Сторителлинг. Впервые я услышал это словечко в Академии правильных копирайтеров.
[box type=»warning»]
Слово сразу мне не понравилось. Настолько, что я даже не стал вникать в суть.
Истории — это для художественной литературы и школьников. Таково мое первое предвзятое мнение.
[/box]
Позже со сторителлингом я встретился на других сайтах, в текстах известных райтеров, письмах рассылок. Только теперь я задумался, что особенного в этой методике, что она так цепляет?
Стало интересно. И вот я уже смотрю вебинар по сторителлингу на YouTube. Улавливаю оригинальность и хитрость подхода, вникаю глубже и глубже в нюансы.
Потом замечаю, что сторителлинг используют люди разных профессий — от копирайтеров и блогеров до инфобизнесменов и маркетологов. Сторителлинг всегда был поблизости, но раньше я его не различал как отдельную технику.
[box type=»bio»]
Интенсив «Сторителлинг: в чем сила истории» от Стаси Шер и АПК появился как раз вовремя — очень кстати. Тем более, с обратной связью, проверкой домашних заданий, да еще и так дешево.[/box]
Я без раздумий согласился участвовать…
80 % практики и 20 % теории
Я шел на интенсив с тайной опаской, что за 3 дня невозможно освоить новую технику письма, и нас загрузят теорией. Я ошибался.
[box type=»bio»]
Полезной информации было много, но практики — еще больше.[/box]
Теоретическая часть оказалась небольшой и недолгой, но содержательной. А вот дальше началось «мясо»: практика и импровизация.
В первый день из инсайтов я вынес разработку LifeMap и карту звуков, схему создания эффективных историй. Обзавелся новыми идеями будущих текстов. Скачал интересный софт.
Во второй день теории стало еще меньше, и мы практиковались в написании спонтанных историй-импровизаций по заданным темам. Понравилось работать в группе с коллегами. Была возможность показать свои мини-рассказы и почитать тексты других учеников.
[box type=»download»]
Там, где один человек видит зонт, второй замечает кораблик, третий — грусть, четвертый — романтику. Удивительно! Мы получаем одно задание, но при проверке работ нет даже примерно похожих историй.
[/box]
Третий день интенсива начался с практики, ею же и окончился. Откровением стали истории коллег, написанные о личном, от первого лица в настоящем времени.
От рассказов бежали мурашки — настолько реалистично и честно! Другие истории вызывали улыбку и смех. Третьи — заставляли задуматься и даже взгрустнуть. Всё это рождалось в режиме онлайн — здесь и сейчас, в импровизации.
Сколько разных рассказов. Сколько точек зрения, взглядов. Сколько сюжетов появлялось из, казалось бы, банальных картинок.
Мы учились и путешествовали
За 3 дня интенсива по сторителлингу я мысленно побывал:
- в туристическом походе с тяжелым рюкзаком на спине;
- на съемочной площадке на заброшенном складе;
- под лунным светом в окружении падающих снежинок;
- в полевом госпитале;
- в шкуре овоща — от грядки до супа;
- в дождливом Санкт-Петербурге;
- в размышлениях игрушечного автобуса, забытого на детской площадке, и много где еще.
В завершение интенсива мы вернулись к реальности и коммерческим целям. Написали истории с четким смыслом: донести до клиента нужное настроение, вовлечь в чтение и «продать» услуги.
Последняя часть оказалась сложнее всего. Перейти от фантастических образов и потока сознания к обыденному коммерческому предложению — это нужно еще постараться!
Для проработки последней коммерческой части, как по мне, не помешал бы 4-й день интенсива. Хотя индивидуальную обратную связь в рамках обучения мы все получили через Facebook.
Благодарю тренера Стасю Шер, Академию правильных копирайтеров и коллег за эти замечательные путешествия! Спасибо за ваши искренние истории и рассказы, за ваш писательский талант и честность.
Ну вот, последний рубеж позади, а что дальше?
Самостоятельная работа и использование сторителлинга в личной практике. Планирую и далее развивать навыки в этой сфере.
ПЛЮС еще один новый пункт в списке услуг копирайтера.
ПЛЮС уникальный опыт, видеозаписи 3 дней интенсива и обратная связь.
А кто не был, поверьте, вы многое пропустили.
