриншотами.

Используйте личный опыт в вашей тематике. Изложите сложные термины и определения понятным языком. Поделитесь опытом — чем больше вы знаете о продукте и теме, тем лучше получится текст.

Разбейте ключевые n-граммы на отдельные слова их составляющие. Например, ключевик [заказать продвижение сайта] содержит слова [заказать], [продвижение], [сайт]. Использование этих слов по отдельности равносильно вставке точного ключа, но защищает от переспама и улучшает читабельность текста.

Объем и практичность. Рекомендую для информационных текстов выдержать среднее количество знаков: 5 000–7 000. Обычно этого объема хватает, чтобы раскрыть тему (повысив плотность полезной информации).

Усильте тексты LSI-копирайтингом и LSI-фразами. Разнообразьте контент синонимами, околотематическими фразами и словоформами. В идеале каждое предложение должно содержать LSI-слова и словосочетания. Где брать эти фразы, я поясню далее.

Обязательно используйте продающие и мотивирующие моменты: призывы, нативную рекламу, рекомендации автора, ссылки. Но не переусердствуйте, не будьте навязчивы. В идеале 1 текст — 1 целевое действие.

Позаботьтесь о привлекательном оформлении: абзацы, шрифты, списки, исходящие и внутренние ссылки, подзаголовки H1–H6, выравнивание, цитаты, корпоративный стиль. Оцените текст внешне, он должен быть легким и воздушным, читабельным и зрительно привлекательным.

Задайте структуру и оформите текст иллюстрациями: скриншотами, картинками, таблицами, схемами, инфографикой. Структурность текста проявится лучше, если работать по заранее составленному плану.

Завершающим шагом проверьте черновик по ряду параметров и устраните выявленные недочеты. Лично я действую по схеме:

  • Вычитка ошибок и опечаток. Если возникли сложности, текст отдается корректору

  • Анализ семантики: инструмент Advego.ru

  • Вода в тексте: Главред

  • Уникальность: Content Watch (исключительно для успокоения заказчика)

С общим алгоритмом разобрались, а теперь по порядку →

SEO-КОПИРАЙТИНГ

Возможности искусственного интеллекта, основанного на нейронных сетях, включены в основной поиск Яндекса и Гугла. Это значит, что роботы не просто распознают содержимое текстов, но способны докопаться до смысла. И что они там «увидят»?

Любой переспам по ключам (как это было в старом SEO) приведет к проблемам с поисковиками. Фактически старое SEO — неприкрытая попытка манипулирования поисковыми алгоритмами, что строго запрещено и наказывается фильтрами.

Специфика обновленной SEO-методики заключается в измененном и продуманном подходе к контенту. Сложно? Сейчас расскажу, как это делаю я в своих текстах.

ПРИНЦИПЫ ЭФФЕКТИВНОГО SEO-КОПИРАЙТИНГА

Ориентируюсь сначала на читателей, потом — на роботов. Сделаете наоборот — поисковые алгоритмы примут ваши действия за спам и манипулирование.

Ключевые слова вставляю в текст аккуратно, из соображений читабельности, не нарушая смысла и логики изложения. Не боюсь менять окончания и разбавлять ключи.

Если нарушите изложение кривыми и точными ключевыми словами (как это было в старом SEO), текст станет плохим, нечитабельным. Не удивляйтесь тогда, что ваше псевдо SEO не сработает.

Использую широкую семантику: тематические слова и фразы, синонимы и типовые обороты, околотематические фразы и определения, поисковые запросы. Это из области LSI-копирайтинга, но тесно пересекается с SEO.

Пример синонимов: [сайт], [веб-ресурс], [интернет-проект], [веб-площадка], [веб-проект], [онлайн-представительство], [ресурс], [проект], [веб-сайт], [виртуальный проект], [веб-кампания]…

Широкая семантика снижает плотность однотипных ключевых фраз, защищает от фильтров за переспам и переоптимизацию. В SEO+LSI-методике релевантность текста растет без каких-либо рисков.

Где актуально, добавляю словоформы ключей на английском: [мобильная выдача] и [mobile-выдача], [веб-сайт] и [web-сайт].

Принцип тот же: широкая семантика для защиты от переспама и поднятия смысловой релевантности. Цель — задействовать интеллектуальные алгоритмы Палех, Королев и RankBrain, перекрыть максимум низкочастотных поисковых запросов и их «хвостов».

В процессе работы держу в голове портрет целевой аудитории. Стараюсь обращаться к конкретной группе людей, вовлекать в диалог. Главный критерий работы — удобство текста для людей, понятность, читабельность!

ПРИМЕРЫ РАБОТЫ С SEO-КЛЮЧЕВИКАМИ

Обратимся к конкретным примерам по работе с ключевиками.

Ключевую фразу [тексты для сайта недорого] лучше перефразировать в [недорогие тексты для сайта] или даже [дешевые тексты для сайта]. Допустимо использовать отдельные слова из ключевой фразы: [сайт], [текст], [недорого]. Комбинировать их в n-граммы из нескольких слов: [тексты на сайт], [недорогие тексты].

Разрешается менять окончания ключевиков: [текст], [сайтов], [недорогой], [текстов], [сайтами], [недорогие]. Можно добавить промежуточные разделительные слова или целые фразы внутрь ключевиков: [недорогой текст для хорошего сайта], [недорогие тексты для ваших сайтов — быстро, недорого] и т.д.

То есть со словами из ключевой фразы можно делать ВСЁ, что хотите. В угоду читабельности и естественности изложения.

Не беспокойтесь, поисковые роботы правильно определят релевантность. А бонусом — повысят значимость документов при ранжировании.

Правильно оптимизированные тексты — наиболее простой и дешевый способ обойти конкурентов в выдаче, получить источник постоянного и бесплатного трафика.

ПРОМЕЖУТОЧНЫЙ SEO-АНАЛИЗ ТЕКСТА

При написании нормального человеческого текста с использованием ключей, как это описано выше, проблем с семантикой быть не должно. Тем не менее, по мере написания текста лучше периодически проверять плотность ключей специальными инструментами.

К глубокому SEO-анализу мы еще вернемся позднее, когда будем проверять черновик. Но оценка первичных SEO-параметров текста избавит от критичных ошибок по ходу работы. Можно сказать, что это промежуточный контроль SEO-качеств.

Я пользуюсь SEO-анализом от Advego. Ссылка на сервис: https://advego.ru/text/seo/.

В результатах SEO-оценки текста интересен блок «Семантическое ядро». Крайне желательно, чтобы ваши ключевые слова и / или фразы находились вверху частотного списка. При этом плотность частых ключей не должна превышать 4 % (я придерживаюсь этого лимита, хотя встречал и другие мнения):

Семантическое ядро текста

Семантическое ядро правильно оптимизированного текста

Видим, что текст оптимизирован по запросу [мобильная оптимизация сайта]. Эта фраза и слова, ее составляющие, находятся вверху частотного списка.

Можно предположить, что текст также хорошо будет ранжироваться по запросам:

  • [мобильная оптимизация]

  • [оптимизация сайта]

  • [оптимизация мобильного сайта]

  • [оптимизация сайта под мобильные]

  • [мобильный сайт]

  • [мобильная оптимизация скорости сайта]

  • [мобильная оптимизация сайта Гугл] и им подобным

Посмотреть оригинал этого текста можно по ссылке: https://optimizator.su/optimization/mob/.

МЕРЫ ПРЕДОСТОРОЖНОСТИ В SEO

Согласно последним исследованиям, чтобы обойти фильтр за переспам под названием Баден-Баден, нужно:

  • использовать отдельно по тексту слова из ключевиков
  • снизить число точных ключей
  • уменьшить водность контента
  • снизить количество стоп-слов
  • увеличить вариативность семантики

Фактически, в SEO+LSI-копирайтинге я делаю то же самое, и поэтому на 100 % согласен с исследованием Алексея Трудова. В то же время, моя авторская методика — не панацея и не решит всех проблем откровенно плохого сайта.

В ранжировании Гугла участвует более 200 факторов, а в Яндексе их свыше 1 500. Работа с контентом затрагивает лишь часть этих параметров.

LSI-КОПИРАЙТИНГ НА ПРАКТИКЕ

Далее я на примерах покажу, что и как делаю для усиления текстов. Если нужна теория об LSI-копирайтинге, читайте блог Сергея Кокшарова devaka.ru.

ПОШАГОВЫЙ СБОР LSI-ФРАЗ

Задача — собрать максимум LSI-фраз и слов, которые можно найти при помощи онлайн-инструментов, а также программы Key Collector (бесплатная версия софта называется «СловоЁб» и свободно скачивается из интернета).

На скриншоте ниже представлена семантика по запросу [копирайтер], собранная в программе Key Collector. Для поиска LSI-фраз хватает лишь нескольких опций программы:

  • пакетный сбор слов из левой колонки Яндекс.Вордстат

  • пакетный сбор слов из правой колонки Яндекс.Вордстат

  • пакетный сбор слов из Google.AdWords

  • пакетный сбор слов из Rambler.Adstat

  • пакетный сбор поисковых подсказок

  • пакетный сбор похожих поисковых запросов из поисковой выдачи

Семантика по запросу копирайтер

Семантика по запросу [копирайтер]

Все сводится к общему списку, который я включаю в отчет при сдаче готовой работы заказчику. Итак, примерный перечень рекомендуемых LSI-фраз будет следующим:

работа, на дому, удаленно, сайт, статей, услуги, тексты, работа удаленно, опыт, кто это и чем занимается, отзывы, ТЗ, требуется, интернет, Москва, пример, знак, лучший, скачать, нужен, стоимость, 1000 знаков, найти, SEO, резюме, ищу, онлайн, РФ, профессия и другие.

После сбора всех LSI-фраз чистим их от мусора и ненужных, нелогичных ключей. Например, если это [платная услуга], удалим из списка [бесплатно] и [самостоятельно], [без помощи] и [своими силами].

РУЧНОЙ СБОР LSI-ФРАЗ

Если программы Key Collector или «СловоЁба» нет, соберите LSI-фразы вручную. Это отнимет чуть больше времени:

Откройте https://wordstat.yandex.ru, соберите LSI-слова из левой и правой колонок по каждому ключевику из ТЗ.

Запустите поиск Яндекса и Гугла. Вам нужны здесь слова из поисковых подсказок и похожих запросов — ниже результатов поиска и в поисковой строке. Также используйте другие онлайн-инструменты сбора семантики, которые вам известны / доступны. LSI-базу можно собрать из:

  • чужих и своих рекламных кампаний

  • конкурентной оценки

  • синонимайзеров

  • семантики вашего сайта и поисковых запросов

  • инструментов Арсенкина, Пиксель Тулс, Акварель-генератора, SpyWords, MegaIndex, KeyWord.io, Мутаген, Sape и т.д.

В результате получается перечень LSI-фраз, рекомендованных к использованию в тексте. Вот так я оформляю этот список в готовой работе:

Дополнительные ключи

Перечень LSI-фраз для оптимизации текста

Кому интересно, оригинал текста на базе этих LSI-фраз здесь: https://optimizator.su/optimization/mob/.

АНАЛИЗ И УСИЛЕНИЕ ТЕКСТА

На этом этапе готов черновик, в котором использованы SEO- и LSI-фразы. Ваш текст в идеале оптимизирован по ключевикам из ТЗ и содержит LSI-вставки. Остается проверить и проанализировать текст, внести завершающие корректировки.

Про объем текста ничего не скажу. Считать или нет килознаки — смотрите по ситуации, ТЗ и требованиям заказчика. Тем не менее по информационным поисковым запросам объем текста действительно важен. В ваших же интересах подстроиться под килознаки страниц конкурентов, которые уже находятся в топах и нравятся поисковым системам.

АНАЛИЗ ТЕКСТА

Вычитка и исправление ошибок. Внимательно вычитываем ошибки и опечатки. Желательно дважды проверить текст на ошибки, сделав перерыв между проверками. После 1-й проверки переключитесь на другие дела для снятия замыленности / усталости глаз. Проверяйте повторно свежим взглядом и вдумчиво.

Можно даже вслух почитать и послушать, как звучат предложения, есть ли в них ритм и стиль. Если с грамотностью проблемы, зовите на помощь корректора.

Итоговый SEO-анализ. Запускаем итоговый анализ семантики на Advego, как это делали ранее в процессе работы. Напомню ссылку: https://advego.ru/text/seo/. Другой вариант — online-сервис http://www.textanalyzer.ru/.

Повторюсь, среди верхних (самых частых) ключей обязаны стоять SEO-запросы, по которым оптимизирован текст. То есть, слова и ключи из ТЗ и семантического ядра. Это проще понять на примере. Скриншот правильной оптимизации по запросу [мобильная оптимизация сайта]:

Правильно оптимизированный текст

SEO-картина правильно оптимизированного текста

Для сравнения взглянем на SEO-оценку плохо оптимизированного текста. В этом примере и плотность не та, и с ключами проблема:

Плохо оптимизированный текст

Текст не оптимизирован, семантика никуда не годится

Поиск и удаление воды. Запускаем Главред по ссылке http://glvrd.ru/. Вставляем текст и смотрим на рекомендации сервиса. Проходимся по тексту, вычитываем и исправляем уместные замечания, но без фанатизма. Упрощаем сложные предложения, вводим конкретику и уточнения, чистим канцеляриты.

Следуйте советам программы Главред, но не сходите с ума 🙂 Максимальные баллы тут не нужны. По данным Главреда достаточно 6–9 баллов. Кстати, текст этой публикации по оценке Главреда получил 8,5 баллов.

Далее пример проверки Главредом текста одного из заказов на 8,3 балла. Цветом выделено то, что рекомендуют исправить:

Проверка Главред

Рекомендации Главреда по очистке от воды

Машинная уникальность. О роли уникальности и допустимых численных показателях спорить не буду. Проверьте уникальность текста, если этого требует ваш заказчик. Для проверки я пользуюсь двумя инструментами (или-или):

Проверка уникальности

Проверка уникальности текста через Контент Вотч

Специально взял этот скриншот с уникальностью 91,8 %, а не все 100 %. Несмотря на такую уникальность именно эта страница вошла в топ-10 поиска всего за 4 дня. Статистику роста я уже показывал ранее.

100-процентная уникальность вовсе не обязательна, если текст оригинален по смыслу и полезен по содержанию, написан из головы.

УСИЛЕНИЕ ОПТИМИЗИРОВАННОГО ТЕКСТА

Итак, текст проверен, принят заказчиком и опубликован на сайте, но желаемого эффекта не наблюдается: позиции не растут, документ далеко от топа. Что можно сделать? Как усилить SEO-потенциал страницы?

Использовать дополнительную информацию (в виде вставок) из авторитетных источников, сославшись на лидеров мнений, экспертов. То есть увеличить объем и информативность документа, еще раз почистить текст с помощью рекомендаций Главреда.

По ситуации — повысить / понизить плотность ключей (по данным SEO-анализа и фактического мониторинга продвижения). Добавить еще LSI-фраз (идеально в каждое предложение). Удалить фрагменты текста, не несущие смысловой ценности. Добавить иллюстрации, графики, таблицы, схемы, инфографику, видео.

Позаботиться о добавлении комментариев к тексту. Обратиться к читателям с просьбой прокомментировать информацию, высказать мнение, поделиться в соцсетях. Проставить внутреннюю перелинковку. Включить документ в схему внутренних ссылок сайта.

Для тех, кто разбирается: переписать метатеги Title и Description. Добавить микроразметку страницы. Поэкспериментировать с настройками SEO движка CMS. Обязательно настроить мониторинг позиций в поиске.

В случае затруднений всегда можете обратиться ко мне за помощью и консультацией. В личной переписке или по скайпу доходчиво объясню сложные и непонятные моменты SEO+LSI-методики, которой пользуюсь сам. Отвечу на вопросы и подскажу, как усилить SEO-качества текстов. Контакты для связи находятся ниже.

ПОДВОДИМ ИТОГИ

  • На реальных примерах мы рассмотрели, как техника SEO + LSI приносит пользу сайту и бизнесу. Изучили примеры реализации этой методики на практике.

  • Разобрались, как использовать метод для усиления уже опубликованных текстов на сайтах.

  • Выяснили, как провести технический SEO-анализ контента, оценить водность и уникальность. Как пошагово применить обновленное SEO.

  • Собрали LSI-фразы с помощью специальных программ и вручную, добавили их в оптимизацию текстов для топ-10 поиска.

  • Научились создавать тексты, которые объективно и по всем параметрам лучше, чем у конкурентов.

Остается закрепить новые знания практикой. Попробуйте сами — это не сложно. Со своей стороны готов помочь в освоении SEO+LSI-копирайтинга при личном общении (переписка, скайп). Добавляйтесь в друзья, я ежедневно онлайн.

Кроме того, я буду рад услышать ваши отзывы о моей методике. Делитесь мнением в комментариях.

Автор: Александр Басс
Копирайтер-вебмастер в области сайтостроения и продвижения. ВК https://vk.com/ssabbass23

Если вам понравился данный пост - вы можете
подписаться на получение новых материалов Академии ПРАВИЛЬНЫХ копирайтеров.

1 комментарий

  • Александр, чрезвычайно полезная статья. Кроме методики, нашла для себя ещё несколько интересных фишек. Благодарю от души!

Добавить комментарий

Читайте также